Промо ролик что это такое


Промо ролик, что это такое?

Не редко владельцы бизнеса сталкиваются с таким понятием как видео реклама, а также промо ролик, и хотят знать, что это такое? Одного точного определения, пожалуй, не существует, но общие признаки у разных его видов всё же есть. Промо ролик – это вид рекламного видео, которое предназначается для продвижения продукта, товара или услуги, или самого бренда. О том какие основные типы бывают, предлагаем разобрать ниже в статье.

Что значит имиджевый промо ролик?

Такой вид контента применяется для популяризации и узнаваемости бренда или продукта. Здесь не стоит задачи сразу продать что-либо, а скорее решаются вопросы следующего порядка:

  • Позиционирование бренда, товара или услуги;
  • Раскрытие неожиданной правды перед зрителем, о которой все знали, но не могли сформулировать. Ваш бренд первым говорит об этом. Это может быть какое-то наблюдение или подмеченная деталь. Такая реклама сближает с аудиторией;
  • Натолкнуть зрителя целевой аудитории на размышления, которые бы приводили его к покупке в будущем;
  • Способ заявить о себе, особенно если о бренде или продукте ничего не известно;

Продуктовые промо ролики — что это такое?

Продуктовым промо роликом может называться любой видео контент, рассказывающий о свойствах и характеристиках продукта. Такой видео ролик рассчитан скорее на тех клиентов, которые уже точно собрались сделать приобретение, но еще выбирают между вариантами. Такой контент может подаваться в разных видах, вот несколько самых популярных:

  • Видео блог на ютуб канале. Человек в кадре или голос за кадром рассказывают о свойствах продукта, показывают, как им можно пользоваться.
  • Интеграция у блогера. Блогер занимается демонстрацией продукта или услуги. Показывает удобства пользования и прочие элементы.
  • Имиджево-продуктовый промо-ролик. Здесь все качества продукта или услуги демонстрируются с максимальной легкостью. Часто подобный контент может быть с юмористическим контекстом, что позволяет вовлечь больше аудитории.

 

Промо ролики в виде инструкции

Что значит промо ролик в виде инструкции? Это такое же видео, как и остальные, но есть ряд особенностей. Подобный контент создается для того, чтобы показать, как удобно пользоваться тем или иным продуктом или услугой. Часто такие про-ролики создаются для сервисов, накопительных систем и всё что может быть связано с некоторым списком шагов при использовании. Порой такие промо выглядят как ответы на часто задаваемые вопросы, что облегчает жизнь аудитории. В целом есть два пути создания таких промо. Это документальная визуализация пошаговых действий и более креативный, развлекательный вариант.

 

Графические промо ролики – что это такое?

Одним из самых действенных способов показать сложное – просто, являются графические промо-ролики. Но это не единственный вариант использования. Принято разделять такие ролики на два основных вида:

  1. 2D-графические промо-ролики
  2. 3D графические промо-ролики

Анимация позволяет создавать любые творческие задумки и в сравнении со натуральными съемками, бывает часто дешевле. Ведь начиная от декораций и заканчивая актерами – всё создается рукой художника. Основные достоинства графических промо роликов выглядят следующим образом:

  • Отсутствие ограничений по творческой задумке и креативу. Все идеи можно легко реализовать, создавая любые объекты и формы.
  • Стилизация и подача реализуется значительно проще и более гибко, чем в обычных рекламных видео роликах.
  • Создании любого количества героев и персонажей.
  • Отсутствие ограничений по локациям и их количеству.
  • Возможность внесения правок, практически на любом этапе.
  • Неограниченные возможности по режиссуре и формированию кадра.

Выводы

Прочитав вышеописанное можно легко определить, что значит промо ролик и какие задачи он решает. В каждом отдельном случае необходимо подобрать свой вид промо. Т.к. одинаковых задач не бывает, то мы советуем обращаться за профессиональной консультацией в Edpit agency.

edpit.org

Как создать крутой проморолик: 7 ключевых правил — Serpstat Blog

Эдуард Нечмоглод

сооснователь и креативный директор в Edpit agency Создатели рекламных роликов бесконечно клепают однотипные скучные видео, а после жалуются, что «умные» пользователи на них не ведутся. И поделом! В этой статье я расскажу, как создать крутой и «дружественный» проморолик, который потенциальный клиент захочет посмотреть до конца ;) Если спросить человека из числа ваших клиентов, с кем бы он хотел дружить, то в списке ответов будут люди с таким описанием: Мы в работе Edpit agency обычно стремимся сделать бренд максимально эмоциональным. К сожалению, многие компании продолжают делать видеоролики официальными и чопорными, что в корне неверно. Такие ролики пользователи игнорируют, их не хочется пересматривать и теплых чувств они не вызывают. Хотя один плюс у таких видео все же имеется — они хорошо работают в качестве снотворного. Вот пример «недружественного» ролика, который вряд ли досмотрят до конца. Почему? Потому что в нем употребляются пресные фразы по типу «качество», «надежность»:

А это образец видео в той же мебельной тематике, который цепляет внимание зрителя за счет игровой подачи:

Немного статистики: человек видит в день примерно 2500 рекламных сообщений, от объявлений на столбе, до ТВ рекламы. Но запоминается максимум 1-2 штуки. Несмотря на это, большинство компаний продолжают выпускать однотипную рекламу, будь то реклама средства от кашля или завода по изготовлению шифера.

Как лучше не делать:

  • не копируйте видео у конкурентов, будет хуже.
  • не рассказывайте о том, какие вы — расскажите, что вы можете дать?
Советы, которые помогут выделиться в категории:
  • изучите 50 видеороликов конкурентов и постарайтесь подчеркнуть для себя одинаковые аспекты, чтобы в будущем избегать их;
  • посмотрите видеоработы западных аналогов, чтобы по-новому посмотреть на ваш бизнес и найти свежие идеи.
  • определите Х-фактор вашего бренда: что есть такого у вас, чего нет у конкурентов?
  • создавайте оригинальный контент: закрепите за собой место, с которым теперь вас будут ассоциировать.
Вот наш свежий кейс с пошаговым описанием того, как мы создавали промо-ролик, который не похож на типичную рекламу.

В подборке лучших рекламных роликов, что ниже можете отследить одну закономерность: эти бренды не спутать с другими компаниями, ведь каждый рассказывает о личных особенностях, которых нет ни у кого.

Как вы можете заметить эта ситуация далека от реальной жизни. К сожалению, многие компании думают, что мы с вами разговариваем, используя такие слова «инновационность», «вдохновение из каждой капли», «невероятная насыщенность» и другие. Рекламисты из США еще в 1960-х годах поняли, что нахваливание качеств товара работает слабо, поэтому нужен живой подход.

Работаем по пунктам:

Определите архетип своего бренда, один из 12-ти существующих. Этой статьи не хватит, чтобы рассказать об архетипах подробно, поэтому рекомендую прочитать книгу «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» — авторы Маргарет Марк, Кэрол С. Пирсон. Знание архетипа позволит раз и навсегда определится с тем, как себя ведет бренд, как говорит в рекламе и даже как шутит. Также вы определите «врага» для бренда. Так, например, бренд Nike, по архетипу «герой». Злейший враг бренда это лень и откладывание на потом.

Определите свою аудиторию и сузьте всех до одного человека. Так вы подробно проработаете человека, для которого делаете рекламу. Например, вашего человека зовут Дмитрий, 25 лет. Работает менеджером, ходит в качалку, любимый музыкальный исполнитель Drake. Таких подробностей может быть более 100 штук. Чем подробнее мы будем знать «Дмитрия», тем лучше и точнее «выстрелит» реклама. И наоборот, если мы пытаемся понравиться всем, тем более пресным будет ролик.

Имея знания по первым двум пунктам, можно свободно строить стратегию и создавать креатив, который понравится аудитории. Теперь вы можете подобрать слова, которые использует клиент. Прорабатывая «своего человека», вы поймете что Дмитрий использует в жизни слова «прикольный» или «кайфовый», вместо «захватывающий», «вдохновляющий» и «инновационный». Это только вершина айсберга, чем глубиннее вы изучите вопрос, тем больше нового вы узнаете о «своих людях».

В качестве примера предлагаю рекламный ролик, который «заходит» целевой аудитории, хотя и недостатки при желании можно найти.

Снова и снова появляются рекламные ролики, в которых создатели изобретают несуществующие «стерильные» ситуации. Начиная от многодетной мамы в белом платье с вечерним макияжем, и заканчивая строителями без пылинки на одежде. Причем «стерильность» может быть не только в бытовых вопросах, но также и в плане речи (возвращаемся к рекламным словечкам). Разве домохозяйка всегда улыбается или всегда при параде? Смелые бренды уже смекнули, что симпатию зрителя можно получить, только если говорить в рекламе правду. Dove — первый заявил, что не все женщины должны выглядеть как фотомодели, в Nike — первые сказали, что ты далеко не суперспортсмен, но ты можешь стать лучше уже сегодня и так далее. Этим и отличаются супер бренды от «брендов-отличников», которые всегда хотят всем нравиться. Здесь есть свои нюансы. Многие известные бренды руководствуются этим правилом. И важно понимать, что и в «правдивости» нужно четко понимать грань, чтобы не перегнуть палку.

Хорошим примером такой рекламы служит нашумевший ролик Gillette. Их команда сделала необычную и «честную» рекламу, которая выстрелила в сети и вызвала широкий резонанс среди пользователей. Я поделюсь с вами этим видео, а выводы о его содержании делайте сами ;)

Некоторые компании создают рекламные ролики о себе так, как будто у людей не будет выбора смотреть или нет. Но жизнь современного человека дает возможность выбирать из миллионов разные варианты контента. Давайте будем предельно честными и определим, какой из этих видеороликов в ленте я пропущу, а какой захочу досмотреть:
  1. Видео, где енот украл со стола еду.
  2. Мужик на мотоцикле перелетел каньон.
  3. Новый трейлер фильма «Дэдпул-3».
  4. Илон Маск лично высадился на Марсе.
  5. Рекламный проморолик вашей компании :)
Вот с таким перечнем сегодня столкнется человек в своей ленте в Facebook, Instagram или YouTube. Поэтому, основной задачей создателя рекламы является привлечение и удержание внимания.

Вот несколько работающих инструментов по привлечению внимания:

Покажите необычное, увлеките зрителя, заинтригуйте.

Используйте звуковой «крючок» — это сигнал или звук, который позволит привлечь внимание зрителя к видеоролику.

Подавайте рекламный ролик в виде мини-фильма, который будет описывать боль потенциального клиента и предлагать решение его проблемы. Люди ходят в кино за новым опытом, покажите им интересную историю и они точно запомнят вас.

Под описание «как не нужно делать» подходит 99% процентов рекламных роликов стиральных порошков. Там часто один сценарий.

Основные ошибки при создании ролика:

Пэкшот (неподвижное или динамичное изображение рекламируемого продукта) в начале видео;

Упор сразу на несколько аспектов (в итоге ни на что).

Справедливо читатель скажет, что для яркого ролика нужно нанимать дорогое рекламное агентство и продакшн. На самом деле для интересного ролика достаточно наблюдательности, смекалки и 300$. Вот пример крутого ролика с маленьким бюджетом: Взглянем правде в глаза: люди редко смотрят видео длиннее 3-х минут, даже если это трейлер голливудского блокбастера. И это при том, что в этом трейлере собраны самые сочные сцены из фильма бюджетом в 300 млн долларов. Что уж говорить о проморолике? Никто не будет смотреть 10-ти минутное видео о вашей компании. Чем длиннее ваше видео, тем больше шансов, что его посмотрит только создатель и вы сами. Вот пример того, как упаковать самое главное в коротком хронометраже: YouTube — второй по посещаемости сайт после Google. Отсутствие компании там, может негативно повлиять на успешность бизнеса. Два−три видео не считается: если пользователь видит, что ваш канал не обновлялся годами, это снижает доверие к бренду. Вот почему вам нужно быть в YouTube:

Более 60% людей по статистике перед покупкой ищут видео-отзывы о продукте, товаре или компании.

Можно создавать и выкладывать видео-контент для облегчения жизни своим потенциальным клиентам. Так, например, можно снимать ролики начиная с того, как добраться в ваш офис и заканчивая экспертными советами и обзорами по темам.

Люди могут искать информацию о компании в YouTube. Если бренд не занимается своим каналом, то есть вероятность, что люди о вас найдут только 2−3 негативных видео-отзыва датированные 2010 годом.

Подводя итоги, стоит отметить ключевые моменты:

Делайте «дружественные» ролики, которые будут привлекать вашу целевую аудиторию.

Не копируйте других: анализируйте ролики своих конкурентов, но только для того, чтобы избегать их ошибок и шаблонных моментов.

Вдохновляйтесь западными создателями.

Говорите на языке своей целевой аудитории: не пытайтесь понравиться каждому, определите свой сегмент, сузьте его до одного человека и подробно «его» изучите. Только тогда ваш ролик сумеет зацепить.

Делайте так, чтобы вам доверяли: не обманывайте потенциального клиента, а пытайтесь решить его проблему.

Всегда помните, что «ваш человек» посмотрит ролик, только если будет интересно. Одно наличие созданного видео не гарантирует просмотры. Потрудитесь сделать идею ролика увлекательной и захватывающей, а лучше, если после просмотра зритель скажет: «Вау, как они догадались? Это же про меня!»

serpstat.com

Промо-ролики Первого канала. Что такое промо-ролик, зачем он нужен? Промо-ролик для Инстаграма, YouTube — эффективные виды рекламы, или деньги на ветер? Почему промо-ролик не работает?

Понятия промо-роликов, их назначение и эффективность.

На телевидении, YouTube, а также на разнообразных сайтах, существует немалое количество рекламных роликов. Все они нацелены на разные типы аудитории, и монтированные разными методами. В этой статье мы расскажем о промо-роликах.  

Что такое промо-ролик, зачем он нужен?

Промо-ролик — это одна из разновидностей рекламы, но ее цель не просто максимально продвигать свой товар, продавая его. Основное отличие в том, что чаще всего промо-ролик создается для конкретной, довольно узкой категории покупателей. На телевидении это продукты широкого употребления, например это могут быть чипсы, майонез, подсолнечное масло, и все, кто смотрит данную рекламу, пользуются подобными продуктами для приготовления пищи.

Промо-ролик создается как раз для узкой категории населения, которую он может заинтересовать. И эта категория может совсем не смотреть телевидение. Соответственно чаще всего промо-ролики по телевизору не показывают, их обычно транслируют на YouTube, информационных сайтах, а также создают для конкретных презентаций. 

Промо-ролик к сериалу

Отличие промо-ролика от рекламы:

  • Стоит отметить, что промо-ролик — это не совсем обычное рекламное видео, потому что задачи несколько другие. Да действительно, основная цель создания такого ролика — увеличить количество продаж. Однако осуществляется другими способами, нежели обычное рекламное видео.
  • Стоит отметить, что при создании рекламы для телевидения, ее оптимальный объем составляет 15-30 секунд. Именно столько готов потратить зритель, чтобы увидеть рекламу. Если она длится гораздо дольше, человек не успевает ее запоминать или переключает канал. Что касается промо-ролика, то здесь ситуация другая. Его длительность может быть практически бесконечной. Однако чаще всего оптимальная продолжительность составляет примерно 30-300 секунд.
  • То есть обычно промо-ролики делают не дольше 5 минут. Чаще всего основная цель промо-ролика — это продвигать услуги компании, информировать покупателей о каких-то новшествах, тонкостях производства. В отличие от рекламы, которая нацелена на довольно широкую аудиторию, промо-ролик создается под конкретную категорию населения.
  • То есть, если это услуги, касающиеся бизнеса, то естественно, основной целевой аудиторией станут конечно же люди, имеющие свое предприятие или какой-то бизнес. Для населения, которое работает в сфере продаж, или является наемниками, подобная реклама не имеет никакой ценности. Соответственно изначально главной целью при создании промо-ролика, является выполнить несколько задач.  
Создание промо-роликов

Создание промо-роликов: основные правила и задачи

Правила создания промо-ролика: 

  • Определить, для какой категории он создается.  
  • Определить примерный возраст людей, которые могут заинтересоваться данной продукцией или услугами  
  • Сделать ролик максимально интересным и запоминающимся  
  • Максимально полностью дать ответы на вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных потребителей или покупателей

Соответственно, промо-ролик должен цеплять с первых минут его показа, чтобы человек захотел досмотреть его до конца. Чаще всего как раз промо-ролики используются в Ютубе, и довольно часто их вставляют в конкретные каналы, определенного направления. 

Необычный промо-ролик

Промо-ролик для Инстаграма, YouTube — эффективные виды рекламы, или деньги на ветер?

Чаще всего подобные промо-ролики транслируются на таких каналах, категория зрителей которых могут заинтересоваться данной продукцией. Если это реклама детского питания, например Агуша, или Яготынский, или Простоквашино, то имеет смысл оставлять такие промо-ролики на сайтах, которые касаются воспитания, ухода и развития детей.

Чаще всего это детские блоги. Реклама же игрушек или каких-то интерактивных игр, лучше всего работает на каналах с детскими блогами, которые занимаются распаковкой игрушек и их рекламой. 

Туристический промо-ролик

Особенности:

  • Основная задача промо-ролика — предоставить максимально исчерпывающую информацию по услугам или продукции. Иногда промо-ролики созданы, как раз не для покупателей, а для продавцов. В таком случае, это своего рода обучающее видео, или мотивационное. Оно должно заставить, мотивировать распространителей, реализаторов, продавцов конкретной продукции предлагать и продавать товара больше.
  • Цель остается неизменной — максимально большое количество продаж и реализация конкретного товара или услуги. Промо-ролики могут быть эффективными и неэффективными. Значение имеет не только сам формат ролика, но еще и место, где он транслируется. Если это какие-то политические каналы, то демонстрировать на них промо-ролики с рекламой молочной продукции для детей, не имеет никакого смысла. Потому что достаточно небольшое количество женщин смотрит политические каналы, соответственно это не совсем та целевая аудитория, которая может заинтересоваться конкретным продуктом. 
  • Для создания промо-ролика необходимо выяснить цель, для чего он создается. И исходить именно из-за этого формата. Кроме того, производитель продукции дает конкретную информацию о своем товаре, а также рассматривает ту целевую аудиторию, на которую он настроен. То есть какая-то нудная реклама для детей, которая хочет продавать большое количество игрушек, вряд ли работает на полную мощность.
Съемка промо-роликов

Как сделать промо-ролик максимально эффективным, и где его транслировать?

Соответственно, если целевая аудитория дети и их родители, то в первую очередь промо-роликом необходимо заинтересовать самого ребенка, чтобы он потом попросил этот товар или продукт у родителей. Таким образом, необходимо создать интересный промо-ролик, который в ярких, красочных тонах, возможно в мультипликационном виде, создаст красивый контент, который сможет заинтересовать малыша. Соответственно целевая аудитория здесь дети. И основная задача — сделать ролик интересным непосредственно для малышей.

Советы:

  • Что касается бизнеса, инвестиций, то здесь лучше всего работают промо-ролики, созданные в режиме реальной жизни. То есть это своеобразные живые, постановочные ролики, но без излишней чистоты и монтажа. То есть, у человека должно сложиться впечатление, что он посетил конкретное предприятие или завод, и посмотрел на линию производства продукции, товара. В таких промо-роликах допустимы диаграммы и графики, для того чтобы конкретизировать или уточнить состав, или особенности товара, продукта. 
  • Чаще всего промо-ролики создаются для конкретных сайтов, транслирования на Ютубе, Инстаграмме, а также под конкретные презентации, семинары, выставки. Таким образом, если ролик создается для выставки, и на ней будут присутствовать профессионалы, и люди, которые кое-что понимают в этой сфере, то нет смысла использовать поверхностную информацию. Необходимо максимально глубоко и довольно детально рассказать о производстве товара, чем же он выгодно отличается от аналогов. Соответственно основная цель презентации — заинтересовать большое количество потенциальных покупателей, которые смогут приобрести оборудование или конкретный товар. 
  • Промо-ролики часто бывают обучающими и информационными, создаются для конкретного бизнеса, и коучинга. То есть основная цель такого промо-ролика — научить чему-то конкретному персонал. Это в свою очередь улучшит знания работников компании о продукте, и тем самым увеличит количество продаж. 
Создание промо-ролика

Почему промо-ролик не работает?

При создании концепции промо-ролика, основная задача — сделать его максимально интересным для конкретной категории. То, что сработает для бизнесменов, не может сработать для детей и наоборот. То есть примитивные детские ролики с мультяшными героями, вряд ли будут интересны при продвижении какого-то бизнес проекта или программного обеспечения для бухгалтерии.

И, наоборот, для малышей дошкольного возраста, вряд ли будут интересные промо-ролики с большим количеством диаграмм и графиков, нудной информацией, которую они не в силе воспринять. 

Съемка промо-ролика

Тонкости:

  • Одним из довольно хороших примеров промо-роликов может служить реклама Агуши, в ходе которой максимальное количество родителей отправляется на экскурсию на завод, по производству кисломолочных продуктов для детей. Таким образом, в ходе промо-ролика рассказывается о конкретных узлах производства, его особенностях. Родители могут убедиться в стопроцентной стерильности производства и в том, что их дети получат при покупке данного продукта, максимально качественное детское питание. 
  • Да действительно, подобную рекламу транслируют и на телевидении, однако чаще всего требования к ней выставляются абсолютно другие. Главным условием правильной рекламы, является не большая продолжительность, до 30 секунд. Очень часто в промо-ролике 30 секунд не хватает, для того чтобы полностью осветить особенности производства или конкретного товара. Соответственно допускается более длительная продолжительность. Именно поэтому имеет смысл их транслировать вовсе не на телевидении, а непосредственно на тематических YouTube каналах. 
  • Основная особенность промо-роликов в том, что они сняты по отношению к какому-то узкоспециализированному товару или услуге. Он может быть абсолютно непонятным для широкой категории населения, и это абсолютно нормальная ситуация. Большинство людей не являются целевой аудиторией, и данный продукт или услуги их совсем не интересуют. Люди, которые способны заинтересоваться данным промо-роликом, хотят узнать максимум полезной информации.
  • Именно поэтому, то, что касается узких сфер деятельности, не имеет смысла транслировать на телевидении. Да, конечно, много людей смотрят телевизор, однако занятые люди могут его не включать по несколько месяцев. Больше своего свободного времени проводят как раз на специализированных YouTube каналах, которые касаются развития, бизнеса. Именно на таких каналах имеет смысл транслировать подобные промо-ролики, которые могут заинтересовать бизнесменов. 
Промо-ролик

Промо-ролики Первого канала

Что касается промо-роликов на телевидении, то их основная задача — прорекламировать и показать анонс предстоящих передач или фильмов. Чаще всего к промо-роликам прибегают каналы, которые выпускают собственную продукцию. Это могут быть какие-то танцевальные, ледовые шоу, или викторины.

Ролики на Первом канале:

  • То есть в данном случае это уникальные и конкретные проекты Первого канала. В случае с Первым каналом, то среди основных промо-роликов, которые являются анонсами интересных передач, можно встретились ледовое шоу Татьяны Навки, а также интервью с мировыми звездами, актерами, певцами, известными в России. Кроме того, очень часто промо-ролики создаются для фильмов, которые сняты при спонсировании или продюсировании конкретного канала.
  • Очень часто рекламные агенты канала тесно сотрудничают с Ютубом для продвижения своей продукции. Руководство канала заинтересовано в том, чтобы максимальное количество людей посмотрело шоу их производства. Именно для этого они прибегают к созданию промо-роликов, которые могут транслироваться в YouTube. Такие промо-ролики вставляются в записи на YouTube со схожей тематикой.
  • Промо-ролик КВН может транслироваться на YouTube, который показывают прошлые съемки КВН, Лиги смеха, или Рассмеши комика. Люди, которые предпочитают юмористические передачи, практически в 100% случаев заинтересуются рекламой нового выпуска КВН на Первом канале и посмотрят его. 
  • Довольно часто промо-ролики на Первом канале монтируют непосредственно в запись, которую выбрасывают на YouTube. То есть, это может быть какой-то нынешний выпуск юмористической передачи в который вставляют анонс следующей или прошлой.
Аленький цветочек

Часто это делают в виде боковых клавиш, или вставляют в программу без возможности пропуска. Эта реклама стоит дороже, нежели баннеры или всплывающие фразы, однако она является наиболее эффективной. Так как в большинстве случаев нет возможности ее пропустить, соответственно зритель посмотрит до конца. Возможно, запомнит, и включит следующий выпуск передачи. 

ВИДЕО: Особенности создания промо-роликов

heaclub.ru

Промо-ролики

Промо-ролик ( от англ. promotion — продвигать) — это короткое видео о компании или событии. Зачастую его длительность не превышает 60 секунд. В отличии от рекламного видео создание промо-роликов несет в себе цель ознакомить и заинтересовать зрителя. 

Создание промо-роликов – один из самых интересных процессов при продвижении продукта или услуги.

Основные достоинства промо-ролика:

  • Нет привязки к каким-либо форматам.
  • Аудитория не воспринимает ваше видео как назойливый рекламный ролик.
  • Отсутствует привязка по хронометражу.
  • На такой ролик не распространяются законы о рекламе.
  • Можно транслировать в любом месте.

Бюджет создания промо ролика

Прежде, чем заказать съемку промо видео нужно определить для себя рамки бюджета, основное предназначение ролика и место транслирования.

  1. Предназначение и место – требуют несколько слов о себе.
  2. От понимания где конкретно будет транслироваться ваша видео работа и для кого, зависит ваша стратегия.  Также это поможет созданию сценария и концепции ролика, а это самое главное в видеоролике.
  3. Если ролик создается для конечного потребителя, например как преролл в Youtube, то это свой отдельный вид ролика.
  4. Если это выставка, на которой вы хотите привлечь ваших потенциальных партнеров к сотрудничеству, то стратегия будет отличаться.

Позиционирование

Рассмотрим следующий пример. Вы продаёте детские йогурты, а это в свою очередь требует промо. Создание промо-роликов для конечного потребителя, то есть молодых мам, потребует акцентирования. В сюжете можно сыграть на натуральных ингредиентах, полезных свойствах и главное материнских инстинктах. В то же время ролик такого йогурта для выставки или презентации – может расставить акценты на удобной логистике. Расположении ваших заводов, закупочной цене для сетей магазинов, качество производственных линий и наличие всех важных сертификатов. О том что ваша документация на 100% соответствуют нормам и стандартам. Как мы видим разница существенна и заметна, поэтому важно изначально определятся с аудиторией и назначением. Для матерей – эмоции, забота, натуральность. Для партнеров – факты, удобство и надежность.

Виды промо роликов

Условно у нас вырисовывается 2 типа роликов, но на самом деле могут быть и симбиоз этих двух направлений. Теперь пару слов о нюансах:

  • Создание промо-роликов для конечных потребителей характеризуется как правило красивой «картинкой». Яркими локациями, приятными актерами и так далее.
  • В зависимости от художественного замысла бывают и исключения. Например, в чисто мужской рекламе – может быть брутальная и грязная обстановка, которая выгодно подчеркнет свойства продукта.
  • Для B2B рынка, чаще вся суть будет сконцентрирована на производстве, открытости и прозрачности, технологичности и прочее. Всегда нужно помнить что даже в В2В решения принимают живые люди, поэтому не стоит забывать про эмоции.

Важное про создание промо роликов

Для справедливости стоит отметить, что современному потребителю иногда интересна «внутренняя кухня» предприятия. Как показывает практика – некоторые зрители относятся с большим доверием к компаниям, которые показывают своё «закулисье».

  • Для того чтобы заказать промо ролик заказчику важно осознавать тот факт, что делая «как у всех» вы получаете результат «как у всех».
  • Для того чтобы выделится и отвоевать некую долю рынка придётся идти на незаурядные решения и риски.

В наше время люди ежедневно видят очень много рекламы и она становится шумом в глазах и ушах человека. И поэтому мы рекомендуем вносить в создание промо-роликов, развлекательные элементы. Отдельно обратить внимание на проработку инсайтов и эстетическую ценность. Таким образом вы получаете возможность выделится из общей массы рекламодателей и конкурентов. А ваш товар имеет шанс хорошо продаваться.

  • Если вы создадите интересный видео продукт, то им захотят поделится между собой люди или как минимум ваш товар или услугу заметят и оценят.
  • После того, как вы заказали ролик , очень важно правильно организовать все творческие и технические процессы ролика. Это создаст условия, чтобы съемка промо видео прошла успешно, а результат фантастический.
  • Заказывая эту услугу в Edpit agency – вы можете полностью рассчитывать на нашу креативность, точность и своевременность, поэтому мы лучшие.

Edpit — профессионалы, поэтому, наша компания предложит вам варианты решений на создание промо-роликов. Профессиональность и опыт нашей команды – позволяет реализовывать самые сложные и интересные проекты. Не бойтесь рисковать, не делайте как все, и вы обязательно получите впечатляющие результаты!

Заказать расчет стоимости промо-ролика

edpit.org

Как создать классный проморолик?

Определяемся с аудиторией и позиционированием бренда

На первый взгляд простые и очевидные вещи, но часто бывает, что компании забывают для кого делают рекламу. Есть ряд факторов, которые важно учитывать:

  • Определите кто ваша аудитория и сузьте ее до 1-го конкретного человека.
  • Дайте этому человеку имя и сформируйте список знаний про этого человека, всё что вы можете. Должность, любимая музыка, хобби, чем больше, тем лучше и понятней будет потом работать.
  • Распишите и узнайте, что этот человек любит, что ненавидит.

Что из себя представляет ваш бренд сегодня? Существует 12 архетипов бренда, о которых вы можете узнать в интернете. Когда определитесь, кто ваш бренд, займитесь проработкой качеств бренда, кем вы являетесь для вашей аудитории: партнер, подруга, заботливая мама или прикольный друг? Это поможет вам нащупать общение с вашей целевой. Например, если вы производитель чипсов, то скорее всего вы «прикольный друг» для аудитории, с которым интересно зависать на вечеринках. Соответственно и тон в проморолике будет звучать по-простому и не навязчиво. Другое дело, если у вас сеть клиник, тут вы уже выступаете в ролики старшего партнера или заботливой мамы и тон будет соответствующий.

Начинаем делать креатив, ищем инсайты

Инсайт – это неожиданная правда, которую вы можете подметить. Возможно еще на стадии стратегической сессии и разбора вашей аудитории, а может и вовремя творческих мук, неважно, главное найти и зафиксировать инсайт.

Хороший инсайт – это ход в вашей рекламе, после которого зритель скажет: «А я думал это знаю только я».

Просто найти инсайт мало, нужно его исследовать, обтесать, испытать и только тогда применять.

Пишем сценарий к проморолику

Хороший сценарий — это как хорошая история. Если на слух ваша история пересказывается интересно – то это классный результат. Если нет – то пишите заново. Помните, вряд ли произойдёт чудо, и режиссер с оператором снимут из вашего слабенького сценарий шедевр. У нас в команде edpit agency этим занимается команда профессионалов, это должны быть люди, которые кое-что понимают в удержании зрительского внимания и прочих фокусах. Вот чек лист, по которому можно проверить сценарий:

  • Интересна ли такая история на слух? Расскажите ее своему другу, который не в теме, спросите мнение.
  • Захотят ли люди поделиться такой историей и почему?
  • Лаконично ли всё сформулировано, есть ли там «вода»?
  • Будет ли понятно вашему зрителю, то, о чем идет речь, или может есть метафоры по лучше?
  • Вы сможете позволить себе снять эту историю на достойном уровне? Иногда сюжеты предполагают дорогую 3д графику, спецэффекты, множество заграничных локаций и декораций. Если проект недостаточно профинансирован, то лучше пересмотреть концепцию, иначе получите дешевый и плохой промо ролик.

Какие качества должны быть у классного промо ролика?

Всё очень субъективно и для каждой ниши есть свои правила, скажем промышленный видео ролик для выставки имеет необходимость включать в себя очень много информации, что не особо сочетается с пониманием быстрого и лаконичного интернет ролика. Но если отбросить все исключения и говорить об общих признаках, то можно выделить следующие:

  • Промо ролик должен быть коротким.
  • В вашем видео должны быть «крючки». Крючок – это то что в самом начале (и позже) зацепит зрительское внимание.
  • Вашим роликом хочется поделиться с друзьями.
  • Он должен быть на понятном языке для зрителя. Постарайтесь убрать клише по типу: надежность, качество и т.д. Сфокусируйтесь на том как говорят «ваши люди» в жизни, и кто знает возможно скоро вы станете народным брендом, а ваши цитаты разлетятся по всей стране.

Продакшн промо ролика

Как плохую идею не спасет хороший продакшн, так и наоборот самый талантливый сценарий – может испортить плохой продакшн. Лучше не экономить на продакшне, ведь промо ролик – это лицо вашей компании. Какая я бы инновационная ни была ваша компания, но всё что увидит про вас зритель — это видео. Именно по видео человек может сформировать о вас мнение на долгое время. Поинтересуйтесь прошлыми работами команды, попросите портфолио, расспросите про проекты в которых участвовали режиссер и оператор.

Постпродакшн видео ролика

Не достаточно написать сценарий и снять видео, всё решиться на монтажном столе режиссера монтажа и еще ряда других специалистов. В наше время этап пост продакшна, это достаточно объемный фронт работ, вот некоторые из них:

  • Монтаж ролика;
  • Цветокоррекция;
  • Музыкальное сопровождение;
  • Саунд дизайн и интер шумы;
  • Анимация 2д и 3д для пекшота.
  • Компьютерная графика для видео ролика (VFX, CGI).
  • Озвучивание и дубляж диктора.

Выводы

Создание промо ролика — это сложный процесс, в котором лучше доверять профессионалам. Чем больше опыта у команды, тем больше вероятность получить хороший предсказуемый продукт.

spark.ru

Закажите съемку промо ролика для бизнеса

Промо ролик – это видеоролик, который снимается для того, чтобы познакомить зрителя с компанией и ее продукцией. Большинство промо роликов выполняют одновременно две задачи: в ненавязчивой форме рекламируют и информируют.

Съемка промо ролика для «ВУЗ БАНК»

От рекламных видео промо ролики отличает прежде всего хронометраж: если в первом случае он ограничен 30-60 секундами, то во втором может быть снят целый короткометражный фильм на 20 минут вещания.

Есть и еще одно важное отличие: при разработке рекламы для ТВ мы вынуждены руководствоваться законом «О рекламе», в котором прописано множество ограничений. Создание промо роликов не подчиняется этому закону, поэтому промоушн видео может быть таким, каким его задумал сценарист и хочет видеть заказчик.

Промо ролики для бизнеса: преимущества

Вот ключевые плюсы промо роликов:

  • Эффективно решают многие задачи в бизнесе. Например, рассказать о преимуществах компании, товарах в продуктовой линейке, работе программ, приложений, техники и т.п.
  • Увлекательное, зрелищное, эмоциональное видео легко «цепляет» зрителя. Хороший промо ролик «включает» потребителя в просмотр с первых секунд. Не происходит того, что часто случается с печатной и ТВ-рекламой, когда человек или вообще не смотрит и не читает написанное, или жестко фильтрует информацию, оценивая ее как «рекламный спам».
  • Не ограничены хронометражом и законом о рекламе. Можно использовать любые виды съемки, чтобы добиться «вау»-эффекта. Например, все чаще клиенты заказывают промо ролики, снятые в формате игрового видео. Самые неожиданные сюжеты, профессиональная игра актеров, качественная кинематографическая съемка будут играть вам «на руку», превращая промо ролик в шедевр.
  • Формат идеально подходит для выставок и презентаций, загрузки видео на Youtube или сайт компании.
  • Может быть недорогим. Стоимость зависит от множества факторов, таких как необходимость аренды локаций и найма актеров, количества и качества анимационной графики и т.д. и т.п. И все же можно снять качественный профессиональный фильм за небольшой бюджет.

Закажите промо ролик в ЭкспоТВ: вы будете приятно удивлены результатом

ЭкспоТВ – это команда профессиональных сценаристов, режиссеров, операторов, специалистов по анимационной графике и монтажу, которая уже 7 лет на собственной производственной базе создает рекламные видеопродукты любого уровня сложности.

Большой опыт работы на центральных ТВ-каналах и в коммерческом видеопродакшн помогают нам производить качественные эффективные видео под любые задачи и для любых каналов рекламы.

Если вы задумались о создании промо ролика для вашего бизнеса, расскажите о вашей цели нам. А мы предложим лучшие решения за оптимальный бюджет!

www.expotelevision.ru


Смотрите также