Буклет что это такое
Брошюры, буклеты, лифлеты — разбираемся в терминах
Рекламные, информационные печатные материалы до сих пор востребованы в разных сферах бизнеса, несмотря на развитие мультимедийных технологий. На профильных выставках, презентациях, прочих официальных мероприятий, да и просто на улице мы сталкиваемся с различными видами печатной продукции.
Самые распространенные и востребованные — буклет, брошюра и лифлет. Но немногие понимают разницу между ними, а она есть. Давайте разберемся, когда какой вид печатной продукции нужен и чем отличаются брошюра, буклет и лифлет друг от друга.
Буклет — что такое, виды
Буклет как вид печатной продукции используется во всех сферах бизнеса, государственного и частного. Буклет, прежде всего, выполняет рекламную функцию.
Это рекламный печатный материал, изготовленный из одного листа, чаще всего формата А4, но бывают и меньше (А5, А6).
Буклет — обычно сфальцованный на 2 или более частей лист. Фальцовка — это процесс сложения листов. Собственно, фальц — линия сгиба. Но бывают буклеты без фальцовки, скрепленные скрепкой.
Можно выделить два вида буклетов:
- Имиджевые — функция таких буклетов – рассказать, проинформировать клиентов о компании, товаре или услуге. Обычно состоят из одного листа, сложенного в несколько раз.
- Рекламные — это различные акции, скидки, предложения. Цель буклетов – заинтересовать клиента и привлечь к себе.
Большое значение при изготовлении любого вида буклета имеет дизайн. Он должен быть продуман до мелочей и соответствовать фирменному стилю компании, будь это рекламный или имиджевый формат. Дизайн лучше доверить специалисту. Он сможет правильно расставить акценты в цвете, выделить текст и с помощью иллюстраций удержать внимание клиента. Текст в буклетах должен быть лаконичным и емким, содержать главные тезисы о компании или самую суть акции, предложения.
Характеристики буклета:
- Обычно для буклета выбирают формат А4. Его удобно верстать и фальцевать. Отметим, что формат А4 имеет именно лист, то есть разложенный буклет.
- Размеры и количество сгибов может быть любым. Например, популярен буклет-гармошка с 9 фальцами размером 100*10см.
- Бумага для печати используется мелованная глянцевая или матовая на выбор, с плотностью от 115г/м2 до 300г/м2. Самая ходовая плотность — 115г/м2. Чаще всего, из бумаги такой плотности изготавливают рекламные буклеты. Их часто можно встретить в руках у промоутеров.
- Буклет должен быть ярким, привлекающим внимание. Потому, при печати используют полноцветное изображение CMYK.
Брошюра — особенности
Брошюра — печатное издание, в виде небольшой книги. Определение брошюры приводится в ГОСТе 7.60-90. «Издания. Основные виды. Термины и определения». Там брошюра определяется как книжное издание объемом минимум 4 страницы, но не более 48 страниц.
Отличия буклета и брошюры уже видны из определения. Брошюра больше по объему представляет собой скорее информационное издание, чем рекламное.
Листы в брошюре могут быть скреплены различными способами: сшиты, склеены, закреплены скрепкой, сцеплены пружинной. Скрепка — самый частый способ, который выбирают для крепления.
Функция брошюры — максимально проинформировать получателя о компании, программе, услуге или товаре. Обычно не содержит ярко выраженных рекламных призывов.
Брошюрами пользуются государственные и муниципальные учреждения, благотворительные, медицинские организации, чтобы донести до граждан важную информацию. Частные бизнесы также активно распространяют брошюры для привлечения клиентов.
Брошюры можно разделить по их назначению:
- Информационные. Цель брошюр такого типа — рассказать, донести информацию до потребителя. В основном, информационные брошюры используют государственные структуры, социально-правовые организации, медицинские, образовательные учреждения. Например, информация о новой программе финансирования или образования, социальная реклама и пр.
- Рекламные. Такой вид популярен у частного бизнеса всех сегментов. Целью является разрекламировать товар, услугу, дать исчерпывающую информацию по этому поводу. Например, строительная компания презентует новый жилой комплекс в брошюре или турагентство пишет о новом шикарном отеле в Турции и советует остановиться в нем.
- Ознакомительные. Схожи по своей цели с информационными брошюрами. Используются преимущественно в частном бизнесе. Особенно востребован такой вид брошюр на профильных выставках. Например, компания рассказывает о себе, своих преимуществах и достижениях в брошюре и раздает потенциальным партнерам и клиентам на выставке.
Характеристики брошюр:
- Формат А6 или А5, а также 20*20 см, реже выбирают А4
- Брошюра состоит из обложки и блока со страницами. Обложка, как правило, толще листов. Бывают и брошюры без обложки.
- Бумага используется мелованная глянцевая или матовая или офсетная бумага, плотностью 80 – 300 г/м2. Чаще всего выбирают для обложки бумагу плотностью 170г/м2, для блока — 115г/м2.
- Брошюра также должна быть яркой, выполненной в «полноцвете» (CMYK).
Лифлет — что такое
Довольно новое понятие, появившееся в употреблении совсем недавно. По сути, для большинства типографий лифлет — привычный вид печатной продукций. Но некоторые подменяли лифлет понятиями «буклет» или «брошюра», чтобы заказчикам было просто ориентироваться в многообразии видов печатных материалов. Хоть лифлет имеет общие черты с буклетом, разница все-таки есть.
Лифлет — вид печатной продукции, это сфальцованный лист формата А4. Визуально выглядит как прямоугольник, сложенный в два или более раз.
Цель лифлета — донести рекламно-информационное сообщение. Как правило, распространяются лифлеты бесплатно, часто их прикладывают к письмам.
Дизайн лифлета также играет важную роль. То, насколько эстетично и понятно выглядит лифлет зависит реакция потребителя.
Лифлеты делят на два типа:
- Имиджевые. Изготавливаются, чтобы показать статусность и высокий уровень предприятия. Лифлеты такого вида часто раздают на профильных выставках, конференциях и других бизнес-мероприятиях. Как правило, разработка и печать имиджевых лифлетов обходится дорого. Но это того стоит.
- Массовые. Этот тип схож с листовками. Основная цель массовых лифлетов — проинформировать свою аудиторию об акциях, скидках, розыгрышах и пр.
Характеристики лифлета:
- Формат А4, размеры 10*20 см.
- Сфальцованный лист в два и более раз.
- Красочность должна быть полноцветной (CMYK).
- Плотность бумаги может быть разной, в зависимости от пожеланий заказчика и его бюджета. В основном, изготавливают лифлет из бумаги плотностью 115 г/м2.
В чем отличия буклета, брошюры и лифлета
Буклет
1. Формат и размер в собранном виде — А4 (чаще всего), А5, А6, 21*29,7 см; 14,8*21 см .
2. Вид — один лист, сфальцованный в два и более раз, либо страницы скреплены скрепкой
3. Разновидности — имиджевые (презентация компании, продукта, услуги), рекламные (акции, скидки, предложения).
4. Тип скрепления листов — фальцовка в два или несколько раз, или скрепление листов скрепкой.
5. Плотность бумаги — 115г/м2.
Буклет-гармошка ЦУМ Брошюра
1. Формат и размер в собранном виде — А6, А5, 20*20 см
2. Вид — небольшая книжка от 4 страниц до 48. Состоит из обложки и блока.
3. Разновидности — информационные (полное представление о новой программе и пр), рекламные (реклама товаров, услуг, мероприятий и пр), ознакомительные (информация о компании, новом товаре или услуге).
4. Тип скрепления листов — скрепка, пружинное крепление.
5. Плотность бумаги — 170г/м2 для обложки, 115г/м2 для блока.
Брошюры Лифлет
1. Формат и размер в собранном виде — А4, 10*20 см.
2. Вид — один лист, сфальцованный в два раза и более.
3. Разновидности — имиджевые (представление компании, кратко)массовые (розыгрыши, скидки, акции, призы и пр.)
4. Тип скрепления листов — фальцовка в два и более раз.
5. Плотность бумаги — 115г/м2.
Лифлет Буклет, брошюра: в чем отличие
26.09.2019
Различные интернет-ресурсы предлагают несколько вариантов ответа на вопрос, чем отличается буклет от брошюрки.
Некоторые источники утверждают, что суть различия в полиграфическом исполнении: буклет — листовое издание, а именно — лист бумаги, согнутый один или несколько раз, а брошюра — книжное — несколько листов, соединенных одним из способов скрепления.
По мнению других разница только в выполняемой функции: буклет может быть и многостраничным изданием, но он выполняет рекламную функцию.
Также мы столкнулись с мнением, что разница между буклетом и брошюрой состоит в качестве оформления. Якобы первый имеет более дорогое и эксклюзивное оформление, а вторая — напротив, выполнена из недорогих стандартных материалов, причем обложка и внутренний блок могут быть напечатаны на одной и той же бумаге. Есть даже источники, которые употребляют эти понятия как тождественные по значению.
Попробуем выяснить, какое же мнение наиболее правдиво.
Брошюры, буклеты: в чем разница?
Для того чтобы разобраться, достаточно обратиться к какому-либо авторитетному источнику, например, словарю:
- Буклет — печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. (Толковый словарь русского языка, С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949–1992).
- Брошюра — книжечка не в переплете, а в бумажке, или просто сшитая; книжечка, книжонка, небольшое число сшитых печатных листов; тетрадь, тетрадка. (Толковый словарь Даля. 1863–1866).
Чтобы окончательно рассеять все сомнения, к этому можно добавить данные из ГОСТ «7.60-90. Издания. Основные виды. Термины и определения:
- Буклет (Ндп Брошюра) — листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов.
- Брошюра — книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц.
Буклет и брошюра: применение в рекламе
Поскольку буклет имеет небольшой объем, в нем размещается самая важная, ключевая информация о продукте, событии, компании. Важно, чтобы информация была представлена последовательно и логично, тогда читатель сможет мельком пробежать глазами и узнать все необходимое.
Б-т может быть рекламным или имиджевым, то есть выполнять функцию повышения лояльности потребителя к фирме. Его используют как коммерческие предприятия, так и некоммерческие: фонды, учебные заведения, музеи.
Обычно этот вид печатной продукции раздают на различных выставках и конференциях, вкладывают в упаковку с другими продуктами производителя для продвижения нового, а также он является незаменимым в офисах различных компаний, например, банков.
Рекламная брошюра содержит подробные характеристики продукта, поэтому она не может быть только рекламной и обязательно включает информационную составляющую. Поскольку ее объем может доходить до 48 страниц (согласно ГОСТу), информация освещается более широко. В таком виде выпускают различные программы значимых мероприятий, руководства по использованию тех или иных продуктов, обзоры всех продуктов компании и прочее.
Необходимо четко понимать отличие брошюры и буклета, потому что оформление полиграфической продукции должно соответствовать выполняемым функциям и характеру информации, только тогда от нее будет польза.
Как печатают рекламные буклеты?
Успешное позиционирование компании, продвижение ее товаров и услуг на рынке невозможно без привлечения маркетинговых инструментов. Если хотите запустить эффективную кампанию, остановите выбор на рекламном буклете. Он поможет создать положительный образ бренда, познакомить потребителя с продукцией и подтолкнуть к покупке.
Буклет сочетает структурированный объем текста и креативное графическое оформление. Такой рекламный формат позволит вам при минимальных затратах донести до клиента максимум полезной информации.
Классический буклет представляет собой лист бумаги с двухсторонней печатью в одно или несколько сложений. Люди, плохо знакомые с полиграфическими терминами, иногда называют его брошюрой.В действительности это разные виды печатной продукции, у которых одинаковая задача — рекламирование товаров и услуг. Брошюра выглядит в виде малоформатного книжного издания объемом до 48 страниц. А буклет — изделие с меньшим количеством страниц, но, как правило, с более ярким оформлением.
Вот это уже не буклет, а брошюра
Базовые характеристики буклетов
Размеры
Типовые форматы буклета в сложенном виде — А6, А5, А4 (105 х 148, 148 х 210 и 210 х 297 мм соответственно). Размер в развернутом виде определяется количеством сгибов (фальцев).
Евробуклет — это отпечатанный лист А4, дважды согнутый под формат почтового конверта европейского образца. Он получил наибольшее распространение среди заказчиков. Размер — 98 х 210 мм.
Фальцовка
Количество сгибов в буклете зависит от объема и вида рекламной информации. Виды фальцевания: обычный, зигзаг, оконный, двойной параллельный и т. д. Для получения отрывного купона делают перфорацию по линии сгиба.
Бумага
Рекламный буклет, отпечатанный на бумаге плотностью до 150 г/м2, складывать просто. На листах большей толщины продавливают бороздки (биговки), по которым легче делать сгибы.
Буклеты печатают на разных видах бумаги — мелованной, дизайнерской, с покрытием, тиснением — и на картоне. Для художественных эффектов применяют особые сорта с объемными микрочастицами (фланель, тенгрис) или фактурной поверхностью (кашемир).
Можно сделать буклет на дизайнерской бумаге или добавить фактуры тиснением, наклейками
Способы печати
Офсетная печать
Плюсы:
- Высокое разрешение и хорошая цветопередача изображений/текста.
- Выгодная цена. Печать одного евробуклета обходится в 2,5—7,5 рублей.
Минусы:
- Нужны специальные формы.
- Стоимость полноцветной печати зависит от количества цветов.
- Не подходит для структурных сортов бумаги — картинка «плывет».
Вывод: офсет выгоден для больших тиражей (от 500 шт.).
Цифровая печать
Плюсы:
- Не нужно допечатной подготовки.
- Цветные изображения яркие, насыщенные.
Минусы:
- Нечеткие контуры букв.
- Плохая передача черного цвета.
- Высокая стоимость одного буклета -от 16 до 35 рублей за евроформат с двумя сгибами.
Вывод: оптимально для малых тиражей.
Ризограф
Плюсы:
- Низкая стоимость. Евролистовка А4 стоит от 19 до 32 копеек.
- Печатает без предварительной подготовки.
Минусы:
- Монохромность.
- Невысокое качество картинок.
- Ограниченный выбор сортов бумаги — газетная, матовая бумага плотностью до 80 г/кв. м. Глянцевая и мелованная бумага не подходят, картон тоже. Тонированная бумага — только светлых, пастельных оттенков.
Вывод: подходит для текстовой части многостраничных буклетов тиражом в 50—1 000 экз.
На ризографе тиражируют бюджетную полиграфию
Шелкотрафарет
Плюсы:
- Печать на любых материалах: бумаге, картоне, пластике.
- Яркие, сочные изображения.
- Точное соответствие отпечатков заданным параметрам (например, при соблюдении корпоративного стиля).
Минусы:
- Высокая цена. Стоимость одного евробуклета стартует от 150 рублей.
- Некачественная передача фотографий.
Вывод: технология подходит для дизайна полиграфии для фирменных бутиков, ювелирных домов и пр. Рекомендуемый тираж — от 50 до 500 экз.
Рекламный буклет можно украсить вырубным контуром, глянцевым покрытием, тиснением фольгой. Такое оформление возможно для бумаги плотностью от 200 г/кв. м.
Классификация буклетов
- Информационные. Содержат подробное и обстоятельное описание рекламируемого продукта.
- Имиджевые. Знакомят потребителя с компанией, рассказывают о достоинствах и конкурентных преимуществах. Впечатление от имиджевой рекламы влияет на отношение потенциального клиента к бренду. Поэтому к дизайну и контенту таких буклетов предъявляются строгие требования.
- Акционные. Используются для информирования людей о специальных ценах и условиях, действующих в ограниченный период.
- Для почтовых рассылок. Буклеты адресного назначения с фирменной символикой и рекламным слоганом, запечатанные в конверты (иногда именные).
Контент имиджевого буклета презентует не продукт, а бренд
Как создать рекламный буклет?
Для максимальной отдачи от печати буклетов нужно правильно определить их задачи и целевую аудиторию. А именно — четко понимать, зачем нужна эта реклама, на кого она ориентирована.
Ответы на эти вопросы помогут дизайнеру разработать концепцию макета, выбрать его наполнение и расставить смысловые акценты. Например, целевая аудитория компании, торгующей элитной парфюмерией, — состоятельные, уверенные в себе люди. Для них стоит сделать рекламный буклет с фото, демонстрирующими статус продукта, и лаконичным текстом о престижности бренда.
Перед разработкой дизайна буклета советуем уточнить ключевые моменты:
- Как будут раздавать буклеты: вручать на презентации, разложат на прилавке в магазине или отправят почтой?
- В чем заключается потребительская выгода: цена, сервис, качество, условия покупки, подарки и т. д.
- Какие эмоции получает клиент: моральное удовлетворение, комфорт, чувство превосходства.
- Какой образ компании сложится у людей после знакомства с буклетом: надежная, инновационная, креативная.
Может быть минимум текста, но дизайн должен запоминаться
Правила создания буклетов
Текст
Сегодня потребитель не читает рекламу, а лишь бегло просматривает. Поэтому нужно завладеть его вниманием с первых строк.
Пишите просто и лаконично. Избегайте терминов, штампованных фраз. Откажитесь от подробностей, не хвалите себя, а донесите потребителю пользу вашего продукта/услуги.
Визуальный акцент
Длинные или сложные описания (например, инструкции) замените изображениями, которые отражают суть содержимого. Мелкие картинки люди не разглядывают. Лучше — одна-две крупные и яркие иллюстрации.
Выбирайте достоверные изображения в близком ракурсе. Они подчеркивают преимущества продукта и усиливают впечатление от прочитанного.
Верстка
Разбейте информацию на несколько смысловых блоков. Определите очередность подачи контента и составьте план. Объемный текст разделите на абзацы по 3—5 строк и оставьте между ними пробел. Заголовки и ключевые фразы выделяйте особым шрифтом или ярким цветом.
Следите за тем, чтобы слова и рисунки хорошо сочетались в сложенном и раскрытом состоянии. Это особенно важно в отношении макетов с нестандартными форматами страниц.
Зацепки
Чтобы люди забрали и сохранили буклет, повышайте его ценность. Можно сделать отрывной купон-скидку, приклеить внутри подарочный сертификат, дисконтную карту.
Продающий дизайн буклета включает описания товаров и фото
Программы для дизайна
Дизайнеры типографий пользуются разными программными средствами для разработки макетов полиграфии. Вот самые популярные:
- Adobe Photoshop. Ведущий редактор растровой графики. Функциональная программа с большим набором инструментов.
- Adobe Illustrator. Графический редактор для работы с векторными изображениями любой сложности.
- Adobe Indesign. Универсальный программный продукт, пригоден для любой отрасли компьютерного дизайна: создания полиграфической продукции, разработки интерактивных элементов, построения мультимедийного контента.
- Corel Draw. Простая и удобная программа объединяет в себе возможности верстки и векторного рисования.
Интересное решение для любителей нестандартных форматов — буклет-трансформер:
Итоги
- Буклет — красочное рекламное издание, которое используется как раздаточный материал на выставках и распродажах.
- Евробуклет — популярный формат печатной рекламы. Складывается под размеры международного конверта.
- Большие объемы полиграфии производят офсетным способом. Цифровая печать подходит для изготовления мелких тиражей. Заказ на штучные изделия премиум-класса выполняют шелкотрафаретом.
- Рост продаж зависит от правильно поставленных задач буклета и адаптации контента под интересы целевой аудитории.
- Стильный дизайн обеспечивает привлекательность, а значит — эффективность, рекламного буклета.
Буклет - это... Что такое Буклет?
Буклет — листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в два или более сгибов. Обычно буклет раздается или рассылается бесплатно. По английски: Booklet См. также: Листовые издания Рекламные материалы Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
БУКЛЕТ — [фр. bouclette колечко] рекламное или информационное издание, отпечатанное на одном листе, многократно сложенном. Словарь иностранных слов. Комлев Н.Г., 2006. буклет (фр. bouclette колечко) непериодическое издание в виде листков печатного… … Словарь иностранных слов русского языка
буклет — проспект, брошюра; издание Словарь русских синонимов. буклет сущ., кол во синонимов: 3 • буклетик (1) • додж … Словарь синонимов
буклет — Ндп. брошюра Издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов. [ГОСТ 7.60 2003] буклет Издание, выполненное в виде листа бумаги, который сложен параллельными сгибами. Таким образом выпускаются… … Справочник технического переводчика
Буклет — англ. booklet издание, отпечатанное чаще всего на одном печатном листе и сложенное различными способами. В Б. размещаются рекламные материалы, путеводители, проспекты и т.д. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
БУКЛЕТ — (англ. booklet букв. книжечка), произведение печати на одном печатном листе, сложенном любыми способами в два сгиба и более (краткие путеводители, проспекты и т. п.) … Большой Энциклопедический словарь
БУКЛЕТ — БУКЛЕТ, а, муж. Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Б. путеводитель по выставке. | прил. буклетный, ая, ое. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
Буклет — (англ. booklet, букв. книжечка) произведение печати на одном печатном листе, сложенном любыми способами в два сгиба и более (краткие путеводители, проспекты и т. п.). Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И..… … Политология. Словарь.
буклет — (Ндп. брошюра): Издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов. Источник: ГОСТ 7.60 2003: Сист … Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации
Буклет — (от фр. bouclette завитушка) листовое издание, сфальцованное (сложенное) в неразрезанную тетрадь. Чаще всего в виде Б. выпускаются рекламные проспекты, краткие путеводители, карты городов для туристов и т. п … Издательский словарь-справочник
Буклет — (от фр. bouclette колечко) непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном любым способом в два и более сгиба (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и т. д.). В виде Б. обычно… … Реклама и полиграфия
Что такое буклет и как его сделать
Дизайнерская работа на дому в интернете предполагает создание различных видов полиграфической продукции. Одним из них является буклет. Начинающие дизайнеры часто обращаются к нам с вопросами, связанными с различными этапами подготовки буклета. Об этом мы и расскажем в данной статье.
Прежде, чем заняться созданием буклета, нужно иметь чёткое представление, что же это такое. Зачастую, буклетом называют брошюру, хотя это разные вещи. Название «буклет» произошло от английского слова booklet. Этот печатный рекламный продукт представляет собой согнутый (сфальцованный) в два или более раз лист бумаги, на всех сторонах которого размещается информация об услугах или товарах в виде текста и изображений в красочном дизайнерском оформлении. Поскольку используются буклеты в основном в рекламных целях, то и называются они рекламными.
Брошюра – это несколько другой вид печатной продукции, который не всегда используется в рекламных целях. В отличие от буклета, это уже книжный формат. Брошюра может содержать от 4 до 48 страниц.
С чего начать работу над буклетом
Приступать к созданию буклета нужно с определения цели, которую необходимо достигнуть с помощью этого буклета, с определения целевой аудитории на которую рассчитана данная рекламная компания. Создать рекламный буклет тем проще, чем яснее и чётче сформулированы его задачи и целевая аудитория. Это можно принять за правило и при создании рекламного буклета, и при создании рекламной брошюры. Но, создание рекламной брошюры процесс более трудоёмкий, и потому там список задач несколько шире.
Структурирование буклета
Определившись с задачами и целевой аудиторией буклета, нужно досконально разобраться, из чего он будет состоять. Иными словами, нужно определить структуру будущего буклета. Лучше всего взять бумагу, ручку и составить структуру буклета в следующей последовательности:
- Составить список всех фрагментов текстовой информации и всех фотографий и рисунков, которые необходимо вставить в буклет.
- Определить порядок размещения текстовой информации и изображений в буклете.
- Расставить весь имеющийся материал по страницам в том порядке, в котором это будет наиболее рационально.
Третий пункт из вышеприведённого списка можно выполнить по-разному. Например, в виде таблицы, где в разных столбцах и графах будет указан список всех материалов для буклета и указано на какой странице тот или иной материал будет размещён. Или же в виде эскиза к буклету, где наглядно будет видно, где и как разместится отобранный материал. Этот вариант, несомненно, предпочтительнее, так как можно посмотреть не только на то, как размещён материал, но и то, как он смотрится на разворотах буклета. То есть, как страницы будут смотреться одна возле другой.
Давно уже подмечено, что сначала человек обращает внимание на картинку, а потом уже начинает читать текст. Поэтому при структурировании буклета обязательно нужно учитывать, где будет размещено изображение, а где текстовая информация. Поскольку мы читаем слева направо и сверху вниз, то комментарии к изображению лучше всего располагать или справа от него, или под ним.
Ещё один аспект, который обязательно нужно учитывать при структурировании буклета — это то, что в буклете обязательно должно быть чётное количество страниц. Ведь сколько раз лист не складывай, количество страниц останется чётным. Да и то, что материал в буклете размещается на обеих сторонах каждого листа, уже предполагает чётное количество страниц.
Формат буклета
Наиболее распространённым форматом листа для создания буклета, на сегодняшний день, является формат А4. Этот формат является классическим при создании буклетов. Некоторые считают, что формат А4 для небольшого рекламного издания великоват. В этом случае можно использовать нестандартный размер бумаги, например 210х210 мм. При использовании этого формата можно сделать буклет на 6 страниц, который будет весьма неплохо смотреться.
Кроме этого можно сделать буклет, который будет раскладываться и слева направо, и справа налево. Такой буклет называется «раскладушка», и делается из бумаги размером 625х210мм. Также можно использовать такой размер как А5 (150х210мм). Из множества вариантов можно выбрать тот формат, который покажется наиболее удобным и интересным. Ну и конечно, определиться с расположением страниц. Здесь всего два варианта – книжный и альбомный. В альбомном варианте страницы располагаются горизонтально, а в книжном – вертикально.
То о чём говорилось ранее, это, так сказать, фундамент будущей успешной работы над буклетом, её организационная часть. Если придерживаться вышесказанных правил и советов, то дальнейшая работа по созданию буклета не должна вызывать никаких затруднений, ведь, в основном, предстоит техническая сторона работы.
Техническая сторона работы над буклетом
К технической работе над созданием рекламного буклета можно отнести:
- Подбор фотографий и рисунков.
- Написание текстов.
- Вёрстку подготовленного материала.
- Предпечатную подготовку.
- Выбор бумаги для буклета.
- Печатные работы.
Фотографии должны быть чёткими, яркими. На них не должно быть никаких пятен или других дефектов. Не должно быть резких переходов от одного цвета к другому, и от одного полутона к другому. Ну и, конечно же, фотографии и рисунки должны соответствовать теме буклета.
Каждая фотография или рисунок должны сопровождаться чёткой и лаконичной подписью, поясняющей смысл изображения.
Текстовая информация буклета должна быть так же чёткой и лаконичной. Все тексты в буклете должны нести информационную нагрузку. Тексты в буклете это заголовок, описание товаров или услуг, подписи к иллюстрациям, отзывы клиентов (если таковые имеются) и контактная информация.
После того как иллюстрации и тексты готовы, необходима вёрстка проекта. Это означает, что весь имеющийся материал нужно сложить в единое целое, т.е. сделать собственно буклет (вернее его макет). Удобнее всего это сделать на компьютере при помощи одной из программ. Наиболее распространённой программой, которую можно использовать для этих целей, является Фотошоп.
Созданный макет будущего буклета необходимо распечатать, чтобы наглядно оценить созданный буклет и выявить возможные ошибки и недочёты. Необходимо просмотреть, как смотрятся все страницы буклета, собранные в один рекламный продукт.
Если буклет отвечает всем поставленным задачам и к нему нет никаких претензий, то остается выбрать тип бумаги и приступить к тиражированию буклета. Печатать лучше большими тиражами (более 1000 экземпляров). Большие тиражи печатаются на добротной технике офсетной печати, а малые тиражи печатают на чём придётся.
Буклет, брошюра: в чем отличие
26.09.2019
Различные интернет-ресурсы предлагают несколько вариантов ответа на вопрос, чем отличается буклет от брошюрки.
Некоторые источники утверждают, что суть различия в полиграфическом исполнении: буклет — листовое издание, а именно — лист бумаги, согнутый один или несколько раз, а брошюра — книжное — несколько листов, соединенных одним из способов скрепления.
По мнению других разница только в выполняемой функции: буклет может быть и многостраничным изданием, но он выполняет рекламную функцию.
Также мы столкнулись с мнением, что разница между буклетом и брошюрой состоит в качестве оформления. Якобы первый имеет более дорогое и эксклюзивное оформление, а вторая — напротив, выполнена из недорогих стандартных материалов, причем обложка и внутренний блок могут быть напечатаны на одной и той же бумаге. Есть даже источники, которые употребляют эти понятия как тождественные по значению.
Попробуем выяснить, какое же мнение наиболее правдиво.
Брошюры, буклеты: в чем разница?
Для того чтобы разобраться, достаточно обратиться к какому-либо авторитетному источнику, например, словарю:
- Буклет — печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. (Толковый словарь русского языка, С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949–1992).
- Брошюра — книжечка не в переплете, а в бумажке, или просто сшитая; книжечка, книжонка, небольшое число сшитых печатных листов; тетрадь, тетрадка. (Толковый словарь Даля. 1863–1866).
Чтобы окончательно рассеять все сомнения, к этому можно добавить данные из ГОСТ «7.60-90. Издания. Основные виды. Термины и определения:
- Буклет (Ндп Брошюра) — листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного любым способом в два или более сгибов.
- Брошюра — книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц.
Буклет и брошюра: применение в рекламе
Поскольку буклет имеет небольшой объем, в нем размещается самая важная, ключевая информация о продукте, событии, компании. Важно, чтобы информация была представлена последовательно и логично, тогда читатель сможет мельком пробежать глазами и узнать все необходимое.
Б-т может быть рекламным или имиджевым, то есть выполнять функцию повышения лояльности потребителя к фирме. Его используют как коммерческие предприятия, так и некоммерческие: фонды, учебные заведения, музеи.
Обычно этот вид печатной продукции раздают на различных выставках и конференциях, вкладывают в упаковку с другими продуктами производителя для продвижения нового, а также он является незаменимым в офисах различных компаний, например, банков.
Рекламная брошюра содержит подробные характеристики продукта, поэтому она не может быть только рекламной и обязательно включает информационную составляющую. Поскольку ее объем может доходить до 48 страниц (согласно ГОСТу), информация освещается более широко. В таком виде выпускают различные программы значимых мероприятий, руководства по использованию тех или иных продуктов, обзоры всех продуктов компании и прочее.
Необходимо четко понимать отличие брошюры и буклета, потому что оформление полиграфической продукции должно соответствовать выполняемым функциям и характеру информации, только тогда от нее будет польза.
