Геотаргетинг что это такое
География показов - Директ. Помощь
Таргетинги: определите целевую аудиторию
Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.
| Обучающее видео. Геотаргетинг. Корректировки ставок по гео Посмотреть видео |
Геотаргетинг — это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа — Курск.
Дерево выбора регионовВ параметрах новых кампаний по умолчанию будет включена опция Расширенный географический таргетинг. Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга.
Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб).
При включенной опции система получает сигнал — сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому, если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений — другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице.
Например, чтобы начать рекламировать парк развлечений в Москве, укажите ключевую фразу парк развлечений и регион показа — Москва. Такие объявления могут показываться жителям Москвы при поиске парков развлечений и жителям других регионов при поиске парков развлечений в москве.
Вы создали специальную кампанию для потенциальных клиентов из Твери, указали в ней ключевую фразу — парк развлечений москва и регион показа — Тверь. Регион в тексте ключевой фразы не совпадает с выбранным регионом показов, поэтому при включенном расширенном географическом таргетинге по этой фразе не будет показов на поиске. Чтобы начать показы, отключите расширенный географический таргетинг в параметрах этой кампании.
Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений| В кампании включен расширенный географический таргетинг | В кампании отключен расширенный географический таргетинг | ||
| Во фразе не указан регион или он совпадает** с регионом показа | Во фразе указан регион и он не совпадает** с регионом показа | Показ не зависит от региона во фразе | |
| Пользователь находится в регионе показа* | |||
| Пользователь находится в другом регионе* |
(если в запросе есть название региона показа) |
*Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек объявления или кампании. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.
**Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).
Например, вы создали рекламную кампанию парка развлечений.
| Москва и область | Пользователь находится в Серпухове (Московская область) | Ключевая фраза парк развлечений | Ключевая фраза парк развлечений москва | Ключевая фраза парк развлечений | Ключевая фраза парк развлечений москва |
| парк развлечений москва | |||||
| парк развлечений | парк развлечений | парк развлечений | парк развлечений | ||
| парк развлечений ростов | парк развлечений ростов | парк развлечений ростов | парк развлечений ростов | ||
| Пользователь находится в Твери | парк развлечений москва | парк развлечений москва | парк развлечений москва | парк развлечений москва | |
| парк развлечений парк развлечений ростов | |||||
| Тверь | Пользователь находится в Серпухове (Московская область) | парк развлечений москва парк развлечений парк развлечений ростов | |||
| Пользователь находится в Твери | парк развлечений москва | парк развлечений москва | парк развлечений москва | парк развлечений москва | |
| парк развлечений | парк развлечений | парк развлечений | парк развлечений | ||
| парк развлечений ростов | парк развлечений ростов | парк развлечений ростов | парк развлечений ростов |
Модерация объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.
Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.
При включенной опции система получает сигнал — сравнивать регион регулярного местоположения пользователя с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве, задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся в Москве, но и москвичу, который заинтересован в покупке, но уехал по делам в Томск.
Модерация объявлений проходит по правилам страны, к которой относятся настроенные вами регионы показа. При показе рекламы будут работать ограничения, предусмотренные законом о рекламе той страны, в которой должен быть показ. Возможна ситуация, когда принятое модерацией объявление не может быть показано в конкретном регионе из-за разницы в законах о рекламе.
Для управления географией показов вашей рекламы в Директе используются следующие инструменты:
-
Регионы можно указать для кампании (блок в параметрах кампании) или группы объявлений (блок Регион показов на странице создания или редактирования группы объявлений).
Установив флажок рядом с регионом, вы выбираете его целиком, включая все входящие в него населенные пункты (даже если они не указаны отдельно в дереве регионов).
Если для разных групп кампании вы выбрали разные регионы, то для новой группы по умолчанию будет выбран регион показов Россия.
-
Опцию Расширенный географический таргетинг можно включить или отключить в блоке География на странице параметров кампании.
Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, достаточно создать кампанию и выбрать в ней единые регионы показа — те, в которых вы оказываете услуги или продаете товары. По умолчанию для этой кампании будет включен расширенный географический таргетинг.
Если вы хотите использовать ключевые фразы с названиями регионов, как это часто бывает в рекламе путешествий, туризма, отелей, гостиниц или медицинских услуг за рубежом, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице.
Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.
Анализируя статистику кликов и конверсий, вы можете обнаружить, что жители разных регионов по-разному реагируют на ваше рекламное предложение.
Например, в статистике рекламы парка развлечений (ключевая фраза — парк развлечений, регион показа — Москва и область, расширенный географический таргетинг включен) вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери. В этом случае мы рекомендуем:
-
добавить в вашу кампанию новое объявление специально для региона показа Москва (входит в регион Москва и область);
-
создать новую кампанию специально для показов в Твери (расширенный географический таргетинг отключен, ключевая фраза парк развлечений москва, регион показа Тверь).
Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и сберечь бюджет: при выставлении ставок для одного региона вам не придется учитывать конкуренцию в другом. Прогноз показов для конкретного региона можно посмотреть в форме подбора слов.
Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений некоторых тематик.
Настройка игнорируется для объявлений следующих тематик:- туризм и отдых (например, отели и гостиницы, автобусные туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и экскурсии, отзывы об отдыхе и сам отдых);
-
тематики, для размещения рекламы которых необходимы определенные документы (например, лекарства, медицинские изделия и услуги, аптеки, БАД, детективная деятельность, пиротехника, финансы, страхование, изделия, конструктивно схожие с оружием).
Если ваше объявление относится к одной из этих тематик, оно будет показываться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Тематика объявления определяется автоматически на основании его содержания (например, заголовков, текста, описания быстрых ссылок) и страницы перехода.
Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для рекламных объявлений, размещение которых требует предоставления определенных документов (например, реклама лекарств, медицинских изделий и услуг, аптек, БАД, детективной деятельности, пиротехники, финансов, страхования, изделий, конструктивно схожих с оружием).
Если ваше объявление относится к одной из этих тематик, оно будет показываться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Тематика объявления определяется автоматически на основании его содержания (например, заголовков, текста, описания быстрых ссылок) и страницы перехода.
Корректировка ставок по региону показа позволяет рекламодателям повысить или понизить цену клика при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки ставок лучше использовать, вам помогут отчеты Яндекс.Метрики.
Задать корректировку ставок по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в настройках региона показа включите корректировки ставок и задайте коэффициенты для нужных регионов.
Задав корректировку ставок для региона, вы автоматически задаете ее для всех входящих в регион населенных пунктов. Такие значения будут выделены серым цветом. Заданное автоматически значение можно изменить в любой момент вручную. Введенное вручную значение будет выделено черным цветом. Оставьте поле ввода пустым, чтобы вернуть автоматически заданное значение корректировки.
Минимальный размер ставки с учетом коэффициента — минус 90% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене.
Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Курске «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Курске может использоваться ставка 40 рублей.
В автоматических стратегиях система управляет ставками с учетом установленных коэффициентов, не превышая заданные в стратегиях ограничения (недельный бюджет, среднюю цену клика). Если для стратегии указана максимальная ставка, фактическая ставка не превысит скорректированной максимальной.Ставка с учетом коэффициента не может быть меньше минимального значения для вашей валюты.
Корректировка ставок по региону показа не меняет принципы работы расширенного геотаргетинга.
Например, вы рекламируете парк развлечений в Москве по ключевой фразе парк развлечений со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу парк развлечений и при показе в других регионах по запросу парк развлечений в москве может использоваться ставка 40 рублей.
К ставке могут одновременно применяться несколько коэффициентов (по региону показа, для показа на мобильных, по полу и возрасту, по времени суток и другие).
Была ли статья полезна?
Предыдущая
Автотаргетинг
Следующая
Временной таргетинг
Геотаргетинг: что это такое, каков принцип действия географического таргетинга на сайте
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30
Таргетингом (англ. target — цель) называется маркетинговый механизм, с помощью которого из числа всех интернет-пользователей выделяют только целевую аудиторию, соответствующую определенным критериям (географическим, временным, социально-демографическим и др.), чтобы донести до нее рекламное объявление.
Географический таргетинг (или геотаргетинг) на сайте дает возможность показывать рекламу целевой аудитории, которая пользуется различными услугами в том географическом регионе, который интересен рекламодателю.
Применение таргетинга
Настройки таргетинга дают возможность рекламодателям расходовать рекламный бюджет более рационально и получать максимально возможный результат. Принцип таргетинга используется поисковиками (определение различных характеристик пользователей при отправлении поискового запроса), также в баннерных сетях, контекстной рекламе, социальных сетях. В любом из этих сервисов рекламодатель может задать параметры, необходимые для его рекламной кампании, в зависимости от типа таргетинга и стоящих перед ним целей.
Принцип работы географического таргетинга
Принцип работы географического таргетинга базируется на данных пользователя о его местоположении, которые определяются по его IP адресу. Геотаргетинг может ограничиваться, к примеру, конкретным регионом или городом. Таким образом, если при установке параметров географического таргетинга рекламодатель задает показ рекламы по целевому поисковому запросу только для жителей Самары, то любой пользователь из этого города при вводе в строке поиска нужную фразу без географической привязки, увидит рекламное объявление, которое хотел донести до него рекламодатель.
Или возможна обратная ситуация, когда требуется показать рекламу пользователям не отдельного региона, а охватить более широкую территорию (к примеру, региональная компания осуществляет поставки техники во все регионы России). В таком случае в настройках географического таргетинга необходимо задавать именно ту географию, которая интересна рекламодателю.
Как настроить геотаргетинг
Геотаргетинг – метод, используемый при запуске таргетированной рекламы, позволяющий учитывать местонахождение пользователя.
С развитием коммуникационных технологий стало возможно отслеживать положение человека по его мобильным и стационарным устройствам несколькими способами.
Наиболее очевидный метод отслеживания пользователя. Используется для определения локации пользователя через стационарное соединение.
- Контакт с сотовыми вышками
Уже во времена 3G стало возможным пеленговать владельцев мобильных устройств. Позже этой информацией поделились с поисковиками.
- Cookie-файлы, содержащие историю о посещениях
Так называемый, геоповеденческий таргетинг. Пользователь отмечает свои посещения лично (чек-ин) либо носит историю поиска и посещений в своих cookie-файлах, которые охотно читают поисковики.
Впервые геолокацию стали использовать поисковики, определяя IP-адрес пользователя и показывая ему релевантную по географическому признаку выдачу результатов, если в таковой есть потребность. Со временем геолокация находила более широкое применение, и в данный момент в качестве фильтра она используется в большей части пользовательских сервисов.
Преимущества использования геотаргетинга
Согласно исследованиям CTR мобильного таргетинга с указанием геолокации выше, чем стандартный по отрасли. Именно поэтому и из соображений элементарной логики всё больше рекламы, для которой географический таргетинг имеет значение, содержит настройки геолокации.
На данный момент поисковые системы с высокой точностью отслеживают географическое положение пользователей и передают большие массивы данных рекламодателям. Те, в свою очередь, используют их для оптимизации своей рекламной активности. Геотаргетинг полезен тем, что позволяет рекламодателю:
- Повысить конверсии – в частности, продажи и выручку
- Снизить издержки на рекламу
- Повысить лояльность пользователей
Очевидно, что сервисы, у которых логистика играет важную роль в экономике предприятия, а также те, поток клиентов которых завязан на географию, оценили преимущества геотаргетинга.
- Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
- Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
- Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
- Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
- Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
- Контролируйте расходы на маркетинг до копейки
Узнать подробнее
Геотаргетинг – настоящая находка для фитнес-клубов, заведений общественного питания с доставкой, салонов красоты, детских секций и так далее. Он полезен всем в вопросе оказания бытовых услуг.
Существует крайне мало благ, которые человеку хотелось бы регулярно получать вдали от дома. В большинстве случаев мы все тяготеем к тому, что близко к нам территориально, и испытываем гораздо больше доверия к сервисам, располагающимся поблизости.
Известны и другие случаи – когда бизнес именно привлекает партнёров, потребителей и поставщиков из других регионов, чтобы проводить экспансию своей деятельности.
Более того, настройка геотаргетинга при проведении рекламной кампании даёт возможность региональным игрокам не соревноваться попусту со столичными. Они могут без лишних усилий контактировать с теми клиентами, которые им наиболее интересны, не встречая сильного бессмысленного сопротивления.
Геотаргетинг полезен не только для рекламодателя, но и для сотрудничающего с ним веб-мастера, так как через повышение эффективности рекламы он увеличивает и свой доход.
И, разумеется, главный выгодоприобретатель геотаргетинга – это конечный потребитель, которому благодаря целевым предложениям стало удобнее добираться до точек обслуживания. Не стоит забывать и о рисках, сопряжённых с использованием географического таргетинга.
- Провайдер и пользователь могут находиться в разных местах
- Пользователь может использовать VPN и прокси-сервер
Тем не менее, доля таких случаев не настолько велика, чтобы говорить о значимом влиянии на общую картину.
Как настроить географию показов
Географический таргетинг уже присутствует на всех основных платформах управления рекламой. Это и Facebook, и Вконтакте, и Instagram, а также Яндекс и Google. Разберём его настройку на конкретном примере.
Создание Яндекс.Аудитории на основе геолокации
Перейдя в Яндекс.Аудитории, нажмите кнопку Создать сегмент. Если сегментов ещё не создано, она будет находиться прямо посередине экрана. 
В выпадающем списке выберите пункт Геолокация. Из предложенных вариантов форм оптимально выглядят полигоны, так как, в отличие от кругов, очерчивают более понятные и естественные границы районов.
В левом верхнем углу карты пользователю будет предложено выбрать характер пребывания аудитории в обозначенной местности: работает, живёт, регулярно посещает или был(а) некоторое количество дней за недавний период.
После сохранения сегмент можно использовать при настройке контекстной рекламы.
Кстати, с весны 2017 года геотаргетинг применим не только к поиску, но и к РСЯ, Реклама будет подбираться не на основе локаций, содержащихся в ключевом запросе, а исходя из последних посещений пользователя – где он проводил больше времени, куда уезжал.
Настройка Яндекс.Директ
Вам понадобится блок «География» на главной странице настройки кампании. Внутри этого меню пользователю доступен подбор перечня необходимых локаций. Важно выбирать только актуальные регионы и отсеивать лишние.
Ставки в Москве гораздо выше, чем по регионам. Чтобы не допускать ошибок и не спускать бюджет впустую автоматизируйте управление ставками с помощью оптимизатора. На основе статистики он установит самый выгодный вариант.
Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы
- Забудьте про ручное управление ставками, машинное обучение сделает все за вас
- Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
- Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
- Бесплатно для клиентов Calltouch
Узнать подробнее
Какие ошибки возникают при настройке
- В регионах условия ведения деятельности в целом и рекламных кампаний, в частности, могут кардинально отличаться. Это касается и уровня цен, и ключевых запросов, и конкуренции в регионе. Не пренебрегайте отдельной стратегией и кампанией для каждого из них. Предусмотрите индивидуальные настройки времени показа, ставок, уникальные креативы.
- Указывайте в тексте регион, для которого действительно предложение. Иначе в случае широкого охвата вы получите множество нецелевых посещений из других регионов.
- Настраивая рекламу на широкий охват по регионам и включая в них столицы, будьте готовы к тому, что высочайшая конкуренция в Москве и Санкт-Петербурге будет оттягивать на себя существенную часть бюджета.
- В Яндекс.Директ будьте внимательны к галочке Расширенный географический таргетинг. Он позволяет людям из регионов, не вошедших в выборку, при упоминании ключевого региона, в котором работает реклама, также её увидеть. Но если вы решили сделать наоборот – таргетировать людей из региона запросом, в котором упоминается другой регион, в свою очередь, не вошедший в выборку, расширенный географический таргетинг, будучи включенным, не позволит целевой аудитории увидеть запрос. Это происходит потому, что локации в запросе и настройках таргетинга не совпадают.
Геотаргетинг
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
В ходе продвижения интернет-проекта многие начинающие веб-мастеры упускают такую важную составляющую, как геотаргетинг. Английское слово «target» переводится, как «цель». Геотаргетинг – это действенный маркетинговый инструмент, позволяющий владельцу интернет-магазина находить «свою» целевую аудиторию с учетом ее географического положения. Принцип таргетинга широко применяется в сетях контекстной рекламы, а также в соцсетях.
В первую очередь следует определить, что это такое – геотаргетинг? Этим термином часто называют метод выдачи посетителю web-сайта сведений, отвечающих определенным критериям. Если посетитель ищет какой-либо товар, то ему будет предложен магазин, находящийся максимально близко к его дому.
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Что дает геотаргетинг рекламодателю
Это незаенимый маркетинговый механизм, используемый для показа рекламных объявлений. Рассмотрим на простом примере, как работает данный инструмент. Предположим, что бизнесмен из города Иваново хочет транслировать рекламные объявления исключительно в своем регионе. Его не интересует Липецк, Ставрополь или Актюбинск.
Геотаргетинг способствует повышению эффективности контекстных объявлений. Воспользовавшись этим инструментом, бизнесмен может быть уверен в том, что его объявление будет показано в нужном для него регионе. Иначе говоря, на сайт будут привлечены потенциальные клиенты из Иваново, а не случайные посетители. Следовательно, бюджет будет расходоваться рационально.
Технические проблемы геотаргетинга
Несмотря на все достоинства географического таргетинга, есть несколько нюансов, которые не дают в полной мере реализовать данную функцию. К основным помехам относят:
- использование юзером анонимного прокси-сервера;
- изменения в базах IP-адресов;
- расположение провайдера, отличающееся от расположения пользователя.
Кроме того, реализовать функцию таргетинга помешают ошибки и неточности в адресных базах провайдера.
Что это – геотаргетинг, каковы его цели
Коммерческой задачей геотаргетинга является «нацеливание» информационно-рекламных сообщений на релевантную ЦА. Как показывает практика, отдача от такой рекламы весьма высока. Рекламодатель получает заинтересованных потенциальных покупателей, а его партнер-веб-мастер увеличивает свой доход. При желании рекламодатель сможет транслировать рекламу, которая будет охватывать более широкую территорию, а не отдельно взятый регион.
Геотаргетинг полезен не только рекламодателю, он дает интернет-пользователю возможность оперативно найти интересующую его информацию. Поисковые системы по умолчанию настроены на регион, в котором находится человек. К примеру, если пользователю потребовалось узнать, где находится ближайший кинотеатр или кафе, то поисковик выдаст сайты расположенных поблизости заведений. Данные о пользователе определяются по его IP-адресу.
Это интересно! При необходимости можно отключить геотаргетинг в поисковой системе, эта функция присутствует в настройках Яндекса и Гугла.
Геотаргетинг
Главная / Новичкам / Технологии и возможности /Географический таргетинг (геотаргетинг) — механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые выходят в Интернет из заданного региона или города.
Геотаргетинг базируется на технологии определения географического положения посетителя сайта по его IP-адресу.
Определение местоположения посетителя сайта позволяет:
Показывать ему актуальные данные компании, например, телефон ближайшего к нему офиса. Рекламировать товары и услуги, которые можно получить в ближайшем месторасположении. Определять ближайший к клиенту офис продаж. Размещать на сайте региональные новости или прогноз погоды.
Принцип действия геотаргетинга
Основной принцип геотаргетинга – это работа с данными о местоположении пользователя, определяемые по IP-адресу. Такой вид таргетинга ограничивается городом или регионом - можно показывать рекламу по поисковому запросу только жителям Самары, Санкт-Петербурга или Московской области – это зависит от целей и задач рекламодателя.
Геотаргетинг позволяет привлекать аудиторию из удалённых регионов. Например, московская консалтинговая компания может без труда привлечь внимание сибирских нефтяников. А сочинское агентство недвижимости может сфокусироваться на более платежеспособной столичной аудитории. Это также эффективно для тех, кто занимается грузоперевозками по всей России.
Преимущества геотаргетинга при продвижении сайта
Если ваш сайт географически ориентирован, то процесс продвижения сайта становится намного более эффективным. Обычно, посетители, заметившие геопривязку к своему местоположению, относятся к сайту более доверчиво. Более того, выбирая конкретную территорию, вы обеспечиваете себя меньшей конкуренцией.
Механизм геотаргетинга позволяет региональным предприятиям не конкурировать в результатах поиска со столичными фирмами. Вместо того чтобы с помощью поисковой оптимизации пытаться растолкать столичных конкурентов, лучше быстро и гарантированно получить своё место в результатах поиска с помощью поисковой рекламы, настроенной на нужный регион.
Как мы увеличиваем конверсию с помощью настройки геотаргетинга?
1. Максимально четко определяем локацию ЦА
Пиццерия – самый наглядный пример. Для нее (а также для любого бизнеса предоставляющего услуги на местах) эффективнее будет искать клиента по местоположению, а не по полу, возрасту или интересам. Если в объявлении написано про доставку в течение получаса, то точно не следует рекламироваться тем, кто живет дальше получаса езды от вашего заведения.
2. Распределяем бюджет по регионам
Широкий охват аудитории обычно достаточно затратный. Для экономии бюджета рекламной кампании и обеспечения широкого охвата целевой аудитории мы используем распределение ставок за клик в соответствии с геозоной.
Например, event-агентствам и пиарщикам музыкальной группы, планирующей выступление в конкретном городе, необходимо поставить в приоритет именно этот город, но также настроить таргетинг на населенные пункты, расположенные примерно в часе езды от мероприятия.
3. Ищем клиентов рядом
Использование геозон позволяет определить радиус вокруг необходимого места. Например, реклама, рассказывающая про акции и спец. предложения ресторана будет интересна лишь находящимся в пешей доступности от нее.
4. Узнаем местоположение пользователей по истории поиска
Мы можем узнать вкусы и предпочтения каждого пользователя, выяснить, куда он ходит и что посещает, выявив историю его поиска.
Например, если пользователь вводит запросы про автосервис, ремонт автомобиля или шиномонтаж в Тимирязевском районе, можно настроить таргетированную рекламу о другом автосервисе с аналогичными услугами в этом районе.
5. Локализируем посадочные страницы
Важно локализировать лендинги: если ваш потенциальный клиент, например, находится на территории России, он должен автоматически попадать на лендинг с доменом .ru. Если он находится в Украине – то на домен .ua. Таким же образом важно локализировать лендинги в пределах одной страны, например, пользователь западной Украины должен увидеть рекламу и попасть на лендинг украиноязычной страницы мобильного оператора life:), а житель восточных областей – русскоязычной.
Мобильный геотаргетинг в реальном времени
Согласно данным Local Search Association, CTR контекстной рекламы с геотаргетингом на мобильных выше среднего для всех бизнес-сфер.
Все больше поисковых запросов делается с мобильных устройств, а в некоторых отраслях они начинают обгонять десктопные.
Именно таргетинг сделал мобильную рекламу такой успешной и привлекательной. Он значительно увеличивает релевантность и процент вовлеченных пользователей, так как позволяет привлечь клиента в момент непосредственной близости от «точки продажи».
Геотаргетинг - это... Что такое Геотаргетинг?
Геотаргетинг (англ. geo targeting) — в веб-разработке и интернет маркетинге, метод выдачи посетителю содержимого, соответствующего его географическому положению.
Региональная привязка позволяет сайту перестраивать контент для различных регионов. Например, Google использует региональную привязку для перенаправления пользователей www.google.com в специальные домены отдельных стран, и такая подмена по IP считается вполне допустимой практикой.[1]
Цели
Бизнес-целью геотаргетинга является таргетирования рекламных и информационных сообщений на релевантную аудиторию. Отклик такой рекламы резко повышается, соответственно, и цена её значительно выше.
Общей целью геотаргетинга является создание наиболее дружественного пользователю интерфейса и содержимого.
Принцип
Для зарегистрированных посетителей геотаргетинг может осуществляться опираясь на информацию, непосредственно введённую пользователем при регистрации своей учётной записи (полный или частичный адрес).
Для незарегистрированных посетителей исходные данные для геотаргетинга определяются на основе региональной принадлежности его IP-адреса.
Геотаргетинг и поисковые системы
Региональная привязка считается приемлемой всеми поисковыми системами.[1] Мэтт Каттс из Google утверждает в своём блоге, что:[2]
Подмена по IP [для региональной привязки] вполне допустима, но не делайте ничего специально для Googlebot. Просто считайте его обычным пользователем, посетившим ваш сайт.
8 апреля 2009 года Яндекс предложил релиз нового поискового алгоритма. 10 апреля об этом было официально объявлено в блоге Яндекс. Поиска. Алгоритм, анонсированный как «Анадырь», вышел под именем «Арзамас». Пожалуй самым важным нововведением стала географическая привязка формирования выдачи. Основной особенностью новой поисковой программы Яндекса специалисты посчитали отличие региональной выдачи от московской и питерской.
Одним из очевидных недостатков региональной привязки является то, что ее могут ввести в заблуждение виртуальные частные сети и нестандартные сетевые конфигурации, охватывающие несколько стран. Это может причинить неудобства, но они затронут лишь небольшое количество пользователей.
Геотаргетинг и маскирование
Геотаргетинг или региональная привязка в сети очень похож на клоакинг (маскирование), поскольку предоставляет различный контент в зависимости от типа посетителя, но в данном случае разграничение выполняется по территориальному признаку. Поисковые роботы не рассматриваются как-то иначе по сравнению с людьми-посетителями. Эта техника успешно используется, например, когда нужно показывать различный контент пользователям из разных регионов.
Реализация региональной привязки мало отличается от реализации маскирования. Маскирование и региональная привязка обычно реализуются с помощью одной и той же техники — подмены по IP.
Примечания
- «Professional Search Engine Optimization with PHP. A developer’s Guide to SEO», J. Sirovich, C. Darie. Wiley Publishing, Inc., 2007, ISBN 978-0-470-10092-9
