Таргеты что это такое


Что такое таргетинг и как он работает?

Существует огромное количество разновидностей рекламы в интернете, размещение которой стоит немалых средств. Есть несколько способов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность. Один из них – таргетированная реклама.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это один из механизмов маркетинга, который позволяет из всех пользователей в интернете выделить целевую аудиторию по определенным критериям (например, по возрасту, месту проживания, половой принадлежности) и прорекламировать ей свой продукт для достижения наилучшего эффекта от рекламы.

Таргетинг дает возможность рационально использовать маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний максимальную выгоду.

Основная цель – создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность.

Таргетинг используется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и социальных сетях. В каждом из этих сервисов можно задать необходимые параметры, по которым будет происходить отбор целевой аудитории, учитывая ее интересы.

Новая технология таргетинга для сайта

Зачем нужен таргетинг?

  1. Для снижения расходов на рекламу за счет того, что эта реклама будет показана лишь тем пользователям, которых может заинтересовать ваш продукт.
  2. Повышение конверсии сайта. При переходе с рекламного сообщения на сайт, человек, который относится к целевой группе, с большей вероятностью приобретет товар.
  3. В следствии повышения конверсии, улучшается продвижение сайта в поисковых системах.
  4. Применение таргетинга снимает лишнюю нагрузку с персонала. Например, если вы продаете товар только в Киеве, то зачем давать рекламу по всей Украине? Будут сыпаться звонки вашим менеджерам, которым придется объяснять каждому, что услуга лишь для жителей Киева.

Как работает таргетинг

Технология работы таргетинга заключается в последовательности 4 этапов:

  1. Собирается информация о пользователе с помощью cookie – файлов, которая сохраняется в профиле. На основании этой информации можно изучить вкусы, потребности, интересы и возможности пользователя.
  2. Проводится анализ данных и выделяется целевая аудитория, которая может заинтересоваться определенными товарами. Вот пример таргетинга сети вконтакте.
  3. На третьем этапе все данные о группе автоматически записываются и выдаются в виде диаграмм, графиков для удобства мониторинга информации.
  4. На четвертом этапе происходит создание и размещение рекламного объявления с учетом особенностей целевой аудитории и частоты посещаемости определенных сайтов.

Виды и задачи таргетинга

Основные виды таргетинга и их задачи:

  • Тематический – показ рекламных сообщений на тех площадках, которые соответствуют определенной тематике;
  • Контекстный – показ сообщений целевой аудитории согласно ее интересов. Этот вид таргетинга еще называют “контекстная реклама”;
  • Географический (гео-таргетинг) – реклама для группы людей, ограниченных заданным географическим регионом;
  • Таргетинг по времени – реклама в определенное время суток или дни недели, согласно предпочтений целевой аудитории;
  • Социально-демографический таргетинг – ориентация на пол, возраст, социальный статус целевой группы пользователей;
  • Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о всех действиях пользователя в интернете, его местах посещения, просмотрах и покупках.

Контекстный таргетинг проходит по поисковым запросам. Воспринимается пользователем как подсказка, так как он именно это и ищет. Здесь срабатывает географический и временной фактор, а также нацеленность на нужную аудиторию.

Поведенческий таргетинг основывается на активности человека в сети. Например, вы искали туры в Египет. Тогда в рекламных блоках вы увидите: «Горящие туры в Египет».

Подробнее о сегментации клиентов.

Благодаря социальным сетям, стал возможен социально-демографический таргетинг, так как по профилю известен пол, возраст, социальный статус, место жительства человека.

Кроме этого, существуют еще такие виды таргетинга, как таргетинг:

  • по интересам,
  • по запросам,
  • по местам размещения,
  • по странам и языкам,
  • расширенный географический таргетинг,
  • гиперлокальный,
  • аудиторный,
  • психологический.

Психологический таргетинг возможен благодаря анализу психотипа человека по данным его страниц в социальных сетях. Это может дать возможность маркетологам спрогнозировать действия и желания объекта рекламы в будущем.

Гиперлокальный таргетинг показывает рекламу людям, которые находятся очень близко к точке продаж.

Таргетинг также можно разделить на прямой и косвенный. Прямой нацелен на аудиторию, ищущую конкретный товар или услугу. В этом случае лучше использовать простую речь, чтобы говорить с пользователем на одном языке. Например: «SMS рассылка. Недорого». Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, которая является целевой для похожих или связанных с предлагаемым товаром или услугой. Например, «Не переплачивай за СМС-рассылку, попробуй PUSH».

Подключить push к сайту бесплатно

Настройка таргетинга – с чего начать

В контекстной рекламе основной вид таргетинга – поиск по ключевым словам в Яндексе и Google. Здесь используется таргетинг по ключевикам, по полу и возрасту, по времени суток, по сайтам, интересам, тематикам, по мобильным приложениям.

Google – самая крупная поисковая система и площадка для таргетинга, КМС (Контекстно-медийная Сеть) которой предоставляет широкие возможности для продвижения товаров. В базе сети около 2 миллионов сайтов, YouTube, Gmail, Google Play, что позволяет максимально охватить целевую аудиторию.

Google Display Network охватывает около 92 % сайтов. Для того, чтобы настроить таргетинг, необходимо для начала определить целевую аудиторию. Сначала в Google AdWords необходимо создать новый ремаркетинговый лист и указать, какие типы посетителей должны быть включены в ваш список. Для каждой аудитории создайте отдельный ремаркетинговый лист.

Это позволит сегментировать целевую аудиторию и рассчитать бюджет рекламных кампаний для каждого сегмента отдельно. На какую группу выделить большие, а на какую – меньшие средства по степени важности.

Читайте о методах сегментации пользователей с помощью push-технологии.

ЧТО ТАКОЕ PUSH?

В ассортименте Google представлено 14 разных форматов рекламных объявлений.

Одинаковые по размеру форматы конкурируют между собой за зрительское внимание, если находятся на одной странице.

Чтобы увеличить шансы перехода пользователя, необходимо подобрать оптимальный формат рекламного сообщения. Вот таблица, в которой представлены статистические данные, какой формат рекламы КМС больше притягивает внимание.

Формат объявленияДоля внимания
728×9025,5%
300×25025,1%
468×6012%
160×60010,1%
336×2808,6%
320×507,4%
300×6004,3%
250×2502,8%

Эмоциональный выбор

Также важную роль играют эмоции человека, которые вызывает ваша реклама. Эмоции, которые заставляют человека кликнуть по рекламному объявлению в процентном соотношении, согласно исследованиям компании BuzzSumo:

  • восторг — 25%;
  • смех — 17%;
  • удовольствие — 15%;
  • радость — 14%;
  • злость — 6%;
  • сочувствие — 6%;
  • удивление — 2%;
  • другое — 15%.

Любым решением человека движет эмоция. Нужно постараться рекламой достучаться к чувствам пользователя.

Не стоит забывать о возможности размещения рекламы на YouTube, где с помощью настроек таргетинга можно установить не только целевую аудиторию, но и сэкономить на стоимости рекламы. Если человек просмотрел ролик до конца, то вы платите за рекламу, если пропустил – то реклама для вас бесплатна.

Также можно разместить рекламу на Google+, которая позволяет показывать контент даже тем, кого нет в этой системе.

Очень просто настроить таргетинг в таких популярных сетях, как Twitter или Facebook или Инстаграм.

Google AdWords (RLSA) – самый сложный ремаркетинговый инструмент, который позволяет настроить таргетинг так, чтобы ваши объявления просматривали лишь те клиенты, которые находятся в вашем списке ремаркетинга и в данный момент ищут именно ваш тип товара. Это происходит так: человек, который посетил однажды ваш сайт, заносится в список. При повторном поиске той же тематики, на странице выдачи результатов он увидит ваше объявление. Это обеспечивает максимальную эффективность рекламы и рост конверсий.

Альтернатива контекстной рекламе

Аудиторный таргетинг можно настроить с помощью системы AdRiver, которая учитывает интересы пользователей.  Для настройки аудиторного таргетинга нужно сделать следующее:

  • Перейти на вкладку Рекламной Кампании;
  • Выбрать кампанию;
  • В меню нажать Анкета компании и открыть доступ к использованию аудиторного таргетинга;
  • Выбрать необходимый сценарий кампании;
  • Включить аудиторный таргетинг, поставить на него селектор и нажать «Сохранить логику».

Читайте о том, как настроить таргетированные рассылки.

Примеры таргетинга (кейсы)

Например, вы продаёте постельное белье во Владивостоке. Ваша целевая аудитория – женщины от 27 до 45 лет, у которых есть дети и они делают покупки в выходные дни. Реклама именно для этой аудитории принесет вам наибольшую выгоду.

Этих женщин можно найти на сайте Одноклассники.

Как видно по скриншоту, здесь использовано сразу несколько видов таргетинга: геотаргетинг, по полу, по возрасту, по графику работы и по интересам.

Также можно настроить таргетинг и на Mail.ru, ВКонтакте, Facebook, МойМир.

Если вы продаете запчасти к автомобилям, то ваша целевая аудитория – мужчины от 25 до 55 лет, с высоким заработком, автолюбители.

Определение целевой аудитории – главная задача маркетолога, с которой начинается успешный таргетинг.

К примеру, компания Форд работала с аудиторией из Google Display Network, чтобы найти автолюбителей и захватила большой сегмент потребителей. Они нашли клиентов, которые рассматривали покупку авто в интернете, а также подключили ремаркетинговые инструменты, чтобы повысить повторную посещаемость своего сайта.

Компания по продаже одежды Bonprix разместила свою рекламу вконтакте для целевой аудитории. Их продажи выросли в несколько раз. Вот пример кейса этой компании.

А это динамика их заказов

Ретаргетинг и его особенности. Схема работы ретаргетинга

Ретаргетинг – повторный показ рекламного сообщения тем пользователям, которые уже переходили на ваш сайт, что говорит об их потенциальной готовности к покупке.

Чаще всего ретаргетинг используется в баннерной рекламе, стоимость которой зависит от количества переходов на сайт.

Механизм действия ретаргетинга очень прост:

  • с помощью cookie-файлов отслеживается посещение сайтов пользователем;
  • информация о пользователе собирается в профиле, анализируется рекламной службой и составляется психологический портрет объекта, его предпочтения, интересы;
  • далее создается рекламное сообщение для целевой поведенческой группы на самых посещаемых ими сайтах.

Быстро вернуть клиента на сайт

Ретаргетинг бывает обычный и динамический.

Обычный – повторный показ рекламы тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Если после посещения вашего сайта, объект перейдет на сайт погоды, он снова увидит там вашу рекламу. Можно настроить повторный показ рекламы только тем клиентам, которые перешли на страницу заявки, но так и не совершили заказ.

Динамический ремаркетинг – показ пользователю тех товаров и услуг, которые он просматривал на вашем сайте или тех товаров, которые могут его заинтересовать. Это возможность повысить конверсии сайта и в разы увеличить объемы продаж.

Используя методы таргетинга, пользователи все чаще будут находить ваш контент в поисковике, но многие так и не совершат покупку. Для этого и существуют методы ретаргетинга, которые дают вам такие возможности, как:

— повышение коэффициента конверсии;

— повышение количества упоминаний бренда;

— увеличение посещения и уровня вовлеченности;

— улучшение эффективности поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

Заключение

Развитие методов таргетинга дает возможность выделить целевую аудиторию из всего потока пользователей, сэкономить средства на рекламе и повысить конверсию, ведь такая реклама работает именно на заинтересованных пользователей.

Комбинируя различные виды таргетинга можно достичь максимального результата и увеличить продажи в несколько раз.

gravitec.net

Таргетинг: что это такое простыми словами

Термин «таргетирование» имеет несколько ключевых значений. В сфере экономики — это понятие применяется для обозначения государственной финансово-кредитной политики. Важно отметить, что данная политика может применяться банковскими организациями и отдельными компаниями. Также этот термин довольно часто используется маркетологами. В сфере маркетинга, «таргетирование» является одной из разновидностей рекламных приемов, нацеленных на достижение максимальной эффективности. Использование данного метода позволяет задействовать только целевую аудиторию, заинтересованную в приобретении рекламируемой продукции либо услуг. Ниже мы предлагаем поговорить о таком понятии, как таргетирование, и рассмотреть все его значения.

Таргетинг (от англ. target, цель, мишень) — комплекс методов, сегментирующий пользователей по ряду показателей

Что такое таргетинг

Рассматриваемый рекламный прием используются с целью максимального вовлечения целевой аудитории в рекламную кампанию. Нужно отметить, что применение данного инструмента позволяет значительно сократить статью расходов, поскольку реклама распространяется только среди людей, заинтересованных в предложении рекламодателя. Для того чтобы лучше понимать работу данного инструмента, следует рассмотреть практический пример.

Представим себе человека, который желает приобрести через интернет стиральную машину. Он посещает большое количество сайтов, посвященных данной теме, для того, чтобы узнать все особенности интересующего его продукта. Информация о посещаемых сайтах хранится в специальных файлах браузера. При посещении социальных сетей, поисковых систем и других ресурсов, которые считывают информацию из данных файлов, пользователь интернета может увидеть рекламную ссылку с предложением приобрести стиральную машину от конкретного производителя. Важно обратить внимание на то, что другие посетители этих сайтов будут видеть иные рекламные объявления, соответствующие истории их запросов.

Главное преимущество рассматриваемого метода рекламы является то, что объявления показываются только тем людям, которые заинтересованы в приобретении рекламируемого товара или услуги.

По словам специалистов, такой метод позволяет максимально результативно потратить деньги, предназначенные для продвижения товара. Использование таргетирования, позволяет увеличить конверсию ресурса за счет привлечения целевой аудитории. Эксперты говорят о том, что существует высокая вероятность того, что люди, переходящие по рекламным ссылкам, воспользуются услугой или приобретут товар.

Как уже было сказано выше, использование таргетинга позволяет значительно увеличить конверсию ресурса. Увеличение конверсии способствует продвижению сайта в рамках поисковой системы. На сегодняшний день рассматриваемый прием довольно часто используются во время проведения SEO-оптимизации.

Интернет — один из наиболее эффективных каналов коммуникации с потенциальными клиентами

Разбирая вопрос: таргетинг — что это такое, следует сказать о том, что данный рекламный метод позволяет уменьшить уровень нагрузки на работников компании. В качестве примера рассмотрим ситуацию с размещением не таргетированного рекламного объявления. Представим компанию, которая работает на территории Краснодара, однако подает объявление, что будет демонстрироваться жителям всей России. В тексте данного объявления указываются контактные данные для обратной связи. После размещения рекламного сообщения предпринимателю начинают поступать заявки от потребителей, однако большинство из них являются жителями других регионов, что становится значительным препятствием для реализации товара и оказания услуг.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что не таргетированная реклама имеет низкую эффективность. Помимо этого, подача подобных объявлений увеличивает нагрузку на работников, вынужденных объяснять клиентам, что данная компания не может обработать поступивший заказ.

Разновидности таргетинга

Для того чтобы лучше понимать, как это работает, необходимо ознакомиться с основными разновидностями таргетинга. Каждый из нижеперечисленных методов имеет свои особенности. Для того чтобы достичь максимальной эффективности от таргетированной рекламы, специалисты рекомендуют использовать сочетания из нескольких приемов.

Гео-таргетинг

Данная разновидность считается самым распространенным методом таргетированной рекламы. В данном случае, из общей потребительской массы выбираются те пользователи, что соответствуют заданным географическим критериям. Основываясь на одном из вышеприведенных примеров, можно сделать вывод, что компании, действующей на территории Краснодара, нецелесообразно работать с потребителями из всей России.

Рекламу, таргетированную по географическому принципу, можно разделить на две отдельных категории: расширенный и локальный способ. Эти методы различаются лишь точностью определения данных. В случае с расширенным способом, рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона. Использование локального метода позволяет найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от месторасположения рекламодателя.

Таргетинг — выборка из всех, и концентрация на группе, которая удовлетворяет заданным критериям

Временной

Данный метод более целесообразно использовать в сочетании с контекстной рекламой. Задачей рекламодателя является выбор определенного временного промежутка, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Нужно отметить, что при использовании этого метода можно установить не только определенное время дня, но и сами дни. Как правило, рассматриваемая методика применяется теми компаниями, что обслуживают заявки, поступающие от клиентов только в рабочее время. В этом случае, круглосуточная демонстрация рекламных объявлений нецелесообразна, поскольку работники рекламодателя не смогут взаимодействовать со своей аудиторией в нерабочее время.

Для увеличения результативности этого метода, специалисты рекомендуют выявить «горячие часы». Данный термин обозначает высокий пик пользовательской аудитории, которая составляет потребительскую массу. Как правило, более семидесяти процентов пользователей интернета проявляют свою активность в вечерние часы. Для того чтобы определить время максимального уровня пользовательской активности, необходимо провести подробный анализ рекламной стратегии.

Тематический

Существуют отдельные приемы, использование которых позволяет выбрать те рекламные площадки, что имеют общее тематическое направление с объявлением рекламодателя. Как правило, такие объявления размещаются на тех ресурсах, что относятся к той же категории, что и сайт рекламодателя. Существует множество различных бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют рекламодателям выбрать любую категорию для размещения своего объявления. Для получения максимального результата от размещения объявления, необходимо правильно выбрать те площадки, где будет размещена реклама.

Этот маркетинговый инструмент довольно часто применяется при проведении рекламной кампании в социальных сетях. Использование данного метода позволяет выбрать аудиторию по следующим критериям:

  1. Половая принадлежность.
  2. Возраст.

Потребительская аудитория будет отбираться по данным параметрам на основе анализа базы данных социальной сети. При выборе этого метода таргетирования, очень важно задать географические параметры, иначе рекламная ссылка будет демонстрироваться всем людям, подходящим под вышеперечисленные критерии.

Таргетинг позволяет показать рекламу целевой аудитории, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения

Таргетирование рекламы

Таргет реклама позволяет добиться максимальной результативности от подачи объявлений о продаже товарной продукции или оказания услуг. Этот метод используется большинством предпринимателей, занимающихся электронной коммерцией. Ниже мы предлагаем рассмотреть принцип действия данного инструмента маркетинга.

Принцип действия

Для того чтобы лучше понимать суть таргетирования, следует рассматривать практические примеры. Давайте представим компанию, предоставляющую услугу «Муж на час». Эта компания работает только на территории города Тверь. Предпринимателю, желающему раскрутить свой бизнес в интернете, следует выбрать одну из бирж, где будет приобретаться реклама.

При настройке таргетинга, в первую очередь задаются географические параметры. Если компания оказывает свои услуги только на территории Твери, то следует указать координаты этого города. В некоторых случаях, допускается указание соседних городов и поселений, расположенных в данном регионе. Однако для того, чтобы получить клиентов, заинтересованных в услуге, рекламодателю необходимо указать именно свое местоположение.

Далее следует перейти к настройке временных параметров. Если компания способна принимать заказы и обрабатывать поступающие звонки в любое время, указывается значение «круглосуточно». Как показывает практика, использовать подобные настройки могут только крупные организации, имеющие в своем штате call-центр, который работает двадцать четыре часа в сутки. Также использование данного метода допускается в тех ситуациях, когда на сайте рекламодателя установлена специальная система, взаимодействующая с клиентами в автоматическом режиме.

После этого устанавливаются демографические настройки. Перед использованием этого инструмента необходимо выявить целевую аудиторию, которая заинтересована в предложении предпринимателя. В нашем случае, пользователи подобных услуг – женщины в возрасте от двадцати лет и выше.

В заключении выставляются тематические настройки. Этот метод используется при размещении баннерных ссылок через специальные площадки. В нашем случае, необходимо выбирать такие тематики, как:

  • ремонтные работы;
  • услуги;
  • электрика;
  • сантехника и другие узкие направления.

После этого, система автоматически выберет сайты, подходящие под данные критерии.

Таргетинг в интернете позволяет показывать рекламные баннеры в соответствии с интересами посетителей информационной площадки

Основные задачи

Главной задачей таргетированной рекламы является донесение информации о предложении рекламодателя целевой аудитории. К такой информации можно отнести сведения как о самой компании, так и предлагаемой ею продукции. Некоторые рекламодатели указывают в своих объявлениях ключевые характеристики своего предложения. Использование этого метода маркетинга позволяет увеличить объем реализации товарной продукции либо спрос на предлагаемую услугу. Важно отметить, что данный метод рекламы используется не только субъектами коммерческой деятельности, но и обучающими учреждениями, кредитными организациями, а также развлекательными проектами.

Основной целью таргетирования является взаимодействие с узкой потребительской группой, нацеленной на использование услуг или товаров рекламодателя. Разбирая вопрос: таргет — что это такое простыми словами, можно сделать вывод, что данный инструмент позволяет заставить заинтересованного пользователя сделать целевое действие. К таким действиям причисляется обращение в компанию, приобретение товара, добавление продукции в корзину с целью последующего приобретения либо использование услуг. Рекламное объявление должно быть кратким и лаконичным, для того, чтобы заинтересовать пользователя перейти по ссылке.

Выводы (+ видео)

Развитие рассматриваемого инструмента маркетинга позволяет выделить из потребительской массы только тех пользователей, что заинтересованы в предложении рекламодателя. Использование таргетинга позволяет значительно увеличить конверсию ресурса. Нужно отметить, что используя данный инструмент, рекламодатель получает возможность наиболее результативно израсходовать бюджет, предназначенный для проведения рекламной кампании. Главным достоинством этого метода является привлечение только заинтересованных пользователей. Использование сочетаний из разных методов таргетинга позволяет получить максимальную результативность от рекламы и увеличить объем дохода, полученного за счет реализации продукции либо оказания услуг.

ktovbiznese.ru

Что такое таргетинг и таргетированная реклама простыми словами 🚩

Таргетинг — настройка показа интернет-рекламы точно определенной группе людей, на которых нацелен рекламируемый товар или услуга. В процессе покупки трафика необходимо составить портрет целевого пользователя (пол, возраст, интересы, география и другие) и как можно точнее описать его настройками таргетинга, доступными в той системе, где ты размещаешь рекламу.

Задача таргетинга — показать рекламные объявления всем потенциальным покупателям и исключить всех случайных и незаинтересованных пользователей. Доступные возможности таргетинга, наряду с размером аудитории и стоимостью рекламы, являются одним из основных факторов при выборе рекламной площадки.

Таргетинг позволяет:

  • Снизить расходы на рекламу. Показывать объявления только тем, кому товар или услуга оффера могут быть интересны;
  • Увеличить конверсию, благодаря тому, что большинство кликов по объявлению и посетителей твоего лендинга составят потенциальные покупатели.

Грамотное использования таргетинга помогает эффективно использовать рекламный бюджет и получить максимальную прибыль от расходов на трафик.

Виды таргетинга

Чтобы дать рекламодателю возможность выделить нужный сегмент аудитории, биржи рекламы собирают разнообразные и подробные данные о пользователях. В зависимости от площадки, на базе которой работает биржа (поисковая система, социальная сеть, тизерная биржа), арбитражнику доступен различный набор параметров таргетинга.

Следует учитывать, что только использование ключевых слов в системе контекстной рекламы в поиске (таргетинг по интересам) позволяет привлечь людей, активно ищущих и нацеленных на покупку твоего товара или услуги. Все остальные варианты таргетинга в любых рекламных системах выделяют потенциальную аудиторию, которой может быть интересен товар или услуга оффера, на который ты покупаешь трафик.

Тематический таргетинг

Это показ рекламы в зависимости от тематики веб-сайтов или сообществ в социалках в расчете на то, что их посетителям будет интересен рекламируемый продукт. Обычно тематика ресурса указывается его владельцем и однократно проверяется администрацией рекламной площадки.

Таргетинг по интересам

Показ рекламных объявлений в зависимости от интересов пользователей.

В системах контекстной рекламы указываются ключевые слова. Они должны присутствовать во фразах, которые целевые пользователи вводят в поиске или в тексте на сайтах с нужной аудиторией (при рекламе в КМС Google или РСЯ).

В социальных сетях интересы пользователей определяются по данным, указанным в их профиле, а также по истории посещений определенных сообществ (что точнее).

Поведенческий таргетинг

Определение интересов пользователей на основании истории их запросов и посещений сайтов, собранной счетчиками (например, Яндекс.Метрики или Google Analytics). Эта информация, хотя и анонимная, но с помощью cookie привязана к определенному пользователям и позволяет с высокой вероятностью определять его интересы. Поэтому объявления могут показываться даже на площадках, не соответствующих тематике объявления, если реклама интересна текущему посетителю сайта.

Географический таргетинг

Самый распространенный параметр, ведь определить IP адрес, а по нему — местоположение пользователя технически просто. Это важный параметр, так как у большинства офферов есть ограничения по ГЕО принимаемого трафика. Не настроишь правильно географию пользователей — потратишься на нецелевой трафик, покупателей, за которых тебе не заплатят.

Кроме этого, интересы и покупательская активность жителей разных регионов может сильно отличаться. Можно оптимизировать рекламу и снизить расходы, отключив показ объявлений для тех местностей, трафик из которых дает мало конверсий или исключив регионы с высокой ценой клика.

Все системы могут ограничивать показ рекламы по текущему ГЕО пользователя, но у крупных бирж есть дополнительные возможности уточнения географии. Например, AdWords и Директ позволяют выделять не только проживающих в указанной местности, но и тех, кто интересуется этим местоположением, указывая в своих запросах. А Facebook дает возможность разделить проживающий в указанном регионе и путешественников.

Таргетинг по языку

Настройка языка браузера или интерфейса пользователей, которым будет показана реклама, либо ограничение языка сайтов, на которых будут публиковаться объявления. Этот параметр помогает выделить целевую аудиторию из людей, временно находящуюся в чужой местности. Например, для рекламы каршеринга или гостиниц командировочным и туристам.

Временной таргетинг

Возможность показывать рекламу в тот день недели и время суток, когда аудитория наиболее восприимчива или тогда, когда рекламодатель может обрабатывать заказы (время работы коллцентра). Например, игры и развлечения лучше рекламировать в конце рабочего дня или во время выходных, а подарки — перед праздниками.

Таргетинг по устройствам

Возможность указывать технические параметры устройства целевого пользователя:

  • Тип устройства (компьютер, мобильное устройство, смарт-телевизор);
  • Операционная система — особенно ценно при работе с мобильными офферами. Многие из них нацелены только на iOS или Android;
  • Тип подключения к интернету. Этот параметр может быть важен при работе с wapclick партнерками, так как Wi-Fi пользователи для большинства таких офферов не подходят.

Социально-демографический таргетинг

Это большая группа настроек, которая позволяет точно определить личность и социальный статус целевого пользователя. Такие возможности отбора аудитории доступны при публикации рекламы в социальных сетях. Эти сервисы для общения получают подробную информацию из профилей пользователей, а также, сохраняя и анализируя историю их поведения на сайте социалки.

Данный таргетинг состоит из большого количества параметров, например:

  • Пол;
  • Возраст;
  • Дата рождения или пункты вида «День рождения завтра/сегодня/в течение недели»
  • Семейное положение;
  • Образование;
  • Учебное заведение;
  • Наличие работы;
  • Профессия и должность;
  • Средний доход;
  • Наличие транспортных средств и недвижимости.

Настройка рекламы с учетом этих параметров дает возможность очень точно нацелить каждое объявление на определенную группу пользователей с учетом их стереотипов, привычек и возможностей. Например, предлагая молодежи таблетки, а пожилым — другой оффер того же препарата в виде мази, использовать в заголовках и текстах объявлений максимально эффективные термины и формулировки отдельно для мужской и женской аудитории.

Кроме этого, таргетинг по возрасту и другим параметрам позволяет избежать убытков, например, рекламируя дорогие товары подросткам или ессейные офферы взрослым предпринимателям.

Таргетинговая реклама в социальных сетях

Самые большие возможности таргетинга рекламы предоставляют социальные сети. Эти сервисы обладают большой и постоянной аудиторией и знают очень много личной информации своих пользователей.

Благодаря этому, арбитражник может отобрать в социалке идеальную группу пользователей для рекламы своего оффера. Например, новую игрушку гораздо лучше продвигать среди фанатов старой игры на том же движке или того же жанра. А средство для похудения найдет больше покупателей среди тех, кто общается на тему фитнеса, лишнего веса или интересуется одеждой больших размеров.

Таргетинговая реклама в Facebook и Инстаграм

В крупнейшей социальной сети реклама настраивается в интерфейсе Ads Manager. Этот сервис обеспечивает публикацию объявлений как в FB, так и в Instagram.

Таргетинг настраивается на этапе создания группы объявлений и состоит из следующих пунктов:

  • Места — география целевой аудитории, настраивается очень гибко. Можно указывать несколько регионов, городов или стран. В списке этого поля можно включать и исключать определенные места. Например, настроить таргетинг на область, кроме определённых населенных пунктов. Нужную местность можно выбирать на карте или ввести название в строке поиска. При выборе города, адреса или точки на карте, можно указать радиус области, в которую попадают интересующие тебя люди (от 1 до 80 км.). Кроме этого, ты можешь выбрать всех людей в указанном местоположении, либо отдельно только местных жителей, тех кто там недавно был или путешествует на момент показа объявлений. 
  • Возраст — выбирается нужный диапазон, крайние значения: от 13 лет до 65 и старше.
  • Пол.
  • Языки. Если целевая аудитория владеет другим языком, не основным для указанной местности можно указать несколько языков.
  • Демография: образование (в том числе тип, направление, год выпуска), семейное положение и отношения с родителями, работа (индустрия и конкретный работодатель). 
  • Интересы выбираются по большому подробному справочнику готовых вариантов.
  • Поведение. В эту категорию попадают параметры, как действий в качестве покупателя, болельщика, так и принадлежность к различным национальным или культурным группам. По параметрам демографии, интересов и поведения каждую категорию можно включать или исключать из аудитории.
  • Плейсменты. Это особенность рекламы в Фейсбук. Ты можешь выбирать места публикации объявлений на различных площадках, принадлежащих или контролируемых FB — отдельно на сайте и в мобильных приложениях Facebook, Instagram, Facebook Messendger и Audience Network (сайты-партнеры, публикующие рекламу Фейсбука). Например, ты можешь исключить все, кроме Инстаграма, аудитория которого в данный момент считается самой восприимчивой к рекламе.
  • Мобильные устройства — возможность фильтровать по операционной системе: Android, iOS или все, а также показывать рекламу только на гаджетах, подключенных по Wi-Fi.

Гибкость и возможности таргетинга в FB отлично демонстрирует кейс по заработку на эссейной партнерке. Арбитражник тщательно настроил рекламу по нескольким параметрам: по ГЕО указал конкретные города в которых находятся небольшие университеты, выбрал в демографии учебу в колледжах по списку, по возрасту отобрал студентов и отсек выпускников. Благодаря точному таргетингу, при затратах на рекламу $50, арбитражник заработал за неделю $1240.

Вы настраиваете подробный таргетинг?

52 голоса

Таргетинговая реклама Вконтакте

При публикации рекламы в ВК используются настройки таргетинга:

  • География. Можно указать нужные регионы двумя способами:
    • Выбрать точку на карте и указать радиус территории от 500 метров до 40 км. При этом можно выбрать категорию пользователей: тех, кто там живет, работает или регулярно бывает; 
    • Выбрать из списка страну, а потом ряд городов или регионов. При этом можно отдельно указать города для исключения;
  • Демографические данные:
    • Пол;
    • Возраст в виде диапазона (максимум 14-80 лет);
    • День рождения в трех вариантах: сегодня, завтра или в течение недели;
    • Семейное положение по статусам пользователей в ВК;
  • Интересы. Этот параметр может быть указан двумя способами:
    • Категория интересов, на основании данных анкеты и поведения в социалке;
    • Участие в сообществах. Нужно указать конкретные группы или паблики, можно несколько. Также можно указать ряд сообществ, для исключения их участников из аудитории;
  • Образование и должность на работе;
  • Устройства. При этом можно указать, как варианты всех планшетов или смартфонов, так и выбрать конкретные модели iPhone, дорогие или дешевые Android-гаджеты. Можно указывать несколько вариантов одновременно;
  • Операционные системы;
  • Браузеры пользователей.

Хорошим примером использования таргетированной рекламы Вконтакте является кейс по заработку на оффере футболок с принтом. Арбиртражник настроил рекламу на мужчин старше 23 лет, входящих в сообщества со словами «Real Madrid» в названии. Оставив только те паблики, где проявлялась активность последние две недели, партнер потратил 2973 рубля на рекламу футболок с символикой этого клуба. А на лидах заработал в четыре раза больше — 13 000 рублей.

Настройка таргетинга рекламы в myTarget

Это рекламная платформа позволяет публиковать объявления на всех проектах компании Mail.ru (Одноклассники, Мой Мир, сайты Mail.ru). Все это настраивается в одном рекламном кабинете. Для таргетинга доступны следующие параметры:

  • Пол;
  • Возраст. При этом можно указывать, как диапазон возраста, так и произвольный набор нескольких вариантов;
  • Социальные характеристики: занятость, наличие работы, наличие семьи и детей, образование, отношение к курению, доход — 11 основных категорий; 
  • Мобильные устройства, можно выбрать одного или несколько брендов из 20 компаний;
  • Подключение к интернету: Wi-Fi и основные мобильные операторы;
  • День рождения в момент показа рекламы;
  • Интересы. Указываются по справочнику предопределенных категорий. Система определяет интересы по поведению по поведению в интернете и истории посещенных сайтов;
  • География целевой аудитории может состоять из людей, регулярно бывающих в указанной местности, либо находящихся там в данный момент или побывавших недавно. Само местоположение определяться двумя способами:
  • Выбором пунктов из справочника государств и регионов;
  • Указанием адреса или географических координат и радиуса нужной области до 10 км;
  • Время показа объявлений с точностью до дня и часа.

Эффективность myTarget, как источника трафика показывает кейс по заработку на оффере по подбору персонала. Арбитражник работал с оффером «Тиньков Кредитные система / Подбор персонала». Для снижения себестоимости трафика исключил из ГЕО Москву, Санкт-Петербург и Кавказские республики. Потратив на рекламу в myTagret 9 500 рублей, партнер заработал 39990 рублей, то есть, получил 321% прибыли.

Сейчас также интересуются:

Таргетинг в контекстной рекламе

Доступный набор настроек таргетинга в системах контекстной рекламы зависит от места размещения объявлений. Существуют два варианта:

  • При публикации рекламы в результатах поиска, есть три основных параметра: ключевые слова, география пользователей и время показа.
  • В случае покупки трафика с сайтов партнеров контекстно-медийной сети Google или Рекламной сети Яндекса возможностей таргетинга больше.

Между настройкой таргетинга в Adwords и Директ есть различия:

  • География аудитории в AdWords настраивается только для всей компании, а в Директе можно указать ГЕО для каждой группы объявлений;
  • При рекламе в сети, AdWords дает возможность указать конкретные сайты и домены для публикации объявлений. А в Яндекс Директ выбирать конкретные площадки в РСЯ нельзя, но можно запретить показ рекламы на конкретных сайтах по домену или IP.

Настройка рекламы AdWords

В системе AdWords таргетинг настраивается в нескольких местах. На этапе создания рекламной кампании указываются география, языки целевой аудитории и время показа рекламы. Местоположение целевой аудитории можно указать двумя способами:

  • Ввести или выбрать из справочника страну, регион, город.  При этом каждый объект можно включать или исключать для формирования аудитории;
  • Ввести город, адрес, координаты на карте и указать радиус до 500 км нужной географической области.

Арбиражник может включить или исключить показ рекламы для людей, находящихся в указанных регионах, интересующихся этой местностью или оба варианта.

На втором этапе, при создании группы объявлений указываются ключевые слова. Это важная настройка таргетинга, от которой будет зависеть количество показов объявлений в поиске, тематичность трафика и рациональное использование рекламного бюджета.

С помощью ключевых слов ты решаешь три задачи:

  1. Обеспечиваешь просмотр объявлений только теми людьми, которым интересен твой товар или услуга;
  2. Тематика объявлений будет соответствовать интересам пользователей и после клика они увидят то, что ожидают;
  3. Сведены к минимуму переходы по объявлению просто любопытных пользователей.

В зависимости от варианта публикации рекламы (поиск или сеть) слова подбираются по двум принципам:

  • Для поиска предпочтительны коммерческие запросы, которые вводят люди, нацеленные на покупку или активно подбирающие решение проблемы, которым может стать продукт из твоего оффера. Информационные запросы желательно исключать с помощью минус слов. Например, публиковать объявления по запросам «купить зеркало-видеорегистратор» но исключить ключевые слова «инструкция к видеорегистратору», «ремонт видеорегистратора».
  • Для КМС ключевые слова используются для определения тематики веб-страниц. Поэтому надо использовать именно информационные и связанные запросы, чтобы получить большой охват рекламы (количество человек, увидевших объявление).

Важно помнить про различие между широким, фразовым и точным соответствием ключевых слов. На эту тему рекомендуем прочитать инструкцию про сбор ключевых слов для AdWords.

При публикации рекламы на сайтах контекстно-медийной сети тебе будут доступны дополнительные настройки таргетинга:

  • Интересы аудитории — выбор из справочника готовых вариантов или создание аудиторий, указав произвольное название интересов, URL сайтов, места, приложения; 
  • Намерения аудитории — можно выбрать заинтересованных покупателей товаров определенных категорий;
  • Демография: пол, возраст, наличие детей;
  • Если ты публикуешь рекламу для пользователей из Австралии, Новой Зеландии, США и Японии, то доступен таргетинг по семейному доходу. 
  • Тематика веб-страниц — выбираются пункты из заранее определенного списка категорий;
  • Места размещения — можно найти и указать конкретные сайты, каналы Youtube или отдельные ролики, на страницах которых будет публиковаться твоя реклама.

Кроме этого, при рекламе в сети, Adwords предлагает возможность автоматического таргетинга — поиск дополнительных клиентов исходя из твоих настроек целевой аудитории.

Кейс по рекламе в AdWords товарного оффера показывает возможности этой системы. Арбитражник сливал трафик на оффер «Черная маска для лица (Royal Black Mask)» от TerraLeads. Настройки таргетинга — женщины 16-35 лет. При затратах $350 на рекламу, лиды приносили $700 чистой прибыли каждый день, то есть, используя трафик с AdWords партнер получал 200% прибыли.

Таргетинг объявлений в Яндекс.Директ

На бирже рекламы Яндекса настройки таргетинга также состоят из двух этапов. При создании рекламной кампании, указываются следующие параметры:

  • Временной таргетинг, в Яндекс.Директ он настраивается удобнее и нагляднее, чем в AdWords. Время показа рекламы можно установить с точностью до дня и часа. 
  • Регионы показа объявлений настраиваются отметкой нужных пунктов в справочнике с точностью до населенного пункта. Функции исключения определенной местности нет. При настройке ГЕО в Директе можно использовать пункт «Расширенный географический таргетинг» — показ рекламы людям, находящимися за пределами указанного местоположения, но указывающими названия этой местности в своих поисковых запросах;
  • Минус фразы, общие для всей рекламной кампании.

В Яндекс Директ есть таргетинг по устройствам и демографическим факторам, но он включается через режим корректировки ставок:

  • Для пользователей мобильных устройств можно увеличить (максимум на 1200%) или уменьшить (максиму на 50%) размер ставки, что повлияет на количество показов данной аудитории;
  • По полу и возрастной группе можно увеличить ставки до 1200% или уменьшить на 100%, фактически запретив показ объявлений выбранному сегменту.

При создании объявлений настраивается таргетинг по ключевым словам, так же можно отдельно для группы объявлений настроить минус словам и регионы показа. В интерфейс Директа встроен удобный инструмент подбора ключевых слов непосредственно при создании объявлений с возможностью прогноза количества показов объявления и подсказки тематически связанных фраз.

Следует учитывать различие в использовании минус-слов при настройке рекламы в РСЯ и поиске. Для таргетинга рекламы в поиске Яндекса минус слова используются для исключения показа объявлений по некомерческим запросам пользователей. А если ты настраиваешь рекламу в РСЯ, то минус-слова нужны для блокировки площадок, неподходящих по тематике.

Кейс по рекламе в Директе оффера бинарных опционов показывает возможности этой биржи при правильном таргетинге. Арбитражник публиковал рекламу в ЯндексДирект и сливал трафик на партнерку Binomo. Для того, чтобы снизить расходы использовались низкочастотные ключевые слова. В процессе рекламы мастер анализировал эффективность трафика по всем параметрам. В итоге определил самые эффективные настройки таргетинга: ГЕО — Москва, Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, мужчины, старше 45 лет и 18-24, показ рекламы с 11:00 до полуночи. При расходах на трафик 800 000 рублей, чистая прибыль за полтора месяца составила $14 500.

Таргетинг тизерной рекламы

В тизерных сетях система мало что знает про пользователей кроме их географии, но располагает данными о сайтах, на которых публикуется реклама. Исходя из этого рекламодателю доступен таргетинг следующих видов:

  • Географический таргетинг настраивается выбором нужных стран и регионов из справочника;
  • Время показа объявлений по дням и часам. На тизерных биржах этот параметр указывается для конкретного часового пояса, а разницу по времени с целевой аудиторией арбитражник должен учитывать сам;
  • Тематика сайтов, на которых будет крутиться объявление;
  • Браузеры пользователей;
  • Платформы и операционные системы. Например, Oblivochki позволяют выбирать операционные системы с точностью до версии; 
  • Рекламные площадки. Рекламодатель может настраивать белый и черный список площадок, указывая их идентификатор в конкретной тизерной сети.

Кейс по сливу с тизерок на гель для суставов показывает возможности заработка при правильной настройке рекламы. Арбитражник рекламировал оффер «Пантогор - гель для суставов (1 гривна)» от KMA.BIZ и сливал трафик с тизерных сетей. Уже зная этот товар, партнер использовал протестированные креативы, изменив в таргетинге только ГЕО. В итоге, за четыре дня арбитражник потратил на рекламу 8 000 рублей, а получил доход 18 100 рублей и 10 000 чистой прибыли.

Итак, разнообразие параметров таргетинга рекламы позволит арбитражнику максимально точно отобрать целевую аудиторию, которая хорошо воспримет объявления, а кликнув по ним захочет купить товар илb заказать услугу. Хороший точный таргетинг, это тематический трафик, низкая стоимость конверсий и много лидов. Но учитывай, что эффективная настройка параметров отбора целевой аудитории требует не только угадывания параметров гипотетического покупателя, но и анализа реального трафика. Нужно определять группы пользователей по CTR объявлений и EPC и корректировать таргетинг, показывая рекламу только той аудитории, которая кликает по объявлениям и приносит конверсии. Так ты добьешься большой прибыли.

Следует помнить, что каждое правило и ограничение в параметрах, хоть и точнее выделяет целевую аудиторию, но снижает охват рекламы — число пользователей, которые увидят объявление. Задача арбитражника — найти компромисс между нацеленностью рекламы, достаточным числом показов и подходящей ценой трафика, и на все это влияют настройки таргетинга. Как делают мастера, ты можешь прочитать в нашем сборнике кейсов по заработку.

Какой трафик вы предпочитаете для офферов?

7 голосов

partnerkin.com

ТАРГЕТ - это... Что такое ТАРГЕТ?

ТАРГЕТ, TARGET (от англ. Trans-European Automated Real-time Gross Settlement Express Transfer System) — межбанковская платёжная система, позволяющая в режиме реального времени осуществлять международные расчёты внутри Европейского союза[1]. Первая версия системы, введённая 1 января 1999 года, включала 16 национальных платёжных систем и платёжный механизм Европейского центрального банка. C 2007 года введена новая версия системы TARGET2.

Цели создания системы TARGET

Основными целями системы ТАРГЕТ являются:

  • повышение надежности и безопасности механизма трансграничных платежей;
  • повышение эффективности платежей между странами-членами Европейского союза;
  • содействие в проведении единой денежно-кредитной политики Европейским центробанком.

В системе ТАРГЕТ связующая система построена на основе международной системы SWIFT (англ. Society for Worldwide Interbank Financial Telecommunication).

Система ТАРГЕТ повышает ликвидность, являющуюся необходимым условием системы расчётов. Она предусматривает возможность получения ее участниками дополнительных ликвидных средств, которые могут быть использованы для осуществления платежей. Центральные банки предоставляют беспроцентные дневные кредиты под соответствующее обеспечение, которые могут быть использованы в течение рабочего дня неоднократно. В качестве обеспечения принимаются все активы, которые используются при проведении операций рефинансирования.

Система работает ежедневно, за исключением выходных дней (суббота и воскресенье) и общенациональных праздников[2]. В июне 2006 года через систему ТАРГЕТ было проведено более 7 миллионов платежей с общим объёмом более 47000 миллиардов евро[3].

TARGET2

Последняя версия системы, TARGET2, унифицирует технологическую инфраструктуру 26 центральных банков стран-членов Европейского союза. Она введена в действие 19 ноября 2007 года.

Стоимость услуг в системе TARGET2

Существует два подхода к определению стоимости услуг пользователей системы[4]:

  1. фиксированная стоимость плюс оплата за каждую трансакцию:
    • месячный платёж: 100 €;
    • стоимость одной трансакции: 0,80 €;
  2. фиксированная стоимость плюс оплата за каждую трансакцию в зависимости от их числа:
    • месячный взнос: 1250 €;
    • оплата каждой трансакции в зависимости от их числа:
Номер п/п Количество трансакций в месяц Стоимость одного перевода от до
1 1 10000 0,60 €
2 10001 25000 0,50 €
3 25001 50000 0,40 €
4 50001 100000 0,20 €
5 более 100000 0,125 €

См также

Примечания

dic.academic.ru

Таргетинг (геотаргетинг): что это и как настроить?

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30

Географический таргетинг (геотаргетинг) – это инструмент, используемый в интернет-маркетинге и позволяющий осуществлять показы рекламных объявлений пользователям в соответствии с их географическим местоположением. Например, компания, осуществляющая услуги только по Москве и Московской области, может показывать свою рекламу людям, находящимся тут временно или проживающим в данном регионе.

То есть географический таргетинг позволяет рекламодателю избегать нецелевых показов пользователям из других регионов и показывать наиболее релевантное предложение с учетом страны, региона, города и даже отдельного района.

Как это работает? При введении того или иного запроса система определяет местоположение устройства (будь то ПК или гаджет), а соответственно, и пользователя с помощью IP-адреса или GPS-сигнала. Таргетированная реклама в социальных сетях использует данные, указанные самими пользователями в своих профилях.

Виды геотаргетинга

В поисковых системах применяются два вида геотаргетинга:

  • обычный, основанный на географических данных о местоположении пользователя. Например, пользователь из Москвы ввел в поисковую строку «Купить автомобиль»;

  • расширенный, основанный на содержащемся в запросе названии страны, города, региона. Например, пользователь из Екатеринбурга ввел в поисковую строку «Купить автомобиль в Москве».

В обоих случаях будут показаны объявления автомобильных салонов из Москвы. В первом случае из-за текущего географического местоположения, во втором – из-за содержащегося в запросе названия города.

Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать

Географический таргетинг наиболее востребован среди небольших региональных компаний, чтобы точно нацеливаться на своих потенциальных клиентов. Например, владелец кафе может настроить рекламные показы для жителей своего города. При этом нет смысла показывать рекламу жителям другого города, так как они вряд ли приедут. Им проще сходить в какое-нибудь местное заведение. При этом крупным компаниям также не стоит пренебрегать данным инструментом, так как он позволяет показывать разные объявления людям из разных регионов, подстраиваясь под потребности и проблемы каждой целевой группы.

Геотаргетинг на сайте позволяет:

  • более точно нацелиться на определенный сегмент аудитории;
  • более рационально использовать рекламный бюджет;
  • минимизировать число нецелевых показов;
  • получать более конверсионный трафик;
  • предлагать людям товар/услугу в соответствии со спецификой их местоположения;
  • показывать клиентам местные контактные данные;
  • конкурировать небольшим компаниям с более крупными, работающими по всей территории страны (в пределах заданного региона).

Кому нужен геотаргетинг и что он позволяет делать

Наиболее активно географический таргетинг используется в контекстной и медийной рекламе, в социальных сетях и SEO. Некоторые из каналов продвижения, например контекст, приветствуют более качественную настройку рекламных кампаний и понижают стоимость при более узком сегментировании аудитории. Это связано со многими факторами, в том числе и с более низким уровнем конкуренции. В других каналах, наоборот, чем уже настроен геотаргетинг, тем дороже будет реклама (например, в SMM).

wiki.rookee.ru

Таргетинг и ретаргетинг - что это такое и как работает таргетинговая/таргетированная реклама

Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «RichPro.ru»! В этой статье мы расскажем, что такое таргетированная реклама, как настроить таргетинг и ретаргетинг на рекламных площадках и каковы задачи (цели) таргетинговой рекламы.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что собой представляет таргетированная реклама, в чём принцип работы этого инструмента и какие задачи она решает;
  • Какие виды таргетинговой рекламы существуют и как осуществить таргетинг в рекламной кампании;
  • Что такое ретаргетинг и для чего он нужен.

Данная статья будет полезна всем тем, кто ищет способы продвижения своей услуги, продукции или ресурса в сети и хочет узнать больше о данном типе рекламы в Интернете.

О том, что такое таргетированная реклама, как настраивается таргетинг (ретаргетинг) и для чего нужна таргетинговая рекламы — читайте в этой статье

1. Что такое таргетинг и таргетированная реклама — обзор понятий 📃

Таргетинг (англ. target) – это нацеливание рекламного послания на выделенную (необходимую) часть целевой аудитории. Такой подход позволяет сократить издержки на рекламу – она будет транслироваться только тем, кому она интересна.

Данный рекламный механизм исключает расходы на нецелевую аудиторию.

Кроме того, если показ рекламного объявления настроен конкретно на целевую группу, то конверсия объявления будет расти↑, что приводит к снижению стоимости самой рекламы. Вероятность того, что заинтересованный пользователь, попав на сайт через рекламное сообщение, совершит определённые действия, намного выше. Рост конверсии сайта (лендинга) и удержание посетителей скажется также на позиции в выдаче поисковых систем.

Также можно предсказать, какой результат даст реклама и сколько покупок, звонков будет оформлено. В таком случае сотрудники смогут справиться с непредвиденно большим количеством работы.

Плюс ко всему, если услуга или товар предлагаются на регулярной основе (например: услуги парикмахерской, стоматологии), то нацеленная (таргетированная) реклама поможет «превратить» разовых клиентов в постоянных.

2. Принцип работы таргетинговой рекламы 💎

Базовое условие успешного таргетирования в рекламной кампании – наличие как можно более подробной информации о каждом пользователе. Основываясь на этих сведениях, система решит, транслировать рекламу потенциальным клиентам или нет.

По этой причине таргетинг наиболее распространён в соцсетях, где пользователи самостоятельно указывают данные о себе, проходя регистрацию.

Используя информацию о пользователях социальных сетей, вам останется лишь правильно настроить все параметры целевой группы, составить текст рекламы и прикрепить изображение. Затем объявление следует направить на модерацию, которая, как правило, занимает от 1 минуты до нескольких часов.

Существует несколько условий, при наличии которых, рекламное объявление будет отклонено:

  • В рекламе содержатся элементы эротики (в тексте или изображении), продвигаются порно сайты либо секс-шопы;
  • Объявление содержит личные данные пользователей;
  • Реклама финансовых пирамид (бирж);
  • Объявление составлено с грамматическими ошибками или написано заглавными буквами;
  • Вы пытаетесь рекламировать конкурентов того сайта, на котором размещаете рекламу;
  • Рекламируется алкогольная или табачная продукция;
  • В тексте объявления указаны контактные данные;
  • Используются чужие логотипы, торговые марки или наименования.

Для размещения таргетированной рекламы следует учитывать требования и обязательные условия рекламной биржи.

К наиболее популярным рекламным биржам относятся:

  1. Яндекс.Директ;
  2. Google AdWords;
  3. MyTarget;
  4. социальные сети (VK, Facebook, Instagram и другие).

Более подробно о настройке таргетинга в каждой из них мы расскажем ниже в статье.

Каковы основные цели и задачи таргетинговой рекламы

3. Каковы цели и задачи таргетированной рекламы? 📑

Итак, какие задачи и цели преследует таргетинг в рекламной кампании?

Таргетинговая реклама имеет те же цели, что и любой другой вид рекламы:

  • Повышение продаж товаров и услуг;
  • Обучение потребителей использовать какой-либо товар или услугу;
  • Захват и удержание внимания потенциальных клиентов, их развлечение;
  • Создание определённого впечатления у аудитории о предприятии/бренде/логотипе/товаре или услуге и их потребительских свойствах.

Среди задач таргетинговой рекламы можно выделить следующие:

  1. Привлекается внимание очень узких сегментов целевой аудитории, наиболее расположенных к совершению определённых действий (обычно – покупке товара);
  2. Резюмированная подача информации (например, подробную информацию потребитель может получить, если пройдёт по ссылке);
  3. Возможность быстрого совершения необходимых действий (покупки, консультации, звонка и т.д.).

Возможности таргетинговой рекламы используют компании при расширении и привлечении новых клиентов.

Основные виды таргетинга (нацеливания)

4. 7 основных видов таргетинга в рекламной кампании 📋

Рассмотрим самые популярные виды таргетинговой рекламы.

Вид 1. Тематический таргетинг

Разновидность таргетинга, работа которой зависит от того, на какие интересы и темы настроена реклама. Выбрав искомую тематику и найдя пользователей, которым она близка, им показываются рекламные объявления.

Главное в этом виде таргетинга – подобрать тематическую площадку, отвечающую заданным критериям (теме, интересам). Именно на них будут транслироваться объявления рекламодателя. Если заданная тема совпадает с тематическим направлением площадки, тогда реклама окажет максимально возможный эффект.

Вид 2. Географический таргетинг

В таком виде нацеливания задача проста – подобрать людей, проживающих на искомой вами территории.

Не надо будет платить за рекламу по всей стране – вы показываете своё рекламное сообщение жителям конкретного региона.

Вид 3. Временной таргетинг

Такой элемент есть и в контекстной рекламе, он позволяет настроить время трансляции объявления – вплоть до часов и дней недели.

Временной таргетинг — удобный инструмент, благодаря которому можно настроить показ рекламы на определенное время, например, совпадающее с рабочим графиком рекламодателя. Это позволит быстро отреагировать на все заказы людей. Конечно, если ваша организация работает круглосуточно, тогда такую рекламу тоже можно показывать без перерывов.

Вид 4. Демографический таргетинг

Использование данного вида таргетинга возможно при настройке рекламы в соцсети (Вконтакте и пр.). К слову, такой вид также включает в себя и географическое нацеливание рекламного послания.

Можно указать пол и возраст целевой аудитории. Введённые значения затем станут характеристикой подходящих под них пользователей. Совпадая по всем выбранным критериям (возраст, пол, место проживания), человеку будет транслироваться ваша рекламы.

Таргетинговая реклама в соцсетях (например, в Вконтакте, Facebook и пр.) имеет дополнительные виды:

  1. тематический таргетинг (для настройки которого критерием становятся группы по интересам);
  2. поведенческий таргетинг (внедрение механизмов сбора информации о совершенных действиях пользователя в сети с помощью cookie-файлов);
  3. геоповеденческий таргетинг и другие.

Поэтапная инструкция по настройке таргетинга в рекламной кампании — 5 этапов

5. Как настроить таргетинг — 5 этапов настройки таргетированной рекламы 📝

Так как этапы создания таргетинговой рекламы на разных ресурсах схожи, рассмотрим обобщенную схему настройки таргетинга.

Выделяется всего 5 этапов настройки таргетированной рекламы.

Этап 1. Определение портрета целевой аудитории

Для этого проводится сбор информации о потребителях: анализируется поведения пользователей, их интересы, увлечения и тому подобные признаки.

ВАЖНО! Чем более подробный портрет ЦА вы составите, тем успешнее будет ваше рекламное послание.

Этап 2. Выбор изображения для объявления

На каждом ресурсе действуют свои установленные параметры изображения, поэтому внимательно ознакомьтесь с ними.

Важно, чтобы изображение было высококачественным и привлекало внимание.

Этап 3. Настройка параметров

Переходим к настройке параметров целевого пользователя – указываем его возраст, пол, местоположение и остальные возможные параметры.

Этап 4. Составление заголовка и текста объявления

Составляем краткий текст объявления, транслирующий суть рекламного послания. Даём ему приметный заголовок.

Существуют спецприёмы при составлении текста и заголовка рекламного сообщения. Сюда можно отнести употребления слов — «Скидка, Звоните, Успейте» и другие завлекающие слова в рекламе.

Этап 5. Определение стоимости и способа оплаты

Существуют 2 способа оплаты подобной рекламы:

  • Способ 1. За показы (в среднем, до 5 рублей за один показ);
  • Способ 2. За клики (в среднем, до 7 рублей за один клик).

Стоимость показа объявлений зависит от конкуренции и прибыльности ниши. Например, «рекламироваться» в сфере Форекса или недвижимости стоит очень дорого.

Как настроить таргетинговую рекламу в Вконтакте (ВК), Яндекс Директ, Facebook, Одноклассники

6. Как настроить таргетинговую рекламу на основных онлайн-площадках (Вконтакте, Facebook, Яндекс.Директ) 💻

Существует множество площадок, которые позволяют настроить нацеленную рекламу. Очень хороши в этом плане социальные сети – ввиду того, что пользователи сами оставляют информацию о себе, свободно действуют и включаются в различные тематические сообщества. Таргетинговая реклама присутствует и в основных поисковых системах.

В рамках статьи мы рассмотрим несколько площадок, работающих с этим типом рекламы – Яндекс, Google, Вконтакте, Одноклассники и Facebook.

1) ПС Яндекс и Google

Поисковые системы транслируют контекстную рекламу, опираясь при этом на данные ЦА рекламируемого объекта, с расчётом на то, что пользователи будут совершать определённые действия (О том, что такое контекстная реклама и кто такой директолог, мы писали в отдельной публикации).

Поэтому в контекстной рекламе имеется возможность использовать таргетинг, однако для выбора целевой аудитории в сервисах Google.AdWords и Яндекс.Директ имеется ограниченный набор инструментов - геотаргетинг, временной таргетинг и так далее.

Используя возможности геотаргетинга, можно показывать рекламу в нескольких регионах одной страны либо разных государств. Однако настроить демографические критерии нельзя, потому что таргетинг в поисковых системах сильно сужен.

Пример настройки временного таргетинга в Яндекс.Директ

Как в ПС (поисковых системах) Google и Яндекс продолжат развивать таргетинг, никто не знает.

К примеру, Яндекс в 2013 году разрабатывал сервис «Крипта». Они заявляли, что сервис сможет определять пол и возраст пользователей сети, а также их доход, (даже пользователей незарегистрированных в системе). Этот проект имел потенциал, но его работа в данный момент приостановлена.

2) Социальная сеть Facebook

На данной площадке нацеленная реклама настраивается по множеству параметров. Для начала её настройки вам необходимо зайти на страницу facebook.com/advertising, щелкнув по кнопке «Создать рекламное объявление». После этого включается режим пошагового создания рекламы.

Цели продвижения при создании рекламного объявления в Фейсбук и настройка таргетинга

Нужно выполнить все этапы, так что тщательно продумайте ваши дальнейшие действия на каждом из них.

Шаг 1. Выбор цели рекламной кампании

Здесь вы вставляете ссылку на рекламируемый вами товар, выбрав подходящую для этого цель из предложенного списка.

Шаг 2. Создание объявления

В поля для заполнения нужно вставить заголовок, текст и картинку вашего рекламного сообщения. Также можно выбрать несколько дополнительных настроек.

Пример рекламного объявления в Facebook

Совершив все необходимые действия, вы наглядно увидите, как будет выглядеть ваше рекламное объявление.

Шаг 3. Ввод критериев вашей целевой аудитории

Настройка таргетинга проводится по общему принципу – наиболее подробно раскрыть ЦА. Можно применять дополнительные возможности настройки таргетированной рекламы в соцсети, например, геотаргетинг.

Пример настройки геотаргетинга в соцсети Facebook

Закончив с этим, жмём «Разместить заказ». Пополнить счёт можно переводом с банковской карты.

3) Социальная сеть Вконтакте

Эта социальная сеть предлагает наибольшее число настроек таргетинговой рекламы. Для начала необходимо нажать кнопку «Реклама», которая есть на каждой странице.

Таргетированная реклама в социальной сети Вконтакте

После, выбираем «Таргетированные объявления», а затем запускаем «Создать объявление».

Необходимо выбрать, какой объект будет рекламироваться:

  1. Сторонний сайт;
  2. Видеоролик;
  3. Приложение в соцсети или мобильное приложение;
  4. Тематическое сообщество.

Выбор объекта рекламы и создание рекламного объявления в ВКонтакте

Затем приступаем к оформлению рекламного объявления:

  • Картинка с текстом;
  • Большое изображение;
  • Специальный формат.

В полях ниже заполняем заглавную и основную часть текста объявления. В правом окне демонстрируется допустимый размер изображения.

Оформление рекламного объявления в ВК — загрузка изображения, составление заголовка и текста объявления, выбор рубрик и возрастной группы

Ниже вам даётся специальный раздел, где при необходимости вы выбираете тематику объявления.

Теперь переходим к самой настройке таргетинга или выбору ЦА (целевой аудитории).

Вводите точные характеристики вашей аудитории, заинтересованной в продвигаемом объекте рекламы – иначе реклама будет впустую работать на нецелевой сегмент, растрачивая ваш бюджет. Для нацеливания даётся 15 параметров.

Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте — выбор целевой аудитории (ЦА) по параметрам: «География», «Демография», «Интересы» и так далее

Можно выбрать географию потенциальных потребителей (от страны до улицы) и их социально-демографические характеристики.

Есть возможность нацелить рекламу по списку интересов, выбрав:

  • Мировоззрение и религию;
  • Ресурсы, где была использована социальная кнопка Вконтакте;
  • Хобби, обозначенные пользователем на своей странице;
  • Тематика сообществ пользователя;
  • Используемые приложения;
  • Страны, находясь в которых юзер выходил в онлайн.

С правой стороны экрана выводится количество людей, подходящих под данное описание, а также рекомендуемая стоимость клика.

Заключительный этап (настройка цены и расположения) в создании рекламного объявления в Вконтакте

На последнем этапе вы выбираете способ оплаты транслируемой рекламы (на выбор – за единичный показ или за переходы по объявлению), её месторасположение (площадки, которые размещают ваше послание), а также стоимость перехода по объявлению или его показа. Внизу укажите рекламную кампанию.

Оформление объявления закончено, поэтому жмите на кнопку «Создать объявление».

4) Социальная сеть Одноклассники

В этой социальной сети довольно небольшой набор для настройки критериев ЦА. Провести максимально точную настройку рекламы под конкретную группу людей на этом сайте (с его скудным инструментарием) практически нереально.

Из-за этого многие рекламодатели не желают запускать рекламные кампании на этом ресурсе. Но раз такая возможность всё же есть, необходимо обозначить, как можно нацелить рекламу в данной соцсети.

Сервис показа рекламы на этом ресурсе принадлежит Mail.ru. Поэтому, сначала вы должны зарегистрироваться в target.my.com. Создав свой профиль, можно приступить к составлению и запуску рекламной кампании.

Выбор объекта для рекламы в Mytarget

Далее вы выбираете, что рекламируете. На выбор предоставлены следующие варианты:

  1. Приложения и сайты, оптимизированные под телефон;
  2. Игры;
  3. Событие либо группу;
  4. Другой сайт.

После нужно указать, на какой площадке необходимо разместить рекламное объявление:

  • Тематические;
  • Социальные сети («Одноклассники», «МойМир», «Почта Mail.ru» и другие).

Нажав на раздел объявлений, можно будет вводить заголовок и текст рекламы.

Оформление объявления на target.my.com — составление заголовка и текста объявления, загрузка картинки, настройка таргетинга

Настраивая рекламу, указывайте максимально точные характеристики ЦА. Можно указать возраст, пол, местоположение и интересы искомых пользователей.

Вам будет доступна опция ремаркетинга аудитории – повторная трансляция рекламного сообщения тем, кто уже побывал на сайте. Ремаркетинг — отличная возможность увеличить конверсию объявления.

Далее выбираем стратегию показа рекламного объявления:

  • Минимальный расход. При такой стратегии ставка будет колебаться на допустимом уровне. Такой метод позволяет гибко распределять стоимость каждого перехода (если наблюдается большая активность аудитории, ставка будет снижена до минимальной), но охват аудитории будет меньше.
  • Фиксированная ставка. Смысл в том, что вы платите за каждый переход по установленной цене, независимо от времени трансляции (ночью аудитория менее активная, а днём количество действий повышается).
  • Максимальное число переходов. Такая стратегия подразумевает, что вы получите максимально возможное число посещений за установленную среднесуточную цену за один клик.

Указание модели оплаты и бюджета рекламной кампании

Затем распределяем бюджет на кампанию. Закончив настройку таргетинга, пополните баланс в аккаунте, через который планируете размещать рекламу.

ВАЖНО! Прежде чем определить необходимый размер расходов на рекламу, выясните, какая рекламная стратегия принесёт лучший результат. Проведите сравнительный анализ по результативности, где-то выгоднее использовать «Цена за клик», а где-то «Цена за показы».

Окончив настройку, начнётся трансляция вашей рекламы.

7. Где заказать настройку таргетированной рекламы — ТОП-3 биржи 📎

Рассмотрим далее, где можно заказать настройку таргетированной рекламы.

1. Work-zilla

Ворк-зилла — биржа удалённой работы. Официальный сайт — Work-zilla.com

С помощью данного ресурса можно найти исполнителя для решения множества рутинных и долговременных задач разной сложности. Задания могут быть совершенно разного типа, в том числе – настройка таргетированной рекламы.

Подойдёт тем заказчикам, у которых нет времени и знаний на выполнение какой-либо работы, либо она требует личного присутствия человека или наличие специальных знаний.

Заказ выстраивается стандартным образом: подготовьте краткое техническое задание, дайте необходимые ссылки и выбирайте своего исполнителя. Пополните ваш баланс для оплаты, и укажите стоимость заказа. Финансовые расчёты берёт на себя сервис, получая определённый % от суммы заказа.

На бирже есть много низкооплачиваемых и долговременных заданий, поэтому если вы закажите здесь таргетинговую рекламу, поставив за неё хорошую цену, вы получите множество исполнителей. Тем более, самая высокооплачиваемая сфера здесь IT и интернет.

К тому же многие вопросы администрация ресурса решает в пользу заказчика.

2. Youdo

Сервис, помогающий найти исполнителя для выполнения самых разных заданий. Сайт адаптирован и для мобильной версии.

Отличительная черта в том, что исполнитель должен пройти верификацию, прежде чем он сможет получить задание. За подачу заявки с работника снимается небольшая сумма.

Администрация вообще предъявляет довольно серьёзные требования к исполнителям, так что заказчик может быть спокоен за выполнение заказа.

Есть специальная категория онлайн-помощник. Здесь вы сможете заказать таргетинговую рекламу. Опять-таки, средние цены на заказ там небольшие, поэтому ваше задание с нормальной стоимостью будет сразу же замечено.

3. FL

Одна из старейших площадок именно фриланс-услуг, в былые времена известная как free-lance.ru. Эта биржа также выступает посредником, предлагая безопасные сделки, получая с них свой %.

Более профессиональные исполнители работают с платного аккаунта. Отличается большими комиссионными выплатами.

Заказов на тематику рекламы в интернете там с избытком. Поэтому проблем с выбором исполнителя, имеющего опыт составления рекламы в Сети, на ваш заказ не возникнет.

Есть возможность провести конкурс, прежде чем выбрать подходящего фрилансера (Кто такой фрилансер и чем он занимается мы писали в прошлой статье).

8. Плюсы (+) и минусы (−) таргетинговой рекламы 💡

Рассмотрим основные преимущества и недостатки такого типа рекламы.

Плюсы нацеленной рекламы таковы:

  • Трансляция рекламного сообщение узкому сегменту ЦА. Это более прибыльный вариант, нежели показ широким массам;
  • Несложный процесс настройки (при условии, что известны правильные критерии подбора потенциальных клиентов);
  • Есть возможность нацелить рекламу на аудиторию конкурентов. Вы сможете привлечь часть из них на свою сторону – конкурентоспособность вырастет;
  • Можно провести тестирование, и получить результат в кратчайшие сроки. Это позволит проводить гибкую настройку вашей рекламной кампании, при необходимости, внося в неё корректировки;
  • Мгновенный отклик. Попав на такое рекламное объявление, заинтересованный человек может в один клик перейти на страницу рекламируемого объекта;
  • Можно оформить визуальную составляющую – изображение с описанием.

У этого вида рекламы есть и свои минусы:

  • Ресурс может запретить рекламу отдельных видов товаров и услуг (к примеру, сайты алкогольной и табачной продукции, ресурсы финансовых организаций и так далее);
  • Изначально маленькая мотивация пользователя. Он попадает на такую рекламу, просто посетив сайт, без намерения совершать покупку или подписку;
  • Из-за низкой мотивации страдает конверсия объявления;
  • Объект рекламы не должен иметь слишком широкую ЦА, иначе она будет бесполезна. Такую рекламу необходимо использовать только тогда, когда вы продвигаете товар или услугу для строго определённой и узконаправленной категории потребителей.

Рассмотрим далее термин «Ретаргетинг», так как он тесно переплетается с темой этой статьи.

Ретаргетинг — что это такое и для чего оно нужно, основные преимущества и недостатки ретаргетинговой рекламы, в чем разница ремаркетинга и ретаргетинга

9. Что такое ретаргетинг и чем он отличается от ремаркетинга — обзор понятия и принцип работы 🔔

Ретаргетинг (от англ. retargeting — перенацеливание) — это трансляция объявления исключительно тем пользователям, которые уже просматривали рекламируемый продукт или услугу, посетив сайт рекламодателя.

Таким образом, объявление помогает повторно привлечь внимание тех, кто так и не совершил покупку. Осуществляется это чаще всего посредством баннерной рекламы на различных сайтах, на которые пользователь перешёл после посещения вашего ресурса.

Ретаргетинг работает следующим образом:

  1. На ресурсе устанавливают специальный код. Он активируется при просмотре посетителем указанных вами страниц (к примеру, описания товара).
  2. Браузер сохраняет в виде кода данные о посещении целевой страницы. Либо информация отправляется непосредственно на площадки, на которых пользователь был зарегистрирован (соцсети).
  3. Когда человек попал на сайт, на котором настроена ретаргетинговая реклама, ресурс считывает код посещения обозначенных страниц. Пользователю транслируется реклама товара, который он просматривал ранее.

Возможность настройки ретаргетинга предоставляют социальные сети Facebook, Вконтакте, а также поисковые системы Яндекс и Google.

Ремаркетинг и ретаргетинг — в чем разница?

Хотелось бы отметить, что показ ретаргетинговых объявлений — более эффективная стратегия для общения с клиентами на ранней стадии воронки продаж, тогда как e-mail (электронная почта) — это инструмент для общения с клиентами, которые выразили желание о покупке.

10. Разновидности ретаргетинга — 4 основных вида 🗒

Существует несколько видов ретаргетинга.

Каждый вид отличается по нескольким характеристикам:

  • Уровень вовлеченности пользователей;
  • Площадка, на которой находится ваша ЦА;
  • Критерии, по которым производится отбор пользователей.

Можно выделить несколько видов ретаргетинга (переориентации), которые удобнее представить в таблице.

Таблица видов ретаргетинга и их краткая характеристика:

Название Краткая характеристика
Поведенческий Нацеливание рекламы производится на основе:
  • Запросов, которые делают пользователи в поисковых системах;
  • Посещаемых ими ресурсов;
  • Особенностям страницы в соцсетях.
Поисковый Функционирует автоматически, без контакта между рекламодателем и посетителем. Переориентация осуществляется по словам, которые набраны пользователем в поисковой системе. При совпадении запроса с ключевыми словами, указанными рекламодателем, на экран пользователя выводится баннер с рекламой.
Классический Активируется, когда пользователь посетил сайт. Все действия посетителя анализируются. Когда он заходит на какой-либо ресурс, перед ним выводится рекламный баннер.
Социальный Опирается преимущественно на социальные сети. Целевая аудитория определяется действиями, совершаемыми пользователями со своих страниц. Сигналом и критерием показа рекламного объявления становятся лайки, статусы и репосты.

11. Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ — краткая инструкция 📝

Так как самой популярной площадкой для рекламы в рунете является Яндекс, рассмотрим схему настройки ретаргетинга в Яндекс Директ.

Подбор целевой аудитории в Яндекс.Директ представляет собой условия целей (сегментов) Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий, благодаря которой имеется возможность описать категорию потенциальных клиентов.

Условия для ретаргетинга можно добавлять на странице создания или редактирования объявления. Про создание объявлений и настройку Яндекс Директ мы писали в отдельной публикации.

На этапе подбора аудитории можно выбрать условие из списка созданных ранее или создать новое

Для того чтобы создать новое условие, выберите «Условия подбора аудитории» → Добавить → +Добавить правило (набор правил).

12. Плюсы (+) и минусы (−) ретаргетинга 📢

Многие положительные и негативные стороны такого инструмента вытекают из особенностей данной рекламы.

Итак, преимущества ретаргетинга в следующем:

  1. Повторная реклама охватывает широкую аудиторию, критерии которой были заданы ещё при таргетинге. По статистике, больше 90 % пользователей покинут ваш ресурс, так и не сделав того, что вы от них хотели. Ретаргетинг нацелен на работу именно с такими посетителями;
  2. Объявление попадает на заинтересованного клиента. Вы уверены в этом, потому как он либо заходил на ваш сайт раньше, либо искал похожие товары или ресурсы;
  3. Рационально расходуется рекламный бюджет;
  4. Конверсия в данном виде рекламы выше.

Используя такой инструмент, появляется возможность напомнить потенциальным клиентам о своём бренде/товаре/компании.

Среди недостатков ретаргетинга можно выделить:

  1. Нужно рационально подойти к частоте трансляции рекламы. Инструментов для переориентирования пользователей и каналов трансляции рекламы довольно много. Если перестараться и задействовать абсолютно все, то баннеры рекламодателя могут оттолкнуть клиента. Из этого следует, что вам необходимо использовать правильную стратегию ретаргетинговой кампании. Иначе, конверсия останется без изменений, и ваш бюджет будет потрачен зря.
  2. Запреты таргетинга распространяются и на ретаргетинг: вы не сможете рекламировать некоторые виды товаров и сайтов.
  3. Многие платформы, на которых транслируются подобные объявления, могут помочь клиентам избавиться от рекламы. Пользователь может узнать, по какой причине ему транслируется именно это рекламное сообщение, а затем отказаться от его показа. К тому же, большинство людей пользуются специальными блокираторами рекламы (типа AdBlock).

13. Заключение + видео по теме 🎥

Итак, таргетинг (targeting) и ретаргетинг (retargeting) являются эффективными инструментами, если они используются правильным способом. При проведении рекламной кампании, стоит обязательно обратить внимание на таргетированную рекламу.

Если вы хотите, чтобы такая реклама дала эффект, необходимо очень хорошо понимать свою аудиторию и иметь ответы на следующие вопросы:

  1. Кто эти люди?
  2. Чем они занимаются?
  3. Что им интересно?
  4. Через какие каналы можно выйти на контакт с ними?

Ответы на вышеперечисленные вопросы позволят вам составить портрет заинтересованных пользователей, на основе которого можно настроить таргетинг под них. Данный тип рекламы активно используется при арбитраже трафика - что такое арбитраж трафика и cpa сети, мы писали в отдельной статье.

Важно! Чем тщательнее выполнен этот этап, тем результативнее будет реклама. А значит и ваши расходы на рекламу будут оправданы.

В заключение рекомендуем просмотреть видеоролик, где подробно объясняется что такое ремаркетинг и ретаргетинг:

Итак, Вы узнали, где и как применяется таргетинг и ретаргетинг (ремаркетинг), какие плюсы и минусы есть у каждого инструмента, какие разновидности такой рекламы существуют и на каких биржах можно заказать таргетинговую рекламу.

Надеемся, что данная статья полностью раскрыла тему таргетированной рекламы и ответила на актуальные для Вас вопросы.

P.S. Команда онлайн-журнала «РичПро.ру» желает удачи в создании и настройке рекламной кампании. Делитесь своими мнениями и замечаниями по теме публикации, а также задавайте свои вопросы в комментариях ниже.

richpro.ru


Смотрите также