Главная » Разное » Чем заняться под марками

Чем заняться под марками


9 секретов ЛСД, которые взорвут ваш мозг

В 1938 году во время работы со спорыньей (паразитный ядовитый грибок) швейцарский химик Альберт Хоффман (Albert Hoffman) синтезировал диэтиламид лизергиновую кислоту (ЛСД). Это изменяющее сознание вещество быстро стало популярным в качестве рекреационного наркотика, терапевтического средства и духовного шлюза. Исследования потенциала данного вещества быстро привели к запрету его легального использования. Вскоре мифы, пропаганда и слухи заменили все существующие факты.

Сегодня пионерские исследования в области ЛСД показывают, что этот "демонизированный наркотик" может лечить психические заболевания, разблокировать врождённую лингвистическую гениальность человечества и многое другое.

9. ЛСД и сканирование мозга

В апреле 2016 года исследователи опубликовали первые современные снимки сканированного мозга людей, находящихся под воздействием ЛСД. Обосновавшаяся в Великобритании команда учёных выяснила, что лизергиновая кислота снижает активность в некоторых мозговых областях, при этом усиливая связь между ними.

"Под влиянием ЛСД разрозненность сетей ломается, и на лицо появляется более унифицированный мозг", - рассказывает соавтор исследования доктор Робин Кархарт-Харрис (Robin Carhart-Harris).

20 добровольцам ввели высокие дозы ЛСД и сканировали их мозг на протяжении шести часов. Мозг "сидящих" на психоделическом препарате не отличался от мозга людей с психозом. Яркие галлюцинации, появляющиеся при употреблении ЛСД, связаны со зрительной корой головного мозга, которая, возможно, больше взаимодействует с другими частями мозга.

Исследователи полагают, что это состояние подвижного сознания может помочь человеку вернуть детскую способность фантазировать и творить. Кархарт-Харрис говорит о мозге, на который действует ЛСД, как о "более подвижном, гибком и податливом".

8. Микро дозировка

В 2016 году 52-летняя американская судья написала мемуары, где она утверждает, что ЛСД в микроскопических дозах помог ей контролировать её психическое состояние и спасти свой брак. В книге "На самом деле хороший день" ("A really Good Day") автор Айлет Вальдман (Aylete Waldman) рассказывает о самолечении перцептивным количеством ЛСД.

Препарат вводился ей каждые четыре дня в микродозах (десятая часть от обычной дозы). До начала эксперимента Вальдман страдала от депрессии и биполярных симптомов. Спустя некоторое время она обнаружила, что микродозы ЛСД смогли прогнать симптомы без побочных эффектов, которыми обладают стимуляторы, отпускаемые по рецепту.

Микродозировка также незаконна, как и использование ЛСД в обычной дозе. За хранение ЛСД в США можно угодить в тюрьму на три года, в Великобритании – на семь лет. Вельдман обратилась к незаконному психоделическому препарату только после того, когда обычные методы лечения не дали никаких результатов.

На социальном новостном сайте Reddit есть канал, посвящённый микродозам, на который подписано более 11000 человек. Сторонники микродозировки настаивают на том, что она улучшает настроение, половое влечение и усиливает творческое начало. Для того, чтобы подтвердить данные заявления, необходимы научные исследования.

7. Продлённое действие

100 миллиграммов этого препарата отправит человека в страну галлюцинаций на целый день. Механизм сцепления психоделического препарата может быть ключом к его пролонгированному действию.

ЛСД сходен по структуре с серотонином, то есть наркотик заставляет наш мозг естественным образом "чувствовать себя хорошо". Лизергиновая кислота связывается с рецепторами серотонина в нашем мозге и вызывает чувство эйфории, некоторые сенсорные искажения и провоцирует растворение эго.

26 января 2017 года исследователи с помощью рентгеновской кристаллографии рассказали об интригующих выводах об обнаруженной структуре ЛСД. Команда заметила, что аминокислоты рецепторов серотонина в нашем мозге работают как колпак, продлевая действие наркотика.

По словам руководителя исследования Джона Маккорви (John McCorvy), "ЛСД остаётся на рецепторе серотонина в течение длительного периода времени, особенно в сочетании с другими препаратами, он работает 8-12 часов, и "выключить" его чрезвычайно трудно".

Учёный надеется, что их исследования приведут к выявлению психиатрических препаратов с меньшим количеством побочных эффектов.

6. Даёт музыке смысл

ЛСД тесно связали с музыкой ещё в 1960-е годы, когда проводились так называемые "кислотные тесты". Недавно швейцарская исследовательская группа использовала лизергиновую кислоту для того, чтобы точно выявить те области мозга, которые отвечают за приписывание музыке большого значения.

Они обнаружили, что для оценки музыки человек использует области мозга, связанные с ощущением и восприятием себя. Направленное на лечение психических заболеваний, исследование показало какие клетки, химические вещества и области мозга работают, когда что-то из окружающей среды кажется человеку значимым и актуальным.

Исследователи отметили, что бессмысленные песни под воздействием ЛСД приобретали значение для слушающего из-за связки препарата с нашим восприятием себя. Менее сильный эффект наблюдался у тех испытуемых, которым вводили одновременно ЛСД и кетансерин, который несёт ответственность за галлюцинации.

Команда полагает, что эти открытия могут быть ключом к лечению психоза, в котором пациент теряет связь с реальностью.

5. Мозг – словарь

18 августа 2016 года исследователи выявили, что ЛСД улучшает наши языковые способности, и человеческий мозг начинает работать как словарь. В научной статье, опубликованной в журнале "Language, Cognition and Neuroscience", специалисты объяснили, что под влиянием лизергиновой кислоты человек получает облегчённый доступ к связанным словам, так как препарат усиливает работу семантических сетей мозга.

Во время проведения тестирования участники, находящиеся под воздействием ЛСД, чаще случайно говорили слова со связанным значением, такие как "кисть" вместо "стопа".

Полученные результаты показывают, что ЛСД помогает нашему бессознательному быть ближе к сознанию. Исследования по действию лизергиновой кислоты на языковые способности человека продолжаются с 1960-х годов. Препарат изменяет сознание таким образом, что области мозга начинают общаться между собой так, как никогда ранее.

На изучение влияния ЛСД наложены строгие ограничения, но в последнее время предприимчивые учёные стали бороться против стигмы вокруг этого препарата с целью исследовать потенциальные выгоды, которые можно получить от использования психоделика.

На сегодняшний день самая большая проблема для исследований – это ограничение финансирования.

4. Швейцарская ЛСД-терапия

В Швейцарии в период с 1988 по 1993 года ЛСД-терапия была легальной. Правительство дало разрешение пяти психотерапевтам назначать лизергиновую кислоту. Все пятеро были членами медицинского сообщества по психолитической терапии. Это сообщество возникло благодаря работе немецкого психиатра Ханскарла Лёйнера (Hanscarl Leuner).

Он выдвинул предложение о возможности введения низких доз ЛСД в сочетании с терапевтическими беседами. Будучи родиной ЛСД, Швейцария стала по понятным причинам домом для исследования терапевтического потенциала психоделического препарата. 

Тревогу забили в 1993 году, когда многие заговорили об эксперименте как об упущенной возможности. Несмотря на отчёты, сделанные на базе более сотни историй болезни, не было контрольных групп, и ни один из терапевтом не был учёным.

Статистическая оценка данных оказалась безнадёжной. Тем не менее, во время экспериментальной терапии случаев госпитализации не было, а большинство её участников оценили полученный опыт как положительный.

3. Путешествие к динозаврам

В 2015 году журнал "Paleodiversity" сообщил, что немецкий исследователь пришёл к выводу, что динозавры жевали спорынью, в которой содержится по химическим показателям предшественник ЛСД.

Исследователю Йоргу Вундерличу (Joerg Wunderlich) удалось обнаружить в одной из шахт Мьянмы янтарь, возрастом около 100 миллионов лет. В нём он обнаружил следы спорыньи поверх древней травы.

Употребление в пищу содержащего спорынью зерна могло привести к появлению галлюцинаций и сильнейших мышечных спазмов у людей.

Дебаты велись на тему того, появилась ли эта трава до или после эры динозавров. По предыдущей теории полагалось, что на пастбищах она появилась спустя 30 миллионов лет после исчезновения динозавров.

Профессор зоологии штата Орегона Джордж Пойнар (George Poinar, Jr.) полагает, что янтарная находка позволяет говорить о наличии подобной травы в Старом Свете около 100 миллионов лет назад. Он подчёркивает, что психоделические соединения присутствовали ещё в меловом периоде. Несмотря на то, что сейчас невозможно выяснить каким эффектом обладала спорынья, динозавры почти наверняка употребляли в пищу эту траву.

2. Растворение эго

Исследователи полагают, что лизергиновая кислота и йога влияют на мозг примерно одинаково. Одним из основных эффектов воздействия ЛСД является растворение эго. Его описывают как "сокращение некоторого количества осознания того, что определяет нормальное, бодрствующее сознание".

Исследование 2016 года под руководством Джонса Хопкинса (Johns Hopkins) показало, что ЛСД позволяет людям выйти за пределы своего сознания и переосмыслить жизненные приоритеты, а это доказанное эффективное средство от тревоги и депрессии.

Некоторые видят растворение эго под воздействием ЛСД очень схожим по эффекту на йогу. По данным Гарвардской медицинской школы, цель йоги – интуитивный опыт. Слово "йога" на санскрите означает "божественный союз".

Преимущество йоги перед психоделиком – она позволяет её практикам оставаться под контролем. Сканирование мозга медитирующих людей показало снижение активности в их теменных долях. А это именно та область мозга, которая связана с восприятием человека себя и окружающих предметов в пространстве.

Этот же эффект прослеживается и у принимающих психоделик, когда человек становится единым целым с окружающей средой.

1. "Комфортная" смерть

В марте 2014 года швейцарский психиатр опубликовал результаты первого контролируемого исследования воздействия ЛСД за последние 40 лет. Доктор Питер Гассер (Peter Gasser) изучал влияние лизергиновой кислоты в сочетании с терапией разговором на 12 неизлечимо больных пациентах.

После приёма ЛСД пациенты отмечали, что их тревога уходит и становится очень спокойно. Один из пациентов с позвоночником в дегенеративном состоянии даже сказал, что он пережил "мистический опыт".

Использование ЛСД для избавления человека от тревожности, связанной со смертью, не является новой идеей. В 1958 году Элдус Хаксли (Aldus Huxley), автор "Двери восприятия" (The Doors of Perception), выступал за использование ЛСД в терапии неизлечимо больных раком людей.

Цель заключалась в том, чтобы сделать смерть более духовным и менее физиологичным процессом. Спустя пять лет в Лос-Анджелесе жена Хаксли, Лаура, дала ему на смертном одре дозу лизергиновой кислоты. Позже она сказала, что его смерть была самой безмятежной и красивой.

Источник: ListVerse

Понимание бренда - что такое бренд?

Бренды отличаются от продуктов тем, что бренды - это «то, что покупают потребители», а продукты - это «то, что производит концерн / компании». Бренд - это совокупность эмоциональных и функциональных ассоциаций. Бренд - это обещание того, что продукт будет соответствовать ожиданиям покупателя. Это формирует ожидания покупателей о продукте. Бренды обычно имеют товарный знак, который защищает их от использования другими лицами. Бренд предоставляет конкретную информацию об организации, товаре или услуге, что отличает ее от других на рынке.Бренд несет в себе уверенность в характеристиках, которые делают продукт или услугу уникальными. Сильный бренд - это средство информирования людей о том, что представляет компания и что она предлагает.

Для потребителя бренд означает и означает:

  • Источник продукта
  • Делегирование ответственности производителю продукции
  • Низкий риск
  • Меньше затрат на поиск
  • Знак качества
  • Сделка или договор с производителем продукта
  • Символьное устройство

Бренды упрощают потребителям решение о покупке.Со временем потребители открывают для себя бренды, которые удовлетворяют их потребности. Если потребители узнают конкретный бренд и знают о нем, они быстро примут решение о покупке и сэкономят много времени. Кроме того, они экономят затраты на поиск продукта. Потребители остаются преданными и лояльными к бренду до тех пор, пока они верят и имеют неявное понимание того, что бренд и дальше будет соответствовать их ожиданиям и постоянно работать в желаемом порядке. Пока потребители получают выгоду и удовлетворение от потребления продукта, они с большей вероятностью будут продолжать покупать этот бренд.Бренды также играют решающую роль в представлении потребителям определенных характеристик продукта.

Для продавца бренд означает и означает:

  • Основа конкурентного преимущества
  • Способ раздачи продуктов с уникальными ассоциациями
  • Способ идентификации и простота использования
  • Способ правовой защиты уникальных свойств товаров
  • Знак качества для довольных клиентов
  • Средства финансовой отдачи

Вкратце, бренд можно определить как обещание продавца постоянно предоставлять покупателям / потребителям уникальный набор характеристик, преимуществ и услуг.Это название, термин, знак, символ или комбинация всего этого, предназначенная для того, чтобы отличать товары / услуги одного продавца или группы продавцов от товаров / услуг конкурентов. Примеры хорошо известных брендов: Mc Donald’s, Mercedes-Benz, Sony, Coca Cola, Kingfisher и т. Д.

Бренд объединяет четыре важнейших элемента предприятия: клиентов, сотрудников, руководство и акционеров. Бренд - это не что иное, как набор воспоминаний в сознании клиентов. Бренд представляет ценности, идеи и даже личность.Это набор функциональных, эмоциональных и рациональных ассоциаций и преимуществ, которые занимают умы целевого рынка. Ассоциации - это не что иное, как изображения и символы, связанные с брендом или преимуществами бренда, такими как Nike Swoosh, звук Nokia и т. Д. Преимущества являются основой для принятия решения о покупке.




Авторство / ссылки - Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.


.

Деловой английский (взято из MAKET LEADER)

Деловой английский
(взято из MAKET LEADER)


БЛОК 1


БРЕНДЫ

A. Перечислите некоторые из ваших любимых брендов. Тогда ответьте на эти вопросы.

1. Это международные или национальные бренды? Это международные бренды

2. Каким имиджем и какими качествами обладает каждый?

фраз вам в помощь. Изображение и качество каждого br ands круто и прочно, но также заставило меня выглядеть модно

3. Почему люди покупают бренды? потому что обычно известные бренды имеют лучшее качество, чем дешевые

4. Как вы думаете, почему некоторые люди не любят бренды? Потому что бренды ненадежны

5. Насколько вы лояльны к выбранным брендам? не слишком лояльный, потому что есть так много брендов, которые нужно выбрать

Например, когда вы покупаете джинсы, всегда ли вы покупаете Levi’s

?

Б.Согласно недавнему опросу, указанные ниже бренды вошли в десятку лучших в мире. Какой из
вы считаете номером один? Расставьте остальных по порядку.

Ответ:
1. Marlboro
2. IBM
3. Microsoft
4. Mercedez Benz
5. Coca-cola
6. McDonald
7. Intel
8. Disney
9. Nokia
10. General Electric

Словарь
Управление брендом
A. Сопоставьте эти слова «партнерство» с их значениями.


B. Завершите эти предложения сочетаниями слов из упражнения A
BRAND

1. Создание Virgin Cola, Virgin Air, Virgin Rail и Virgin Bride является примером
… растяжения бренда ………. (Contoh)

2. Потребители, которые всегда покупают Levi’s, когда им нужна новая пара джинсов, обращаются к
, демонстрируя… Узнаваемость бренда …

3.недостаточно людей узнают наш логотип; нам нужно потратить намного больше на повышение
… .Brand Image ….

ТОВАР

1. Дэвид Бекхэм, реклама Vodafone является примером… продукта
одобрения …… (contoh)

2. A… Запуск продукта .. состоит из внедрения, роста, зрелости и упадка.

3. Использование автомобилей BMW и телефонов Nokia в фильмах о Джеймсе Бонде - примеры
… Размещение продукта ….

C. Составьте собственные предложения, используя слово «партнерство» в упражнении A.
Чтение

Производство аутсорсинга n

A. Почему некоторые компании производят предметы роскоши за границей, а не дома?
Потому что они доверяют качеству продукции

B. Прочтите статью и ответьте на эти вопросы.

1. Какие бренды упомянуты? Вы знаете, из какой они страны?
Burberry (Италия), Coach (США), Prada (Италия), Gucci (Италия)

2.Какие компании производят всю свою продукцию в своей стране?

Prada производит всю свою продукцию в своей стране

Сделано в Европе
Джо Джонсон, Фред Капнер и Ричард МакГрегор
Почти каждый модный лейбл за пределами ведущих брендов супер-роскоши либо уже производит
в Азии, либо думает об этом. Coach, производитель кожаных изделий из США, является примером класса
. За последние пять лет он увеличил всю свою валовую прибыль, произведя
исключительно на рынках с низкими издержками.В марте 2002 года он закрыл свой завод в Ларесе, Пуэрто-Рико, свой последний
завод, принадлежавший компании, и передал всю свою продукцию на аутсорсинг.
Burberry имеет много азиатских лицензионных соглашений. В 2000 году было принято решение продлить японскую лицензию
Sanyo на 20 лет. Это означает, что почти половина продаж Burberry
по розничной стоимости будет по-прежнему производиться по лицензии в Азии. В то же время
японские потребители предпочитают продукцию группы европейского производства.
В настоящее время Sanyo удовлетворяет этот спрос на снобистскую альтернативу продукции Burberry
, производимой на ее заводах по всей Азии, открывая флагманский магазин в токийском районе Гиндза,
, где продается продукция Burberry, импортированная из Европы.
В интервью FT многие руководители говорят, что ведущие люксовые бренды
по-прежнему будут восприниматься, особенно в Азии, как европейские. Доменико Де Соле из Gucci говорит: «
Азиатский потребитель действительно верит - правда это или нет, - что роскошь прибывает из Европы и должна быть произведена там, чтобы быть лучшей».
Серж Вайнберг, генеральный директор Pinault Printemps Redoute, который контролирует
Gucci, заявляет, что не будет перемещать береговое производство Gucci. Тем не менее, некоторые в индустрии
признают, что перемены могут быть не за горами даже для супер-роскошных брендов.Патрицио
Бертелли, генеральный директор Prada, говорит: «Маркировка« Сделано в Италии »важна, но то, что мы действительно предлагаем
, - это стиль, а стиль - это выражение культуры». Поэтому
признает, что качественные модные вещи могут не всегда нужно производить в Италии.

Из Financial Times
FINANCIAL TIMES
World Business Newspaper
C Какое из этих утверждений верно? Исправить неправильные.

1. Coach больше не имеет завода в Пуэрто-Рико. (верно)

2. Coach, как и многие другие компании, передает свой продукт на аутсорсинг, чтобы снизить затраты на
. (верно)

3. Некоторые японцы предпочитают покупать продукты Burberry, произведенные в Европе, а не
, чем в Японии. (верно)

4. Магазин Sanyo в Токио продает продукцию Burberry, произведенную в Азии. (ложь)

5.По словам Доменико де Солле, лучшие предметы роскоши производятся в Японии.
(ложь)

6. Gucci планирует передать часть своей продукции на аутсорсинг. (ложь)

7. Партицио Бертелли считает, что модные товары класса люкс всегда должны производиться в
Европе (ложь)

8. Амитава чаттопадхьяй говорит, что компаниям необходимо уделять особое внимание
, где они производят свою продукцию. (верно)

C. Выберите лучшее резюме статьи.

а. Большинство производителей люксовых брендов не хотят производить свои товары в странах с низкой стоимостью
, потому что они считают, что это нанесет ущерб имиджу их бренда.

г. Большинство производителей ведущих брендов теперь производят свои товары в странах с низкими ценами.
Потребителей больше не волнует, где производятся товары.

г. Азиатские потребители считают европейские предметы роскоши качественными. Текущая тенденция производства таких товаров
в Азии может нанести ущерб репутации этих
люксовых брендов.

Обзор языка

Настоящее простое, настоящее - непрерывное.

Простое настоящее и непрерывное настоящее имеют несколько применений.

• Мы используем Present Simple для предоставления фактической информации, например, о

вида деятельности компании.

Coach передает всю свою продукцию на аутсорсинг.
Передает ли Burberry свою продукцию на аутсорсинг?

• Мы используем настоящее простое, чтобы говорить о повседневных делах или привычках.
Я всегда покупаю костюмы от Армани. Вы обычно покупаете дизайнерские бренды?

• Мы используем настоящее продолжение, чтобы говорить о текущих ситуациях и проектах.
Sanyo сейчас реагирует на это требование.

• Мы используем Present Continuous, чтобы говорить о временных ситуациях.
В данный момент мы тестируем новый бренд.

A. Какие из приведенных ниже выражений времени мы обычно используем с Present Simple?
Всегда, как правило, как правило, обычно, обычно, часто, никогда, регулярно, иногда,
редко, в настоящее время, когда, часто, каждый день, время от времени и т. Д.

B. Какое из выражений времени мы обычно используем с настоящим продолжением?
Сейчас, сегодня, прямо сейчас, в настоящее время, сегодня вечером, завтра, сегодня днем, скоро, через несколько
дней, сегодня утром и т. Д.

Какие используются с обоими?

Обычно (простое настоящее время)
в этом году (простое настоящее непрерывное время)
каждый день (простое настоящее время)
сейчас (простое настоящее непрерывное время)
Часто (простое настоящее время)
в настоящее время (простое настоящее время и простое настоящее непрерывное время)
раз в месяц (простое настоящее время)
В настоящее время (простое настоящее непрерывное время)
в настоящее время (простое настоящее непрерывное время)
в настоящее время (простое настоящее непрерывное время)

С.Дополните эти предложения
формами глаголов в квадратных скобках в настоящем простом или в настоящем непрерывном.
1.a. В этом году мы пытаемся (попытаться) разработать бренд с индивидуальностью.
г. Обычно мы разрабатываем (развиваем) бренды, которые что-то говорят.

2. а. Мощные торговые марки создают (создают) сильную лояльность клиентов.
г. В настоящий момент мы ищем (ищем) новую торговую марку, которая предлагает что-то
о преимуществах и качествах продукта.

3. а. L’Oreal продает (продает) косметику и туалетные принадлежности клиентам по всему миру.
г. В этом году L’Oreal инвестирует (инвестирует) более 180 млн фунтов стерлингов в исследования и разработки

4. а. Маркетинговый отдел всегда сохраняет (не выходит) в рамках своего бюджета.
г. Поскольку в прошлом году компания понесла убытки, отдел маркетинга пытается (попробуйте), чтобы
сократить расходы.

Д.Дополните приведенный ниже текст существующей простой или настоящей непрерывной формой
глаголов в скобках.

На данный момент я работаю (работаю) в косметической компании. Предлагаем полный ассортимент из
косметических продуктов и продаем (продаем) косметику и туалетные принадлежности по всему миру. Наша основная косметическая марка
доминирует (доминирует) на французском рынке, а в настоящее время преуспевает и в остальных
странах Европы.Фактически, бренд становится все более и более популярным во всем мире, и наша доля на рынке растет с каждым днем ​​ (растет).
Обычно мы разрабатываем (разработка) и расширяем (расширяем) продукты под нашим существующим брендом
. Бренд самобытен и стоит (выделяется) среди конкурентов. Однако в этом
году мы создаем (создаем) совершенно новый бренд косметики.

Обсуждение


Две акции


А. Работа в паре. Студент А читает пример 1 и отвечает на вопросы. Учащийся B прочитал
Case 2 и ответил на вопросы.

Случай 1: Харлей Дэвидсон.
В 2003 году бренду Harley Davidson исполнилось 100 лет. Хотя имидж бренда
основан на духе дикой и бунтарской молодежи, такой как Марлон Брандо в фильме «Дикий
One» (1954), типичный потребитель сильно отличается.Скорее всего, это будут
богатых бухгалтера среднего возраста, пытающихся вернуть себе молодость. Средний возраст клиентов Harley Davidson
составляет 46 лет по сравнению с 36 годами в остальной индустрии мотоциклов. На вечеринке по случаю столетия
неожиданным выступлением оказался Элтон Джон, а не
Rolling Stones, как многие ожидали. Это заставило многих из 150 000 гонщиков
и дилеров покинуть мероприятие очень недовольными. Хотя продажи и прибыль от Harley
Davidson росли за последние 18 лет, многие люди видят проблемы на пути к
.Проблема заключается в типичных покупателях Harley Davidson из поколения бэби-бума
(1946–1964), и по мере того, как эти покупатели становятся старше, рынок Harley Davidson может сокращаться.

1. Каков имидж бренда Harley Davidson? Имидж бренда Harley
Davidson основан на духе дикой и бунтарской молодежи, такой как
Марлон Брандо в фильме «Дикий» (1954)

2. Почему многие люди были недовольны музыкой на вечеринке? Потому что на
вечеринке в честь столетия неожиданным выступлением было
на самом деле Элтона Джона, а не Rolling Stones, которых многие люди ожидали

3.Какие проблемы могут возникнуть у Harley Davidson в будущем? Проблема
заключается в сокращении рынка, потому что типичные клиенты Harley Davidson
из поколения бэби-бума (1946–1964) и, поскольку эти
клиентов стареют,

4. Что может сделать Harley Davidson, чтобы сохранить продажи? Следует ли менять имидж бренда
? Стоит ли искать новые сегменты рынка? Следует ли расширять свой бренд на
? Я считаю, что Harley Davidson следует искать новый рынок в сегменте

Случай 2: JCB
JCB - всемирно известная инжиниринговая компания.Он был основан в 1945 году Джозефом Сирилом
Бэмфорд. Он начал свой бизнес, работая один в небольшом гараже. JCB производит
строительной и сельскохозяйственной техники, такой как тракторы, землеройные машины и
погрузочных машин. Сейчас его штаб-квартира в Англии - это
лучших машиностроительных заводов в Европе. Компания производит более 130 различных моделей на
четырех разных континентах и ​​продает полный спектр оборудования более чем в 150 странах. Это
поистине глобальный бренд.
Исследование JCB показало, что ее клиенты ассоциировали с компанией
следующие ценности бренда: «желтый», «копатель» и «прочный». Взрослый увидел бренд и функциональность
. Дети же считали бренд «большим», «грязным» и «забавным». JCB
приняла решение о расширении своего бренда.

1. Откуда взялось название JCB? JCB происходит от имени Джозефа Сирила
Бэмфорд. Основал всемирно известную инжиниринговую компанию (JCB)

.

2.Что было удивительного в исследовании клиентов JCB? Исследование JCB показало
, что ее клиенты ассоциировались с компанией со следующими ценностями бренда
: «желтый», «копатель» и «прочный»

3. Как вы думаете, какие продукты были разработаны JCB в результате своих исследований? JCB
производит строительную и сельскохозяйственную технику, такую ​​как тракторы, землеройные машины
и погрузочные машины.

4. Можете ли вы представить аналогичный пример расширения бренда в вашей стране?
Полезный язык

БЛОК 2
ПРОЕЗД

А.Ответьте на эти вопросы индивидуально. Затем сравните свои ответы с партнером.

1. Как часто вы путешествуете воздушным, автомобильным и морским транспортом? Часто путешествую по дорогам.

2. Что вам нравится в путешествиях? Что вам не нравится? Мне нравится путешествовать
, потому что я узнаю много нового, поэтому у меня есть новый опыт путешествия
. Мне не нравится путешествовать, потому что у меня был худший опыт из
, где-то я путешествовал до

3.Расставить следующие элементы в порядке важности для вас во время путешествий?
Комфорт, безопасность, цена, надежность, скорость

1. Безопасность
2. Комфорт
3. Цена
4. Надежность
5. Скорость

4. Меняется ли порядок для разных видов путешествий? Да. Это

B. Выберите правильное слово из поля, чтобы заполнить следующий список

, которые вызывают раздражение людей во время полета.

Сиденья, тележки, очереди, багаж
Комната, отмена, питание, самолет


1. Недостаточно ног тележек
2. потеряно или задержано мест
3. длинные очереди при регистрации
4. низкое качество еда и напитки
5. без багажа номер свободен.
6. овербукинг багажа
7.задержки рейсов и отмена рейсов
8. jet -lag

Словарь
Британский и американский английский
A. Сопоставьте слова и фразы ниже, которые имеют одинаковое значение. Для каждой пары
решает, какой из них является британским, а какой - американским.

1.Метро (З) а. автомагистраль
2. центр города (К) б. лифт
3. ручная кладь (I) c. общественный туалет
4. в одну сторону (F) d. график
5. возврат (J) e. эконом-класс.
6. Автострада (A) f. одноместная
7. комната отдыха (В) г. паркинг
8. лифт (Б) ч. метро
9.класс тренера (E) i. ручная кладь
10. расписание (D) j. туда и обратно
11. автостоянка (G) k. центр города.

Б. Работа в паре. Используйте слова или фразы на американском английском от упражнений A до
, заполните текст ниже.

Моя последняя командировка за границу была кошмаром от начала до конца.Во-первых, на пути к аэропорту произошла задержка
, так как на автостраде произошла авария. Когда я добрался до
, то обнаружил, что нижний уровень аэропорта общественный туалет был затоплен. Дальше мой ручной
багаж был закрыт и такси не было вообще. После долгих попыток прочитать
schedul e и ожидания в течение сорока минут мы наконец получили автобус эконом-класса и нашли отель
, но лифт не работал, а наш комнаты были на пятом этаже.

Чтение
Air Rage
A. Ответьте на эти вопросы, прежде чем читать статью.

1, Какой был ваш худший опыт во время путешествия по воздуху? Мое худшее впечатление от путешествия по воздуху - это внезапная плохая погода. Самолет трясся, как будто он скоро упадет.

2. Почему некоторые люди злятся, путешествуя в самолете? они злятся, если их самолет задерживается, и не знают, когда самолет вылетит.

Дорожные неистовства в небе
Дерек Браун

Авиакомпании и их многострадальные клиенты сообщают о резком росте авиационной ярости
инцидента. Некоторые происшествия, по-видимому, вызваны проблемами, которые знакомы многим
постоянным путешественникам. Один случай, зарегистрированный из Америки, произошел из-за бесконечной задержки
при взлете, когда пассажиры были заперты в своих самолетах на взлетной полосе или в наши часы,
без еды, питья и информации.Массовые беспорядки менее распространены, чем индивидуальное проступок
, как в случае с осужденным, который недавно сошел с ума во время полета, напал на команду
и попытался открыть дверь в сознании полета.
Психология воздушной ярости - новая область исследования, и существует почти столько же
объяснений, сколько примеров. Большинство анализов этого явления обвиняют алкоголь, но многие
человека теперь думают, что виноваты авиакомпании. Чтобы сократить расходы, они втискивают в свои самолеты все больше
пассажира, сокращая при этом кабинный экипаж, обучение и качество обслуживания,
- все это увеличивает разочарование пассажиров.Кроме того, в
США растет озабоченность по поводу другого мероприятия по сокращению расходов, которое может серьезно навредить здоровью пассажиров: вентиляции салона
.

I. Современные самолеты оснащены сложными устройствами кондиционирования воздуха -
, но при их использовании на оптимальной мощности сжигается ценное авиационное топливо.
Многие авиакомпании обычно инструктируют свои летные экипажи запускать системы на минимальных настройках
. Шампанское для улучшения качества воздуха утверждает, что этот
может вызвать раздражительность и дезориентацию.
В США стремительный рост количества жалоб пассажиров по широкому кругу вопросов (
) находит отражение в ряде новых интернет-сайтов, которые критикуют авиакомпанию и требуют на
более качественного обслуживания. Один из сайтов требует билля о правах авиапассажиров.
Кабинеты и летные экипажи, которые находятся на переднем крае борьбы с нарушением порядка
и опасным поведением в полете, призвали к более суровым наказаниям против нарушителей. Руководство
также позвонило или приняло закон, отрицая при этом, что его методы сокращения затрат
способствовали возникновению проблемы.Но есть некоторые признаки, по крайней мере, в США, что
авиакомпании наконец-то пытаются отреагировать на недовольство клиентов. Некоторые основные линии
заявили об уступках по наиболее частым жалобам для всех и удаляют
места, чтобы освободить место для своих клиентов.

Упражнение:
A. ЗАВЕРШИТЕ КАЖДЫЙ ДИАЛОГ С ПРАВИЛЬНЫМ ОТ ПЕРЕХОДА НА
ИЛИ ВОЛЯ
1 A. Мне очень жаль, я не могу отвезти вас на станцию. Что-то только что подошло
B.О, не волнуйтесь, я возьму (возьму) такси
2 A. Мы выбрали название четыре новых лоукостера
B. Действительно, что вы назовете (вы / звоните) ?
3 А. Решили, как увеличить количество пассажиров?
B. Да, мы собираемся предложить (предложить) семейную скидку на выходных.
4 A. Я не могу отправить электронное письмо туристическому агенту; мой компьютер просто сломался.
B. Запишите свои данные и Я пришлю их вам по факсу (факс).
5 А. Как твоя дочь?
Б. Она в порядке. Она собирается выучиться (учиться) на звание пилота службы летающих врачей
в следующем году!

B.ИСПОЛЬЗУЙТЕ НАСТОЯЩИЙ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНЫЙ ИЛИ НАСТОЯЩИЙ ПРОСТОЙ ДЛЯ ЗАВЕРШЕНИЯ
ПРЕДЛОЖЕНИЙ НИЖЕ
1. Его рейс прибывает / прибывает в 9 часов утра.
2.Мы останемся / остановимся в отеле Hilton на конференции по продажам в следующем месяце.
3. Следующий семинар: начало / начало в 15.00
4.I проезд / В следующий раз я еду поездом из Парижа в Лондон.
5. Судно отправляется / отправляется в полдень, поэтому у вас есть все утро, чтобы подготовиться.
6. Делегация из Китая встречает / видит председателя в следующий понедельник

C. РАБОТА В ПАРАХ. ПОРЯДОК ВЫПОЛНИТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НИЖЕ.ИСПОЛЬЗУЙТЕ
ИДЕТ, БУДЕТ, НАСТОЯЩЕЕ ПРОДОЛЖЕНИЕ ИЛИ НАСТОЯЩЕЕ ПРОСТОЕ.
1. Извините, я не могу присутствовать на завтрашнем совещании по продажам, Я собираюсь встретиться с мамой
2. Отдел маркетинга определился со своими планами поездок на следующий месяц и Я приму планы
3Поезда задерживаются из-за плохой погоды, поэтому мы подождем, пока поезд будет готов
4. Не волнуйтесь, если вы не можете отвезти меня в аэропорт, I сядет на такси
5.У меня есть информация о вашем рейсе в Турцию , которым вы будете лететь по номеру
6. О, нет! Произошла авария, и движение будет очень людно

Нравится:

Нравится Загрузка ...

Эта запись была опубликована 23 ноября 2009 г. в 17:19 и находится в рубрике Без категории. Вы можете следить за любыми ответами на эту запись через канал RSS 2.0. Вы можете оставить отзыв или откликнуться со своего сайта.

.

Почему вашему бренду нужны слоган и слоган в 2020 году

Вы бы назвали «Just Do It» их слоганом Nike? Многие будут, но ошибаются. Эти знаменитые три слова на самом деле являются их слоганом. А как насчет Диснея? Вы бы назвали их цель «сделать людей счастливыми» своей миссией? На самом деле это их видение.

Итак, в чем разница между этими четырьмя определениями бренда и почему это вообще имеет значение? Что ж, вы найдете множество разных ответов на оба эти вопроса в Интернете, но вот наш взгляд (который тесно связан с философской школой Дэвида Аакера).

Что такое слоган?

По словам эксперта по брендингу и автора Лоры Райс, «Слоганы могут быть милыми, забавными, легкомысленными или неуместными, но они, как правило, не имеют ничего общего с тем, что делает бренд успешным. Слоганы подобны подметальщикам в конце парада. Они обращают внимание на то, что реклама подошла к концу. Но они редко позиционируют бренд ». Это верно в отношении «Просто сделай это» Nike или «Думай иначе» от Apple.

Изображение из Википедии

Эти слоганы не объясняют, почему вам следует использовать продукцию Nike или Apple.Они не содержат преимуществ или функций. Вместо этого они действуют как пусковые механизмы бренда. Вы слышите или видите эти фразы и сразу же ассоциируете бренд, которому они принадлежат. Райс продолжает: «В большинстве лозунгов не хватает мотивации». Слоганы действуют как словесный логотип. Они должны быть максимально узнаваемыми и легко усваиваемыми.

Изображение с Behance

Убедитесь, что ваш слоган отражает суть вашего бренда. Вы такой же неудачник, как Under Armour? Если это так, ваш слоган должен воплощать настойчивость, трудолюбие и упорство, которые олицетворяет ваш бренд.В случае с Under Armour это отображается как их слоган: «Я буду». Слоганы важны, потому что они позиционируют ваш бренд в отрасли и рассказывают людям, кто вы и что вы отстаиваете, а не то, что вы делаете. Потому что разве мы не хотим знать, кто такие люди (и бренды), прежде чем начать с ними бизнес?

Что такое слоган?

Слоганы должны сообщать «почему» вашей компании. Это когда вы говорите своей аудитории, почему они должны выбрать ваш продукт или услугу, что вы делаете или почему вы это делаете.Слоган Nike на самом деле будет: «Вдохновение и инновации для каждого спортсмена в мире».

Изображение через рекламные слоганы

Возьмем, к примеру, слоган FedEx, хотя на протяжении многих лет у них было много слоганов («Решения, которые имеют значение», «Мы понимаем» и т. Д.), У них был один слоган, который оставался неизменным. испытание временем: «Когда он обязательно должен быть там в одночасье». Он получается долгим, но в то же время запоминающимся. Он расскажет вам о преимуществах выбора FedEx. Что делает FedEx, FedEx? Они быстрые и надежные.Вот что должен сообщить хороший слоган. «Мы понимаем» не говорит мне ничего значимого о том, почему я должен выбрать FedEx для своих потребностей в доставке, но «Когда это абсолютно, безусловно, должно быть там в одночасье».

Что такое миссия?

В заявлении о миссии вашей компании излагаются действия, которые вы предпринимаете в настоящее время для достижения своих целей. Он определяет цели компании и способы их достижения. Это должно быть довольно просто и лаконично. И он должен использовать определенный язык, чтобы описать, как и почему вы делаете то, что делаете.

Изображение предоставлено Dove

Возьми голубя. Их миссия (так называемая «Клятва истинной красоты Dove») гласит: «Красота для всех. Dove предлагает всем женщинам реализовать свой личный потенциал в области красоты, предлагая им продукты, обеспечивающие превосходный уход ». Оно короткое и по существу, но вкратце расскажет вам, что Dove делает на сегодняшнем рынке и почему. Он не увлекается экзотикой и пустыми предложениями. Вместо этого он очень ясно говорит своей аудитории, во что они верят.

Изображение предоставлено Disney

Другой замечательный пример - от Disney. Их миссия - «быть одним из ведущих мировых производителей и поставщиков развлечений и информации. Используя наш портфель брендов, чтобы дифференцировать наш контент, услуги и потребительские товары, мы стремимся создавать самые креативные, инновационные и прибыльные развлекательные мероприятия и сопутствующие товары в мире ».

Опять же, это практическое описание целей Disney и того, как они достигаются сегодня.

Что такое видение?

В то время как миссия сообщает вашей аудитории, инвесторам или команде, на чем сосредоточена ваша компания сегодня, видение подсказывает этим же группам, куда вы направляетесь завтра. Это то место, на которое вы надеетесь попасть через пять, десять или пятьдесят лет вместе с тем влиянием, которое, как вы надеетесь, ваш бренд оказал на мир.

Изображение предоставлено Dove

Давайте еще раз посмотрим на Dove и их заявление о видении. Они говорят: «Мы считаем, что красота должна быть источником уверенности, а не беспокойства.Вот почему мы здесь, чтобы помочь женщинам во всем мире развивать позитивные отношения с тем, как они выглядят, помогая им повысить их самооценку и полностью реализовать свой потенциал ». Они не обрисовывают в общих чертах повседневную стратегию распространения этой веры в то, что «красота должна быть источником уверенности». В их заявлении о видении изложены их идеалы, и они надеются, что они окажут влияние на индустрию красоты.

Еще один пример заявления о видении принадлежит автомобильному гиганту Ford, который заявляет, что они все о «Людях, работающих вместе как экономичное глобальное предприятие, чтобы сделать жизнь людей лучше за счет лидерства в автомобилестроении и мобильности.«Это коротко, по существу и не особенно красноречиво, но оно говорит аудитории, в какую компанию она возглавила:« чтобы сделать жизнь людей лучше за счет лидерства в автомобилестроении и мобильности ». Это тот след, который Ford надеется оставить для автомобильной промышленности и для своих клиентов.

Различия имеют значение

Разница между этими четырьмя терминами брендинга может показаться небольшой, но конечный результат оказывает огромное влияние на ваш бренд. Чем более подробно вы узнаете о целях, ценностях и действиях, которые предпринимает ваша компания, тем лучше вы сможете установить связь и общаться с вашим клиентом и вашим брендом.Посвятите то же время и приверженность созданию образа и идентичности вашего бренда, как и своим клиентам. Считайте это небольшой любовью к своему бренду.

.

Что такое брендинговое агентство?

МЕНЮ
  • Примеры из практики
  • Ресурсы
  • Блог
  • Подписаться!
Автор: Аманда Читать 5 мин .

Смотрите также